淘寶搜索入口，開始“短視頻”化
搜索也要從交易走向消費
短視頻出現(xiàn)在搜索場，背后透露的信號實際上是淘系平臺運營方式的改變。
過去，商家需要運營的是“商品”，維護銷量、評價、退貨率等數(shù)據(jù)進而拿到商品的自然排名，也可能是通過直通車投放砸錢拿到一個好排序，都是基于“商品”。而短視頻考量的無疑更多，內容的點擊率、完播率是基于“內容質量”，這是一套完全不同的評價體系。
曾經(jīng)商家思考的是怎么做爆款商品，現(xiàn)在，怎么做爆款內容，將是全新的思路。相較于要從海量的商品中脫穎而出，內容生態(tài)仍處于培育期，顯然有更多的紅利和機會。
除了優(yōu)質短視頻會在搜索結果頁直接顯示之外，官方給出的活動信息里明確地表示，“淘寶搜索將從交易走向消費。”基于這項背景，此次開放的實際上還包括——
“新開辟百萬級流量陣地給商家共建”。比如，現(xiàn)在在淘寶搜索“露營買什么”，會出現(xiàn)視頻百科、視頻攻略、視頻清單、視頻搭配等更組合式、場景化的內容呈現(xiàn)，這和原本搜索某個具體的商品，有著本質化的差異，更像是提供了全面的消費解決方案；
“提供熱門內容話題”。千牛的內容中心會推薦熱度高、用戶感興趣、新趨的商品和話題，在對應話題和商品下投稿會獲得更多曝光。其中話題基于站內外熱點及搜索需求，商品為智能化推薦。單品直接發(fā)視頻即可，百科和攻略則需和小二溝通。
2016年年度賣家大會上，淘寶宣布無線化完成。社區(qū)化、內容化和本地生活化將是淘寶未來的三大方向。此后幾年，短視頻作為內容化的重要形式，廣泛出現(xiàn)在商品頭圖、詳情頁、店鋪首頁、微淘等私域，同時也覆蓋淘寶每日好店、有好貨、必買清單等公域頻道。
但搜索作為消費需求更明確的場域，承擔的是讓消費者從龐大的商品海里精準找到商品的使命，在這里，短視頻的進入一直是相對克制的。淘系需要想清楚的問題是：搜索短視頻，是內容更重要，還是交易更重要？這個答案從去年開始不斷明晰——對于淘系而言，重要的是體驗和服務。消費者的變化，消費者喜歡怎樣的消費體驗和展示方式，才是問題關鍵。
《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，短視頻用戶總時長占中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時長占比的近三成，超過即時通訊。短視頻已經(jīng)占據(jù)了用戶更長的停留時間。在這樣的環(huán)境下，對于已經(jīng)擁有10億國內消費者、如今更關注用戶留存和ARPU（每用戶平均收入）值增長的阿里巴巴而言，短視頻無疑是必須下注的重要領域。
阿里集團董事會主席張勇在**一季財報電話會上，曾就此回答記者問：
“短視頻是一種產(chǎn)品的表現(xiàn)方式，電商是一個產(chǎn)業(yè)，電商公司用短視頻，今天是現(xiàn)實。但短視頻，（如今）也已經(jīng)不是什么新的技術……阿里這么多年下來建立的**寶貴的資產(chǎn)是用戶消費心智。阿里就是專注于做好娛樂里面的消費子品類。我們認為這個品類已經(jīng)足夠大，會一直專注于做好這個品類?！?/p>
換句話說，更聚焦于消費類內容，不做純粹的娛樂性內容。
從這個角度看，搜索短視頻的出現(xiàn)更像是順應媒介更迭做出的改變。幾年前，猜你喜歡的商品展示還是以圖文為主，產(chǎn)品詳情頁的介紹也多是靜態(tài)的內容。從圖文時代到視頻時代，企業(yè)和平臺都需要不斷自我調整順應時代，在此期間，商業(yè)的發(fā)展更為循序漸進，但規(guī)律往往隱藏在積年累月的微小改動里。未來回頭看，短視頻入搜索，也許才只是剛剛開始。
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