視頻號618，奇襲抖音快手！
，作者M(jìn)社營銷
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今年可能是史上**難的一屆618。
受疫情影響，今年電商行業(yè)遭遇巨大挑戰(zhàn)。相比以往，各大平臺的玩法簡化了，優(yōu)惠更多了，扶持商家力度更大了，“保利潤”“要回血”代替“沖銷量”成了主基調(diào)。
雖然市場處于低潮期，但騰訊并沒有放棄電商業(yè)務(wù)的嘗試。從2005年的拍拍網(wǎng)，到2014年入股京東，再到2020年的微信小商店，騰訊在今年派出了視頻號這一電商新秀，這也是視頻號首次正式加入618戰(zhàn)場。
自2020年10月上線直播帶貨功能，視頻號的電商之路走過一年半多的光景。
作為新手，視頻號618未像電商老手們一樣開啟“300-50”的滿減模式，而是圍繞“流量激勵”展開扶持，從銷售額、預(yù)約人數(shù)、種草視頻、發(fā)現(xiàn)頁推薦四個維度給予商家和達(dá)人流量扶持。
據(jù)官方介紹，“6.18視頻號直播好物節(jié)”從5月31日晚8點持續(xù)至6月18日24點。
一定程度上，這意味著視頻號的內(nèi)容分發(fā)邏輯調(diào)整為算法推薦為主，這點與騰訊財報中提到的“推薦技術(shù)提升”相呼應(yīng)。
當(dāng)視頻號的底層推薦邏輯發(fā)生變化，是否會影響直播電商，誕生算法推薦下的爆款直播間，這一切還有待觀望。
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