抖音Feed投放是什么意思？相比抖音Dou+哪個(gè)更好？
隨著抖音電子商務(wù)板塊越來(lái)越大，商家。人才。機(jī)構(gòu)服務(wù)提供商對(duì)流量獲取的需求也越來(lái)越高。內(nèi)容和直播是抖音平臺(tái)的兩個(gè)重要組成部分，因此內(nèi)容推廣工具和工作室推廣工具也出現(xiàn)在歷史時(shí)刻，一個(gè)是Dou+，另一個(gè)是Feeed流。那么，F(xiàn)eed流和Dou+有什么區(qū)別呢？這兩種推廣工具怎么用？
01.比較準(zhǔn)入門(mén)檻。
從抖音對(duì)Feed流的定義來(lái)看，F(xiàn)eeed流是一種幫助商家提高直播間流量獲取和轉(zhuǎn)化能力的商業(yè)游戲。目前，電子商務(wù)直播廣告的廣告商僅限于小店，而抖音小店不再向個(gè)人開(kāi)放，企業(yè)/個(gè)體工商戶有資格入駐。
也就是說(shuō)，F(xiàn)eed流的服務(wù)對(duì)象只能是個(gè)體工商戶/企業(yè)，所以門(mén)檻自然比較高。商家要想成功投放，必須滿足以下兩個(gè)審核要求:
商標(biāo)資質(zhì)、營(yíng)業(yè)執(zhí)照資質(zhì)；
首充按行業(yè)類別報(bào)白；為保證商家的轉(zhuǎn)化效果，抖音對(duì)新手號(hào)的要求也很高，要參與投放，必須有10W粉絲賬號(hào)報(bào)白。
Dou+的準(zhǔn)入門(mén)檻非常友好。只要有抖音賬號(hào)和資金，就可以在app端設(shè)置具體金額。具體的交付對(duì)象可以推廣內(nèi)容和直播室。
02.比較交付形式。
基于巨型引擎的廣告系統(tǒng)，F(xiàn)eed流作為抖音推出的直播間付費(fèi)推廣工具。
在抖音的推薦頁(yè)面上，直接向用戶呈現(xiàn)推廣工作室，是將垂直流量引入商品賬戶工作室的工作室推廣模式。創(chuàng)意形式主要分為短視頻排水工作室。Feed流直接進(jìn)入工作室。
抖音選擇Feed流是什么意思？
這兩種交付方式在抖音上有不同的優(yōu)勢(shì)。短視頻排水工作室是指商家發(fā)布的廣告視頻材料，可以讓用戶在信息流中刷卡。在直播中，用戶可以點(diǎn)擊頭像或組件進(jìn)入工作室，或者通過(guò)左滑動(dòng)或點(diǎn)擊昵稱進(jìn)入抖音主頁(yè)。
Feed流直接投入直播間，即直播間的實(shí)時(shí)內(nèi)容將通過(guò)Feed信息流直接顯示。用戶可以在信息流頁(yè)面上刷卡，直接點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入直播間。這種形式看起來(lái)簡(jiǎn)單直接，不需要準(zhǔn)備其他內(nèi)容材料，深受各大推廣用戶的喜愛(ài)。所以刷抖音的時(shí)候經(jīng)常能看到。
抖音DOU+還有兩頻內(nèi)容和直播帶貨兩種場(chǎng)景。但相比之下，DOU+的推廣更注重內(nèi)容，而Feed流是為了改善商家直播室的轉(zhuǎn)型。
03.比較投放邏輯。
像頭條新聞一樣，抖音的推廣工具旨在為用戶分配準(zhǔn)確的目標(biāo)用戶，F(xiàn)eed流和Dou+也是如此。兩者之間的交付邏輯非常不同。在Feed流中，企業(yè)首先需要制定一個(gè)交付計(jì)劃，它應(yīng)該包括三個(gè)階段：運(yùn)行階段。系統(tǒng)學(xué)習(xí)階段。優(yōu)化交付階段。
在創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)，首先設(shè)定預(yù)算，然后明確轉(zhuǎn)換目標(biāo)和交付人群。其次，在廣告匹配方面，當(dāng)用戶瀏覽視頻推薦頁(yè)面的視頻內(nèi)容時(shí)，系統(tǒng)開(kāi)始標(biāo)記用戶的行為、特征、愛(ài)好和需求。
基于這些數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)庫(kù)將滿足用戶需求的替代廣告進(jìn)行ECPM排名，而用戶收到的廣告推送排名**。然后系統(tǒng)將繼續(xù)收集高轉(zhuǎn)換人群的數(shù)據(jù)，再次優(yōu)化和匹配廣告，逐步降低企業(yè)的轉(zhuǎn)換成本。因此，做Feed流的企業(yè)在早期階段需要一定的成本和時(shí)間來(lái)運(yùn)行平臺(tái)數(shù)據(jù)，以識(shí)別工作室的準(zhǔn)確人群。如果預(yù)算不夠，早期投資也是徒勞的。如果企業(yè)計(jì)劃優(yōu)化良好，然后配合平臺(tái)運(yùn)行量學(xué)習(xí)，那么成本和時(shí)間就會(huì)降低，投資回報(bào)率就會(huì)上升。
Dou+的交付邏輯以前為您分析過(guò)。Dou+主要根據(jù)賬戶標(biāo)簽匹配相同愛(ài)好的人。然后根據(jù)內(nèi)容的反饋效果，即完成率、交互率、共享率、關(guān)注率等，決定是否將內(nèi)容放置在更大的流量池中。
也就是說(shuō)，Dou+的**終效果是否超出預(yù)期效果取決于用戶反饋。相比之下，F(xiàn)eed流是一種標(biāo)準(zhǔn)的ROI游戲，而Dou+重視是否通過(guò)交付獲得更自然的推薦流量。
04.比較交付成本。
如果商家想進(jìn)行Feed流量交付，他們需要在巨型引擎的背景下開(kāi)戶，**開(kāi)戶金額為2萬(wàn)，平臺(tái)折扣促銷將相對(duì)優(yōu)惠。如果你找到一個(gè)代理來(lái)做交付，**消費(fèi)也是1000-2000。
抖音正式發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)，F(xiàn)eed流入直播間的成本約為0.5-1.5元，直播間點(diǎn)擊商品的成本約為1-3元。與市場(chǎng)上的交付成本和效果不確定的Dou+相比，F(xiàn)eed流是市場(chǎng)上相對(duì)具有成本效益的推廣工具。
當(dāng)然，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，交付成本只會(huì)越來(lái)越高。這里需要注意的是，如果你想在直播間進(jìn)行轉(zhuǎn)型，建議選擇觀看或停留推廣目標(biāo)。轉(zhuǎn)換成本低，廣告容易運(yùn)行。
05.用戶定向比較。
廣告能否推給精準(zhǔn)用戶決定了**終效果。正是因?yàn)镕eed流在用戶定位定義上比Dou+更有優(yōu)勢(shì)。
從以上對(duì)比可以看出，短視頻DOU+支持用戶的性別、年齡、地域和興趣定位；直播DOU+只支持性別和年齡定位。Feed流產(chǎn)品支持6個(gè)維度和19個(gè)定位，包括極其強(qiáng)大的徠卡定位，即基于用戶行為和興趣的定位。
這就是為什么Dou+的交付門(mén)檻很低，效果取決于賬戶是否垂直；Feed流的交付門(mén)檻很高，效果取決于工作室的轉(zhuǎn)換能力。畢竟，它們的主要服務(wù)對(duì)象和目的是不同的。一般來(lái)說(shuō)，無(wú)論是Dou+還是Feed流，它都是付費(fèi)流量的游戲玩法，每個(gè)人都需要投資相應(yīng)的成本來(lái)嘗試和錯(cuò)誤。
而哪種推廣方式更合適，還要根據(jù)賬戶需求、資金能力等，同時(shí)建立適合自己的經(jīng)營(yíng)模式，才能帶來(lái)良好的產(chǎn)出比。
下面總結(jié)一下Feed流和Dou+更適合什么樣的需求群體:
1.Dou+更適合創(chuàng)作者做爆款內(nèi)容，F(xiàn)eed流更適合商家做直播間轉(zhuǎn)型；
2.Dou+成本可以提前估計(jì)，高質(zhì)量的內(nèi)容可以得到更多的自然流量推薦；Feed流需要一定的預(yù)算，輸出效果長(zhǎng)，團(tuán)隊(duì)需要有計(jì)劃優(yōu)化能力；
3.Dou+適用于IP強(qiáng)、粉絲量大、用戶信任度高、轉(zhuǎn)化能力強(qiáng)的賬號(hào)和專家；
4.Feed流適合成熟的直播間和主播，直播間產(chǎn)品吸引力高，團(tuán)隊(duì)可以控制投資成本和ROI。
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