點擊付費廣告術(shù)語大全：網(wǎng)絡(luò)營銷人員必須知道的知識點
在進(jìn)入正題前，先東拉西扯點關(guān)于PPC的有趣對話。曾經(jīng)跟一位關(guān)系很好的甲方marketing負(fù)責(zé)人，面紅耳赤的爭論過點擊付費廣告的簡稱究竟是PPC還是CPC？**后雖然C醬翻出了各種英文定義和證據(jù)，甲方爸爸還是堅持將所有相關(guān)用于改為了CPC。
PPC=Pay Per Click，意為按每次點擊付費。
CPC=Cost Per Click，意為每次點擊所花費的成本。
- 有效的PPC關(guān)鍵詞列表應(yīng)為：
- 相關(guān)性高
當(dāng)然，廣告主不會想為無關(guān)的業(yè)務(wù)流量付費。
- 高點擊率
有針對性的關(guān)鍵詞不光可以提高PPC點擊率，還可以更好的節(jié)約預(yù)算。這意味著我們出價的關(guān)鍵詞必須與我們的產(chǎn)品或服務(wù)緊密相關(guān)。
- 覆蓋面廣
詳盡無遺的關(guān)鍵詞計劃，不僅應(yīng)包括細(xì)分行業(yè)中**和搜索**頻繁的術(shù)語，還應(yīng)包括詳盡的長尾詞。長尾詞更具體且不常見，單個詞的搜索量可能并不大，但它們加起來占了搜索流量的大半壁江山。此外，**重要的原因是長尾詞價格便宜！
- 擴(kuò)展與迭代
只要廣告不下線，就不需不斷完善和擴(kuò)展廣告系列，并創(chuàng)建一個不斷增長擴(kuò)展和迭代記錄的關(guān)鍵詞列表。
- 關(guān)鍵詞的重要概念
實操和經(jīng)驗固然重要，但經(jīng)驗并不是盲目積累的，在實際操作中，還是得隨時回顧一些需要顧及的重要概念。C醬總結(jié)一些我們團(tuán)隊Notes里面的重要概念，還是以我常用的問題格式羅列如下，供參考借鑒：
- 作為點擊付費廣告的營銷人員，你是否清楚我們的關(guān)鍵詞計劃中，哪些是效果**的搜索字詞？
- 有沒有可以有效節(jié)省預(yù)算的否定關(guān)鍵詞？哪些否定詞浪費了我們的廣告預(yù)算？
- 我們的所有計劃中，哪些計劃的轉(zhuǎn)化次數(shù)**？
- 定期審查廣告效果信息，可以得到哪些出價優(yōu)化建議？
- 是否有途徑讓我們發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞組？
- 著陸頁的表現(xiàn)是否合理？哪些改良可以幫助我們提升轉(zhuǎn)化率?
綜上，我們了解了點擊付費廣告入門的基本知識點，有機會C醬還會整理更多實操案例，特別是百度付費廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷的世界，永遠(yuǎn)這么有趣，而我們永遠(yuǎn)需要一顆敬畏的心，去探尋學(xué)習(xí)這個世界的法則。
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