抖音開始給微信小游戲?qū)Я髁?/h1>
，作者M(jìn)社營銷
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經(jīng)歷了不算成功的小游戲試水后，抖音正在改變思路，轉(zhuǎn)而向微信小游戲生態(tài)導(dǎo)流。
在北京工作的簌簌（化名），**近沉迷于一款名為《消失的軌跡》的女性向小游戲，還在里面“氪”了幾百塊錢。游戲以直播帶貨為背景，玩家要從小主播開始積攢人氣，一步步成為大主播。
這款游戲是簌簌在刷抖音時(shí)無意發(fā)現(xiàn)的。有**她刷到這款游戲投放的短視頻廣告，點(diǎn)開鏈接后跳轉(zhuǎn)到了微信小程序游戲界面，抱著試試的心態(tài)玩了幾分鐘，便一發(fā)不可收拾。
雖然題材較為新穎，但其實(shí)這款游戲的玩法機(jī)制、美術(shù)風(fēng)格方面并無多大新意。這款游戲之所以能吸引簌簌，主要在于它輕量化、快節(jié)奏的特點(diǎn)，點(diǎn)開即玩，玩完即走。“一打開微信就想進(jìn)去看看?！斌硎?。
游戲內(nèi)不少獎(jiǎng)勵(lì)要通過分享到群聊領(lǐng)取，于是在簌簌的帶動(dòng)下，不少閨蜜也開始玩這款游戲，群聊里**能出現(xiàn)上百條游戲分享鏈接。
這款游戲通過抖音渠道買量，再跳轉(zhuǎn)到微信，并通過微信群分享機(jī)制快速裂變，一條小游戲的引流鏈路就此搭建起來。
抖音曾嘗試效仿微信，自己做小游戲生態(tài)，卻沒能取得太大成功。這或許是抖音退回“賣水者”角色的重要原因。
2017年12月28日，**微信小游戲《跳一跳》上線，三天后DAU（日活躍用戶）破億；而在一個(gè)月后的春節(jié)假期中，微信小程序游戲用戶總量突破3億，每天都填補(bǔ)著成千上萬用戶的碎片時(shí)間。
對于一直覬覦游戲市場的字節(jié)跳動(dòng)來說，小游戲的機(jī)會(huì)當(dāng)然不能錯(cuò)過，但直到2019年2月，抖音的**小游戲《音躍球球》才姍姍來遲。
抖音上線小游戲，被外界解讀為與微信的小游戲平臺(tái)之爭。但外界預(yù)期中的激烈競爭并未出現(xiàn)，自《跳一跳》、《音躍球球》之后，鮮有爆款小游戲出現(xiàn)。小游戲**近一次引爆社交網(wǎng)絡(luò)，還是2021年初的《合成大西瓜》。
小游戲陷入沉寂，平臺(tái)走向了幕后，把精力從自研轉(zhuǎn)向了代理發(fā)行和導(dǎo)流，回歸流量生意。目前，抖音微信兩大平臺(tái)上大多數(shù)小游戲都來自于第三方開發(fā)者，平臺(tái)以“賣水者”的身份繼續(xù)著這場小游戲暗戰(zhàn)。
此外，小游戲這把火還被字節(jié)燒到了海外。
據(jù)路透社近日報(bào)道，TikTok一直在越南進(jìn)行小游戲的相關(guān)測試，希望以此實(shí)現(xiàn)收入和用戶時(shí)長的增長。長期占據(jù)**移動(dòng)應(yīng)用下載榜首的TikTok，顯然希望進(jìn)一步鞏固和提升其在短視頻領(lǐng)域的頭部地位。對此，抖音向路透社證實(shí)，它已經(jīng)測試了HTML5游戲，但拒絕討論在越南進(jìn)行項(xiàng)目測試和未來的計(jì)劃。
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2017年12月28日，伴隨著微信版本更新，小游戲這一物種橫空出世。首批上線的15款小游戲中，《跳一跳》成為黑馬。
2018年1月15日的微信公開課上，官方公布了一組數(shù)據(jù)。不到20天時(shí)間里，小游戲累計(jì)試用用戶達(dá)到3.1億，其中有22%是從未玩過游戲的用戶。
《跳一跳》的爆紅，帶火了“超休閑游戲”這個(gè)概念，用戶**次知道，游戲原來可以全程只需要一根手指、一種操作，且點(diǎn)開即玩，玩完即走。此后很長時(shí)間，微信小游戲幾乎成為國內(nèi)超休閑游戲的代名詞。
對于騰訊來說，《跳一跳》更像是一個(gè)試驗(yàn)品，為第三方開發(fā)者進(jìn)行一個(gè)示范，也是在為微信小程序的商業(yè)化探路。微信方面曾表示，當(dāng)初只是把《跳一跳》當(dāng)成一個(gè)Demo來做，目的是為了體現(xiàn)微信小程序平臺(tái)的威力。
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