為什么刷視頻號的越來越多了？
直播時引入的非視頻號觀眾數(shù)越多（分享到聊天和朋友圈，群發(fā)公眾號等方式都算），平臺獎勵的流量券也越多。
流量券的使用方式與抖音、快手等平臺的投流方式相似，可以系統(tǒng)根據(jù)個性化智能推薦，也可以自定義定向推薦，等于是把這個私域換公域的獎勵機(jī)制給具象化了。
由于上線時間還不長，據(jù)一些UP主反饋，回饋流量券還不是很穩(wěn)定，目前也還不支持付費(fèi)購買。而且流量券也并不適用于所有視頻號直播間，比如大健康、玄學(xué)能量等就不能使用了。
視頻號生態(tài)目前還沒有成熟，這幾套機(jī)制也還沒有形成常態(tài)化運(yùn)作，能否真正撬動公域，有待考證，但對于在私域有積累和運(yùn)營能力的商家來說，在視頻號確實(shí)可以更快啟動。
而且因?yàn)橐曨l號具備天然的私域運(yùn)營優(yōu)勢，公域的增長更容易沉淀到私域，比如結(jié)合直播推送“企微名片”等，還是有捕捉流量紅利的機(jī)會。
之前覺得未來視頻號運(yùn)營會無限趨同于抖音，現(xiàn)在看來，更多是邊借鑒，邊磨差異化，因?yàn)檎J(rèn)知和使用習(xí)慣已經(jīng)形成，想替代抖音是不可能了，只能是在抖音算法和微信已有流量習(xí)慣間找一個平衡。
相比抖音的“算法”，視頻號打的是“算法+社交”，并試圖用”去中心化”證明自己的差異性。
這個內(nèi)容分發(fā)思路雖然有助于打破其他短視頻產(chǎn)品算法推薦所構(gòu)筑的信息繭房，不過老實(shí)說，社交傳播和算法傳播是2個傳播邏輯，強(qiáng)行相融就好比強(qiáng)行把兩個人拉起來結(jié)婚一樣，很別扭。舉個例子，一個職場男性在抖音上給大長腿、黑絲姐姐點(diǎn)贊，他可能毫無顧忌，但是你讓他敢在視頻號上給類似內(nèi)容點(diǎn)贊嗎？分分鐘通過關(guān)系鏈邏輯讓你的同事、領(lǐng)導(dǎo)、女友、老婆看見，他們點(diǎn)贊的，只是希望別人看到的，所以你會發(fā)現(xiàn)很多人在視頻號上點(diǎn)贊，還帶著一層面具，還不是人性**層的真正喜歡，你讓視頻號的算法如何判定內(nèi)容推薦呢？你收到的點(diǎn)贊模型很可能是不精準(zhǔn)的，那么你的上癮機(jī)制肯定不如抖音，所以“算法+社交”，從對人的俘獲能力看，并不會對抖音有什么優(yōu)勢可言。不過恰恰就是這樣的劣勢，反而可能是視頻后中長期對壘抖音的優(yōu)勢，為什么呢？
應(yīng)該不止一個人會有這樣的感覺，就是視頻號刷起來沒有焦慮感，而抖音卻給人很強(qiáng)的焦慮感，抖音根據(jù)算法機(jī)制不斷的給你投喂相似的內(nèi)容，鮑魚好吃，讓你天天吃鮑魚你也會吐。而視頻號的克制和算法上的“用戶偽裝”，反而給人喘息的感覺，如果抖音是那種一見鐘情的熱戀，視頻號更像是日久生情。
前期抖音跑地很快，突然要抖音慢下來，平臺會不適應(yīng)。所以現(xiàn)在的抖音開始咋咋呼呼的四面出擊，前兩天據(jù)說還上線內(nèi)測了搜索，擺明著要搶小紅書的用戶，這可能是抖音流量焦慮**的突出表現(xiàn)。
而視頻號好像很慢，但依靠一場又一場懷舊演唱會的推進(jìn)，逐步開始收復(fù)失地：有更高社會身份和收入的人，將會越來越喜歡視頻號，也更容易留在微信，而那些少不更事又精力旺盛的小年輕，抖音依然是他們**活躍的陣地。
兩個產(chǎn)品之爭，更多以年齡和閱歷作為分割線，如果看懂這個邏輯，視頻號完全可以走出另一條更有價值的增長曲線，畢竟80后不是死了，而是老了，但他們還在，至少對于我這個80后而言，我刷視頻號的時間已經(jīng)明顯多于抖音號，那種不焦慮的舒適感，是抖音無法滿足我的。
建了一個【營銷人情報群】歡迎掃碼加我助理拉您入群交流品牌營銷、新媒體的新鮮事兒
http://aodeao.cn/9217.html
免責(zé)聲明：文章圖片未做標(biāo)注，均來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除！
視頻號怎么做直播預(yù)告 ? ? ? ? 抖音國際版怎么用不了？為什么？
點(diǎn)擊下方立即獲取您的行業(yè)調(diào)查背景及免費(fèi)運(yùn)營方案
