視頻沒流量？Meta公布算法推薦機制！，影響Instagram、Facebook視頻推薦算法的4大要
**近一兩個月，Instagram一改原貌，大范圍改變其算法推薦機制、優(yōu)先推薦其短視頻功能Reels……
雖然**后Instagram迫于壓力暫停了向TikTok的轉(zhuǎn)向，但表示未來仍將重點關(guān)注視頻和推薦帖子，只是“會找到一種更好的方法”。事實上，Meta（Instagram、Facebook母公司）攻占短視頻平臺市場的野心一直非常強烈。
早在今年2月份，與Instagram同屬Meta旗下的Facebook就在今年2月份宣布，向**所有Facebook用戶開放短視頻功能Reels。
在此背景下營銷人員如何適應(yīng)Meta系社媒平臺（這里指Facebook 和Instagram）的視頻分發(fā)規(guī)則，并從中受益，已成為不少海外營銷人員的當(dāng)務(wù)之急。
為了幫助解決這個問題，Mata在其官方博客上分享了影響Instagram、Facebook視頻推薦算法的4大要素，以幫助出海品牌制作更符合Facebook推薦要求的視頻內(nèi)容，擴大海外影響力。
一、4大要素影響視頻分發(fā)
Meta總結(jié)了4個會影響視頻分發(fā)的關(guān)鍵要素：
原創(chuàng)性
吸引并保持注意力
忠誠度和意向度
參與互動
1. 原創(chuàng)性
Meta認為原創(chuàng)內(nèi)容能反映創(chuàng)作者獨特的風(fēng)格和價值觀，為平臺提高更多曝光潛力。因此，它會給予原創(chuàng)內(nèi)容更多的推薦度，優(yōu)先展示那些在原創(chuàng)性方面信號顯著的視頻。
如何確保視頻的“原創(chuàng)性”？
1）品牌自己撰寫文案、拍攝、編輯和發(fā)布視頻，而不是直接搬運；
2）網(wǎng)上收集到的素材要重新剪輯，并加入獨特見解，而不是直接拼湊；
3）分享網(wǎng)絡(luò)流行梗（國外叫meme）和GIF時，要二次創(chuàng)作后再發(fā)布，不要直接轉(zhuǎn)帖。
2. 吸引并保持注意力
Meta 表示，吸引觀眾注意力并激發(fā)人們觀看到**后的視頻能在 Facebook 得到更多的傳播。其中，留存率是衡量內(nèi)容是否保持吸引力的重要指標(biāo)，觀眾留存率曲線的緩慢而漸進的下降可以表明，視頻的主題和結(jié)構(gòu)與觀眾想看的內(nèi)容非常匹配，而提前下降則意味著內(nèi)容可能與觀眾的預(yù)期不符。
如何提升視頻留存率？
1）內(nèi)容結(jié)構(gòu)
設(shè)計好視頻的開端、鋪墊、懸念、節(jié)奏和高潮，以持續(xù)吸引觀眾的注意力，直至看完；
2）視頻長度
研究表明，Meta用戶認為穿插故事線的長視頻更具觀看價值。因此Meta會優(yōu)先展示能夠吸引觀眾持續(xù)觀看的視頻。
3）視覺剪輯
明顯的字幕、凸顯重點的花字、合適的音效…這些讓視頻變得“有靈魂”的的剪輯方式，能提高用戶的觀看體驗，在整個觀看過程內(nèi)保持興趣。
3. 忠誠度和意向度
忠誠度和意向度方面，觀眾是否經(jīng)常觀看某一賬號的視頻是重要的衡量指標(biāo)。Meta表示“當(dāng)人們定期回來觀看某一帳戶的視頻時，我們將其視為分發(fā)的一個強烈、積極的信號?！?/p>
如何提升觀眾的忠誠度？
1） Facebook搜索引擎優(yōu)化
為視頻添加恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題、視頻描述和話題標(biāo)簽，以幫助更多用戶通過在平臺內(nèi)搜索以及平臺的動態(tài)消息和 Facebook Watch的推薦視頻中，看到您的內(nèi)容；
2）給觀眾發(fā)福利
通過直播、照片或文字帖等方式發(fā)布獎金，以便在幾期長視頻的發(fā)布間隙維持與粉絲的聯(lián)系并加深互動。
4. 參與互動
Meta 會先展示那些能在現(xiàn)實中引起熱議和有意義的互動的內(nèi)容。為此，那些能夠激發(fā)真人之間對話和有意義互動的視頻將能獲得更多的傳播機會。
如何提升觀眾的忠誠度？
1）引起熱議的話題
激發(fā)觀眾在評論區(qū)開展有意義、相互尊重且有來有往的討論。前提是禁止發(fā)布垃圾信息或無端出現(xiàn)的內(nèi)容。
2）獲得真情實意的分享
分享仍是 Facebook 為自然傳播所提供的強效工具之一。
3）積極互動
Meta會根據(jù)視頻收到的點贊數(shù)量來幫助判斷哪些內(nèi)容應(yīng)該予以優(yōu)先傳播。不過前提是這些互動是自然發(fā)生，而非通過互動誘餌產(chǎn)生的。
二、這4種情況將減少視頻推薦量
除了上述增加推薦的4大要素之外，如有以下行為，視頻的推薦量或?qū)p少：
1. 看起更像PPT而非視頻
靜圖占比過重可導(dǎo)致視頻的推薦量下降。縱觀在 Facebook、Instagram 獲得成功的視頻，它們展示的都是動態(tài)畫面，且充分利用了視頻格式所提供的一系列功能。
2. 人工刷量
Meta 表示，當(dāng)某個主頁屢次分享與其沒有直接關(guān)聯(lián)的其他主頁的內(nèi)容，并且該內(nèi)容與其主頁的任何主題都不相關(guān)時，它也會考慮降低這些視頻的推薦量。
3. 設(shè)置互動誘餌不要僅僅為了擴大影響力而誘導(dǎo)人們點贊、分享或評論。
如果 Meta 的算法判定創(chuàng)作者以獎品或?qū)δ硞€話題進行投票為誘餌邀請用戶參與互動時，它將減少這類內(nèi)容在平臺的傳播。如果屢次出現(xiàn)這類行為，該賬號**終可能會喪失使用視頻插播廣告或其他變現(xiàn)工具賺取收益的資格
4. 騙點擊行為
對于通過夸大信息和隱瞞重要信息來企圖人為提升觀看量的做法，Meta也采取了多種檢測和打擊手段。隨著Z時代對短視頻的偏愛，短視頻對營銷作用只會愈發(fā)明顯。通過摸清Meta視頻分發(fā)算法，出海品牌將會收獲廣泛的認同和更多的流量，在海外市場達成提升知名度、好感度并且促進轉(zhuǎn)化等目標(biāo)。
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