Facebook廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，如何玩轉(zhuǎn)Facebook廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)

發(fā)布時(shí)間：2022 年 9 月 13 日，作者M(jìn)社營(yíng)銷

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在確定希望實(shí)現(xiàn)的廣告成效后，可以選擇不同的方式來(lái)設(shè)置競(jìng)價(jià)，那么，facebook廣告出價(jià)方式有什么？如何玩轉(zhuǎn)Facebook廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)？

Facebook廣告出價(jià)方式

Facebook支持自動(dòng)出價(jià)和手動(dòng)出價(jià)（包括**出價(jià)和平均出價(jià)）兩種出價(jià)方式。廣告主可根據(jù)預(yù)算要求和投放預(yù)期選擇合適的出價(jià)方式。

1）**出價(jià)

**出價(jià)方式指廣告主設(shè)定一個(gè)廣告**單價(jià)，F(xiàn)acebook系統(tǒng)會(huì)將廣告出價(jià)控制在設(shè)定的**單價(jià)以下。

**出價(jià)方式使競(jìng)價(jià)過程中系統(tǒng)出價(jià)不高于設(shè)定的預(yù)期，方便廣告主控制自己的廣告預(yù)算。但是可能會(huì)因此丟失大部分的高價(jià)值的用戶，對(duì)廣告的**終受益造成影響，因此非特殊情況下不建議使用。

注：特殊情況指廣告只追求點(diǎn)擊量戒下載量，對(duì)后續(xù)轉(zhuǎn)化沒有需求的情況

2）平均出價(jià)

平均出價(jià)方式是指廣告主設(shè)定一個(gè)廣告平均單價(jià)，F(xiàn)acebook系統(tǒng)會(huì)將廣告出價(jià)控制在設(shè)定的平均單價(jià)左右。

平均出價(jià)下，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的廣告出價(jià)可能會(huì)高于戒低于廣告主設(shè)定的單價(jià)，平均值維持在廣告主的設(shè)定值附近。而**出價(jià)時(shí)，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的廣告出價(jià)不會(huì)高于廣告主的設(shè)定值。

由比較可知，平均出價(jià)不要會(huì)造成廣告單價(jià)過高，也不會(huì)因?yàn)閺V告主設(shè)置的出價(jià)金額而丟失大量高價(jià)值用戶。

因此相對(duì)來(lái)說(shuō)，當(dāng)你想要控制廣告單價(jià)時(shí)，我們建議您選擇平均出價(jià)方式。

如何靈活玩轉(zhuǎn)Facebook廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)

1、廣告投放開始前需要將少量用與自動(dòng)出價(jià)方式進(jìn)行測(cè)試，對(duì)自己的產(chǎn)品在Facebook平臺(tái)上的投放效果有一定的認(rèn)識(shí)。

2、廣告投放前期建議使用自動(dòng)出價(jià)方式跑量，使廣告組快速度過學(xué)習(xí)階段，并且自動(dòng)出價(jià)能快速覆蓋低單價(jià)的用戶。

3、投放中期自動(dòng)競(jìng)價(jià)的單價(jià)開始提高，超出預(yù)期，想要對(duì)廣告單價(jià)進(jìn)行一定的控制時(shí)，我們建議使用平均出價(jià)。

4、出價(jià)金額不要想當(dāng)然，**丌要低于前期自動(dòng)出價(jià)結(jié)果的80%。

5、對(duì)于買量產(chǎn)品，對(duì)于廣告后期轉(zhuǎn)化沒有很高要求的情況下可以嘗試使用**出價(jià)，對(duì)廣告單價(jià)進(jìn)行較嚴(yán)格的限制。

6、廣告收費(fèi)方式一般都建議選擇按展示收費(fèi)，使自己的廣告能夠得到充分的展示。

7、當(dāng)受眾定位十分具體，如對(duì)老客戶進(jìn)行再營(yíng)銷的情況下，可以嘗試使用按點(diǎn)擊收費(fèi)戒按用戶行為收費(fèi)。

8、在對(duì)廣告成效的數(shù)量沒有緊急需求的情況下，不建議使用加速投放功能。

9、在游戲新上線、短期促銷等情況下，可以使用自動(dòng)競(jìng)價(jià)+加速投放功能讓廣告快速起量。