SEM常用的4種數(shù)據(jù)分析方法
數(shù)據(jù)分析在SEM中是**為基礎(chǔ)的技能，說得簡單點，數(shù)據(jù)分析就是為了發(fā)現(xiàn)問題，并為解決問題提供數(shù)據(jù)參考。
有經(jīng)驗的 SEMer 都知道，盡信數(shù)據(jù)則不如無數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)就躺在哪里，關(guān)鍵在分析之前，你之前要 有清晰的思維邏輯：你為什么要分析數(shù)據(jù)？你希望通過數(shù)據(jù)分析得到什么？
我一般的分析數(shù)據(jù)邏輯如下：
確定分析的目的—>收集數(shù)據(jù)—>整理數(shù)據(jù)—>分析數(shù)據(jù)—>得到一些分析的思路
本篇主要分享下數(shù)據(jù)分析的常用方法，主要四種：
1、趨勢分析方法
2、比重分析方法
3、TOPN分析法/二八原則
4、四象限分析方法。
這也是從接手一個項目到具體的優(yōu)化措施的數(shù)據(jù)分析邏輯。老規(guī)矩，能用圖片說明的就不用文字。
1、趨勢分析法
趨勢分析法又叫比較分析方法，水平分析方法，主要通過數(shù)據(jù)連續(xù)的相同指標(biāo)或比率進(jìn)行定基對比或環(huán)比對比，得出他們的變動方向，數(shù)額，幅度，來感知整體的趨勢。
這種方法粗略而簡單，體現(xiàn)的是一個行業(yè)的總體趨勢。
主要有分析緯度：有時段趨勢、逐日趨勢、逐周趨勢、逐月趨勢、逐季節(jié)趨勢……這個分析法比較簡單，一般通過百度指數(shù)、百度統(tǒng)計就能掌握這些趨勢。重點是根據(jù)自己行業(yè)，針對不同時間的趨勢進(jìn)行廣告策略調(diào)整。
看幾個圖片帶過：
2、比重分析法
指相同事物進(jìn)行歸納分成若干項目，計算各組成部分在總數(shù)中所占的比重，分析部分與總數(shù)比例關(guān)系的一種方法。
有利于幫助 SEMer 快速掌握企業(yè)的核心推廣業(yè)務(wù)、主要推廣渠道、主要推廣地域等主要貢獻(xiàn)者。
從上圖中可以看出來，這個賬戶消費**的是通用詞，其次是品牌詞，各占 40%左右，而收益**的是品牌詞，占了總體收益的 89%，消費更多的通用詞收益僅有 11%。那么此時應(yīng)該著重推廣哪類詞，不言而喻。
3、TOP N 分析法
TOP N 分析法指基于數(shù)據(jù)的前 N 名匯總，與其余匯總數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，從而得到**主要的數(shù)據(jù)所占的比例和數(shù)據(jù)效果。
1）類似二八原則，找到消費/效果占比 80%的數(shù)據(jù)，有效幫助定位問題，不然過多的數(shù)據(jù)把問題復(fù)雜化 ；
2）定位出需要持續(xù)關(guān)注消費或轉(zhuǎn)化的那些重要關(guān)鍵詞。
4、四象限分析法
四象限分析法：也叫矩陣分析方法，是指利用兩個參考指標(biāo)，把數(shù)據(jù)切割為四個小塊，從而把雜亂無章的數(shù)據(jù)切割成四個部分，然后針對每一個小塊的數(shù)據(jù)進(jìn)行針對化的分析。
四象限在 SEM 優(yōu)化中的具體應(yīng)用：
以上就是 SEM 數(shù)據(jù)分析的四種基本方法，掌握了這四種思維方式，再配以嫻熟的 EXCEL 技巧，定會讓你的SEM優(yōu)化工作事半功倍。
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