營(yíng)銷人注意了，微信正在進(jìn)行大的戰(zhàn)略調(diào)整
各位市場(chǎng)部的小伙伴們，大家好！
有沒(méi)有一種感覺(jué)，**近一段時(shí)間微信的功能更新比以往頻繁了許多？
作為一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷人，小編印象**深刻的就是在今年5月份微信8.0.22版本發(fā)布以后，公眾號(hào)消息提醒（服務(wù)號(hào)）一律從以往的未讀數(shù)字，變成了紅點(diǎn)提醒。而且，所有的服務(wù)號(hào)一律變成了默認(rèn)消息免打擾的模式。
（點(diǎn)贊后內(nèi)容自動(dòng)推薦）
2．弱化圖文內(nèi)容，突出短視頻
傳統(tǒng)的微信內(nèi)容表達(dá)形式以語(yǔ)音和圖文為主，視頻為輔。其中，語(yǔ)音和圖文是微信起家的內(nèi)容形式。當(dāng)年，微信正是通過(guò)語(yǔ)音功能，一舉取代了通訊運(yùn)營(yíng)商，成為社交APP的**。
抖音的走紅催化了內(nèi)容從圖文向短視頻的轉(zhuǎn)變。
語(yǔ)音和圖文內(nèi)容在信息傳遞效率上遠(yuǎn)不如短視頻。抖音的短視頻+算法推薦的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，極具成癮性，快速地蠶食了手機(jī)用戶的屏幕時(shí)長(zhǎng)，也使得微信的兩個(gè)重要內(nèi)容模塊受到了嚴(yán)重的沖擊：朋友圈和公眾號(hào)。
通過(guò)深入研究2022年上半年微信功能升級(jí)的明細(xì)，我們不難發(fā)現(xiàn)，微信的應(yīng)對(duì)方式就是增加短視頻內(nèi)容在微信內(nèi)容形式中的占比，比如：聊天窗口一分鐘的短視頻、朋友圈自動(dòng)生成多圖片視頻、朋友圈視頻同步視頻號(hào)，以及超過(guò)六成的升級(jí)功能圍繞著視頻號(hào)等等。
作為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者，我們需要緊跟用戶偏好的變化，與平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容形式側(cè)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，加大短視頻內(nèi)容在營(yíng)銷工作中的占比，從而獲得內(nèi)容曝光度的**化。
在2022年錯(cuò)過(guò)視頻號(hào)和短視頻的企業(yè)，會(huì)像2015年錯(cuò)過(guò)公眾號(hào)一樣，錯(cuò)失一次難得流量紅利期。
3．支持社群和私域管理
微信群功能的持續(xù)更新和優(yōu)化，反應(yīng)了微信用戶對(duì)于社群管理和私域流量運(yùn)營(yíng)的需求旺盛。一些以往只有在企業(yè)微信中才有的社群管理功能，近期陸續(xù)登錄微信，比如本文介紹的群通告、群直播和入群管理功能等。
近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率和覆蓋率不斷提升，流量紅利已呈現(xiàn)見(jiàn)頂?shù)内厔?shì)。傳統(tǒng)社交平臺(tái)的流量和粉絲的獲取難度日益加劇，公域流量獲取的成本持續(xù)攀升。很多市場(chǎng)部的小伙伴們都在吐槽，即便是用盡全身解數(shù)，粉絲數(shù)量不升反降。
為此，企業(yè)紛紛將注意力轉(zhuǎn)向私域玩法，通過(guò)建立私域流量池，建立品牌的自主掌控權(quán)，實(shí)現(xiàn)直接觸達(dá)客戶。
微信的群管理功能的升級(jí)反應(yīng)了微信滿足日益增長(zhǎng)的社群運(yùn)營(yíng)的需求，也表明了微信致力于維持其社群和私域運(yùn)營(yíng)工具不二之選的地位。
寫在**后
張小龍?jiān)?020年的微信公開(kāi)課Pro中說(shuō)：“人們看到屏幕上的視覺(jué)信息，超過(guò)了現(xiàn)實(shí)中眼睛看到的信息。”
這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。
PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的行為是“搜尋”內(nèi)容，人們內(nèi)容的獲取方式是主動(dòng)尋找；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的行為是“訂閱”內(nèi)容，人們內(nèi)容的獲取渠道是通過(guò)訂閱感興趣的內(nèi)容發(fā)布者；抖音出現(xiàn)后，用戶的行為是“等待”內(nèi)容，期待算法推送合適的內(nèi)容。
當(dāng)內(nèi)容越來(lái)越多后，用戶反應(yīng)是“做減法”，人們對(duì)主動(dòng)推送內(nèi)容的心態(tài)是“躲避”。強(qiáng)制推送的內(nèi)容傳遞方式正在逐漸被邊緣化，取而代之的是平臺(tái)的算法推送和用戶的克制選擇。
用戶對(duì)于內(nèi)容形式的偏好也在發(fā)生變化。訂閱式的主動(dòng)推送是在客戶有明確內(nèi)容需求的情況下，主動(dòng)選擇的結(jié)果，內(nèi)容多以圖文為主。而算法推薦的內(nèi)容形式則多以短視頻內(nèi)容為主，基于興趣偏好智能推薦。
兩種形式的內(nèi)容傳播形式并非是非此即彼，然而，它卻非常清晰地反映了用戶在消費(fèi)內(nèi)容的過(guò)程中所發(fā)生的明顯的偏好的變化。
微信近期的頻繁舉動(dòng)反應(yīng)了微信團(tuán)隊(duì)已經(jīng)敏銳地覺(jué)察到用戶偏好的微妙變化，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼。
市場(chǎng)營(yíng)銷人應(yīng)該順應(yīng)潮流、與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整內(nèi)容營(yíng)銷的策略和不同內(nèi)容形式的占比，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的**化。
http://aodeao.cn/10272.html
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