美團直播間“靜悄悄”
在抖音通過短視頻和直播吸引大批商家進場之時，美團也悄悄上線直播功能。
從6月份開始，一批餐飲商家在美團開啟直播，拿出了低至4折、爆款單品9.9元的優(yōu)惠價格，吸引粉絲駐足觀看。不過在試水美團直播的過程中，商家直播的頻次并不高，大多數(shù)只在一個月開播一兩場，觀看量**在幾百，**至1萬出頭，且波動較大，整體未激起太大的水花。
擁有6.9億用戶，9百萬活躍商家的美團，為什么在此時做起了直播？這很可能是因為一位不可忽視的新對手。
近兩年加快探索本地生活領(lǐng)域的抖音，從銷售團購券到提供團購配送，一步步深入美團腹地。與商家自發(fā)涌入抖音直播不同，美團直播僅在小范圍測試，僅有本地商家和消費者可見，尚未向全平臺內(nèi)開放。面對增長迅速的對手，美團會在直播上大步邁進嗎？
一、直播間“靜悄悄”
從商家角度看，開播的多為本地中小餐飲商家，關(guān)注度低，得不到明顯的拉新效果；從用戶的角度來看，站內(nèi)缺少可沉浸的趣味內(nèi)容，因此美團無法靠直播增加用戶停留時長。
相比之下，抖音本地生活的運營更加積極，這是抖音強運營的基因使然。優(yōu)惠團購、招募探店達人、全民線下打卡等一系列動作，大力擴充了平臺商家資源，初期采取的免傭政策，也降低了商家入駐的門檻。商家們通過制作爆款短視頻為店鋪引流，以此塑造品牌形象和進行拉新沉淀。
達人也是撬動抖音本地生活業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵。此前抖音發(fā)布多期探星計劃招募達人，達人通過拍攝探店視頻可獲得傭金和流量獎勵，粉絲群體也能夠轉(zhuǎn)化為商家的用戶。
現(xiàn)階段仍不斷有新的商家入駐抖音。不過在平臺追求變現(xiàn)的目標下，免傭政策沒有持續(xù)太久。此前抖音發(fā)布新的軟件服務(wù)費政策，從6月1日起開始收取本地生活商家傭金，其中美食、住宿和游玩類目的費率分別調(diào)整為2.5%、4.5%和2%。
從發(fā)展到店業(yè)務(wù)，到推出“團購配送”功能，抖音不斷加碼美團原先占據(jù)優(yōu)勢的領(lǐng)域。反觀美團探索直播業(yè)務(wù)的進展，仍然需要一個明確的方向。
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