如何3步建立公眾號(hào)內(nèi)容體系？

發(fā)布時(shí)間：2022 年 3 月 10 日，作者M(jìn)社營銷

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自從訂閱號(hào)改成信息流模式后，內(nèi)容制作門檻提高了一大截，對內(nèi)容輸出的要求也隨著水漲船高，簡單的copy已不再有競爭力。游擊式的內(nèi)容輸出模式將缺乏競爭力，并**終在公眾號(hào)內(nèi)容的汪洋大海中淘汰出局。

如果沒有完整的內(nèi)容體系支撐，公眾號(hào)的價(jià)值將大打折扣，**終導(dǎo)致投入產(chǎn)出不成正比關(guān)系。（**消息騰訊還在進(jìn)行訂閱號(hào)內(nèi)容模式的A/B測試，有可能改回之前的消息窗口模式。）

無論騰訊是否改回之前的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，也改變不了公眾號(hào)運(yùn)營已經(jīng)由單兵輸出階段進(jìn)入團(tuán)隊(duì)輸出階段。優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)背后必然有全能的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，有完整的內(nèi)容體系支撐內(nèi)容輸出。

在這個(gè)背景下，本篇文章將通過數(shù)據(jù)角度、結(jié)合我本人的內(nèi)容體系建立經(jīng)驗(yàn)，講述怎么利用數(shù)據(jù)建立內(nèi)容體系。

先講一組數(shù)字 “1、80%、5”，這組數(shù)字我通常叫做“185”組合。這組數(shù)字對于公眾號(hào)運(yùn)營來說非常重要，知道這組數(shù)字背后的含義，意味著你在內(nèi)容制作上有著不錯(cuò)的水準(zhǔn)。

1：表示用戶在朋友圈看到一篇文章是否會(huì)點(diǎn)進(jìn)去的時(shí)間在1秒之內(nèi)；
80%：表示一篇文章出現(xiàn)閱讀量爆發(fā)增長，則閱讀量80%來自朋友圈；
5：5個(gè)用戶在朋友圈分享同一篇文章，則能吸引朋友圈的其他用戶點(diǎn)擊閱讀。

“185”這組數(shù)字就像大海中的燈塔一樣，為公眾號(hào)運(yùn)營指引方向。

我接觸過很多公眾號(hào)運(yùn)營，在做運(yùn)營的時(shí)候完全憑著感覺在做，這就像農(nóng)民種地靠天吃飯一樣，是不可能有好收成的。

作為公眾號(hào)運(yùn)營的你，我想問幾個(gè)問題：

你知道過去90天寫的文章，哪篇文章閱讀量**？這篇閱讀量**的文章和當(dāng)時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)有什么關(guān)聯(lián)？這篇文章的標(biāo)題有什么特別之處？這篇文章的選題方向是出自哪里？
哪篇文章在朋友圈**，受歡迎的原因是什么？和標(biāo)題、選題方向、內(nèi)容組成、文字表達(dá)方式都有什么樣的關(guān)系？
過去90天推送的文章都能分成幾類？哪一類的文章吸粉效果**？哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)推送**合適？

不能回答出這些問題，則說明你還沒有運(yùn)用數(shù)據(jù)來運(yùn)營公眾號(hào)，還在看天吃飯。

一、想要通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)建立內(nèi)容體系，首先要學(xué)會(huì)利用數(shù)據(jù)分析問題

下面用具體的公眾號(hào)舉個(gè)例子，（公眾號(hào)名字《**程序員》），通過一步步具體的數(shù)據(jù)分析找到建立內(nèi)容體系的方法。