抖音現(xiàn)在作為國內(nèi)**大APP，每天流量日活超6億，而選擇在抖音投放廣告的企業(yè)主們也越來越多，而抖音的廣告這么多，你是否了解過品牌廣告呢？品牌廣告是什么，他和其他廣告相比有點在哪呢，接下來我來為大家解決一下這些疑問。

作為品牌廣告，你是否會遇到以下一些問題

• 品牌廣告與競價廣告的區(qū)別在哪？
• 品牌廣告支持哪些計費方式？支持哪些定向？
• 品牌廣告如何投放，被用戶刷到的？
• 優(yōu)化的目標(biāo)是什么，對廣告投放有什么影響？

以上應(yīng)該是大家對品牌廣告**多的疑惑，接下來我一點一點來給大家分析這些問題

• 品牌廣告與競價廣告的區(qū)別

推廣目的：品牌廣告追求曝光與觸達，競價廣告直接促進銷售和轉(zhuǎn)化

交易方式：品牌廣告以固定價格與固定數(shù)量進行交易（保價、保量）競價廣告以競拍的方式確定廣告的交易量及價格（不保價、不保量）

創(chuàng)意素材：品牌廣告注重品牌形象建設(shè)，多為制作精良的TVC，各平臺投放多使用相同素材。競價廣告針對不同用戶使用不同創(chuàng)意

投放時間：品牌廣告多以項目維度進行節(jié)點營銷，競價廣告一般常年保持投放

二、品牌廣告介紹

1.品牌資源分類和計費方式

（1）標(biāo)準(zhǔn)廣告：在常規(guī)售賣刊例中體現(xiàn)的廣告資源，可通過標(biāo)準(zhǔn)合作流程進行售賣

非標(biāo)準(zhǔn)廣告：未體現(xiàn)在常規(guī)售賣的刊例中的廣告資源，一般需經(jīng)過特殊合作流程進行售賣

（2）計費方式 1.cpt:按投放時長，包時段計費的廣告

按時段售賣：抖音-推薦信息流-首刷定向地域-CPT分時段

按月售賣：抖音-搜索頁區(qū)域品牌專區(qū)-CPT

按天售賣：今日頭條（含今日頭條極速版）-推薦信息流-定向地域-CPT

2.GD：保量投放，GD廣告屬于合約廣告。在廣告投放前約定廣告的價格和投放量，滿足廣告主投放指定流量的需求。常見的售賣方式有CPM：按展示量計費，即廣告每展示一千次的成本。（今日頭條開屏-CPM 抖音推薦信息流智能優(yōu)選-CPM 抖音超級首頁-CPM）CPV：按播放次數(shù)，即廣告每播放1千次的成本（視頻0秒播放；按視頻開始播放計費，視頻有效播放：按視頻播放秒數(shù)完成計費。如保5S有效播放）

2.高頻展現(xiàn)位置

啟動畫面：打開APP，未進入主界面時展示的開機啟動廣告