抖音巨量星圖投前洞察-機會挖掘使用指南
抖音星圖投前洞察-機會挖掘?qū)⑼ㄟ^分析用戶搜索行為及內(nèi)容消費行為，幫助客戶了解用戶需求及市場機會點。針對各類機會點，可分析機會點投稿量、參與達(dá)人、內(nèi)容受眾畫像及相關(guān)推薦達(dá)人。來看本期功能說明：
一、功能入口
1、功能入口：登錄平臺→投前洞察
2、功能適用范圍：客戶賬號行業(yè)信息為美妝、食品飲料的賬號、賬號訂單中包含美妝、食品飲料行業(yè)各類商單的賬號可見。
注：該功能目前僅支持美妝、食品飲料行業(yè)，其他行業(yè)后續(xù)會陸續(xù)開放，敬請期待!
二、使用流程
1、選擇行業(yè)及統(tǒng)計周期
請先選擇行業(yè)及統(tǒng)計時間，【用戶搜索分析】、【用戶需求分析】將根據(jù)您的選擇進行機會點及數(shù)據(jù)指標(biāo)的展示。
1)選擇行業(yè)：點擊行業(yè)下拉框，選擇行業(yè)。
2)選擇統(tǒng)計時間：點擊統(tǒng)計周期下拉框選擇統(tǒng)計周期，點擊日歷按鈕選擇結(jié)束時間，系統(tǒng)將自動顯示結(jié)束日期前7天、15天、30天等周期的數(shù)據(jù)。
2、用戶搜索分析
1)指標(biāo)定義及統(tǒng)計口徑：點擊用戶搜索分析右上方問號，了解搜索分析各指標(biāo)定義及統(tǒng)計口徑。
2)圖表/表格視圖切換：默認(rèn)顯示【看行業(yè)】數(shù)據(jù)，點擊圖表、表格進行視圖切換。
3)看行業(yè)/看品類切換：點擊【看品類】，在選擇品類下拉框中選擇品類。
4)機會點分析：圖表視圖下，將鼠標(biāo)移動到機會點圓圈內(nèi)，顯示相應(yīng)機會點的搜索指數(shù)、環(huán)比漲幅、行業(yè)相關(guān)性及Top5搜索內(nèi)容;點擊機會分析，了解該機會點的搜索趨勢。
3、用戶需求分析
1)指標(biāo)定義及統(tǒng)計口徑：點擊用戶需求分析右上方問號，了解需求分析各指標(biāo)定義及統(tǒng)計口徑。
2)縱坐標(biāo)切換：點擊縱坐標(biāo)下拉框，切換縱坐標(biāo)指標(biāo)。
3)查看重疊機會詞：點擊放大查看，拖動下方、右方滑動條進行圖表放大，放大后點擊恢復(fù)默認(rèn)，縮小至默認(rèn)水平。
4)搜索、定位機會詞：點擊選擇，下拉列表查找或搜索希望顯示的詞，勾選后即可顯示在左側(cè)圖表中;點擊定位，圖表中的該詞將會高亮顯示。
5)機會點分析：點擊機會點圓圈，可看到機會點市場熱度及行業(yè)相關(guān)性;點擊機會分析，了解該機會點的場景趨勢、內(nèi)容/達(dá)人分析及用戶畫像;點擊推薦達(dá)人，可看到發(fā)過該機會點相關(guān)內(nèi)容的達(dá)人列表。
三、常見問題
Q1、如果行業(yè)有誤，如何更改?
請點擊設(shè)置-賬號信息-行業(yè)信息，檢查行業(yè)歸屬是否有誤。
Q2、如何開通【看品牌】權(quán)限?
請?zhí)顚懫放瀑~號申請鏈接https://wenjuan.feishu.cn/m/cfm?t=slGh2uccLAJi-v354，通過資質(zhì)審核、對公驗證及品牌認(rèn)證的賬號將默認(rèn)成為該品牌的品牌賬號管理員，品牌賬號管理員可賦予其他賬號查看【看品牌】的權(quán)限。
Q3、數(shù)據(jù)更新時間?
數(shù)據(jù)將在T+1天顯示
Q4、推薦達(dá)人的依據(jù)是什么?
通過達(dá)人內(nèi)容關(guān)鍵詞、達(dá)人Link指數(shù)等指標(biāo)綜合推薦。
Q5、各指標(biāo)定義及統(tǒng)計口徑?
1)用戶搜索分析：通過用戶的搜索行為來刻畫當(dāng)前行業(yè)下對機會點的需求
搜索指數(shù)：根據(jù)用戶搜索量等數(shù)據(jù)做加權(quán)，氣泡越大搜索指數(shù)越高(不代表真實搜索量)
機會點趨勢：玫粉色代表環(huán)比上升，藍(lán)色代表環(huán)比下降
行業(yè)相關(guān)性：反映機會點與行業(yè)的關(guān)聯(lián)程度，越靠近中心點關(guān)聯(lián)性越強
2)用戶需求分析：通過用戶對內(nèi)容的消費行為判斷用戶需求，通過機會點的市場熱度和增長率刻畫。
市場熱度：根據(jù)機會點的投稿情況和用戶對機會點的消費情況綜合擬合;
增長率：(本周期熱度-上周期熱度)/上周期熱度，代表機會點的上升下降趨勢;
行業(yè)相關(guān)性：反映機會點與行業(yè)的關(guān)聯(lián)程度，>100表示關(guān)聯(lián)度高于大盤平均水平;
類目相關(guān)性：反映機會點與類目的關(guān)聯(lián)程度，>100表示關(guān)聯(lián)程度高于行業(yè)平均水平;
品牌相關(guān)性：反映機會點與品牌的關(guān)聯(lián)程度，>100表示關(guān)聯(lián)程度高于品牌平均水平。
以上就是關(guān)于抖音星圖投前洞察-機會挖掘使用指南的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助!
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