寵物直播AB面：一面流量密碼一面被迫營(yíng)業(yè)
從**早的唱歌跳舞，到后來的游戲電競(jìng)，再到賣貨打PK，直播內(nèi)容隨著行業(yè)的發(fā)展在不斷擴(kuò)散，各種和大眾相關(guān)的元素都在和直播發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，這其中也包括寵物。
以前，寵物經(jīng)濟(jì)在中國(guó)被認(rèn)為是尚未挖掘徹底的藍(lán)海市場(chǎng)。而隨著直播的加入，圍繞寵物衣食住行的短視頻賬號(hào)也層出不窮，云吸貓狗成為網(wǎng)友新的消遣。
不過，**近在抖音上有著600萬粉絲的“網(wǎng)紅小狗”過的卻很不開心，同樣不開心的還有他的主人，原因是網(wǎng)友質(zhì)疑他們的視頻存在虐狗。
眾所周知，虐待寵物是這兩年社會(huì)一直關(guān)注的重點(diǎn)話題，而在抖音平臺(tái)上，利用人狗互動(dòng)的沖突感吸引粉絲的賬號(hào)并不少，這次的輿論風(fēng)波或許并不是個(gè)例。
1、600萬粉絲寵物主播虐狗？
相信很多網(wǎng)友都看過一只名為“小胖”的狗狗的表情包，憋屈的眼神，蜷縮的爪子，一副不太聰明的樣子。
憑著這個(gè)被譽(yù)為“全網(wǎng)**委屈”的小狗，他的抖音賬號(hào)“小胖科學(xué)家”一路漲粉到600萬。但**近有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，小胖可能受到了主人的虐待。
網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在“小胖科學(xué)家”發(fā)布的視頻中，他激動(dòng)地對(duì)小胖高歌，小胖卻表現(xiàn)出了異常的煩躁和厭惡。在一套嫻熟的挑逗下，小胖徹底失控，呲牙咧嘴，大聲狂吠。于是在網(wǎng)友“放大鏡”般查找下，有人發(fā)現(xiàn)，為什么小胖下牙只剩兩個(gè)？為什么會(huì)對(duì)主人充滿敵意？
同時(shí)，他還反駁了之前所說的“拒絕獸醫(yī)的檢查”一說，曬出與自稱是“濰坊市獸醫(yī)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、濰坊市流浪動(dòng)物救助保護(hù)站長(zhǎng)”之人的聊天記錄，表示自己主動(dòng)要求出示傷情鑒定，但對(duì)方稱“關(guān)于鑒定必須由公安局、人民法院委托聘請(qǐng)”。
其實(shí)，長(zhǎng)期關(guān)注“小胖科學(xué)家”的網(wǎng)友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，因?yàn)楫?dāng)初小胖的委屈表情走紅后，賬號(hào)下的所有作品都是委屈表情。而在直播中，小胖面對(duì)主人唱歌表現(xiàn)出狂躁一面也是常規(guī)節(jié)目，而這種畫面看多了確實(shí)讓人不適。
值得注意的是，在虐狗事情發(fā)生后，有好事網(wǎng)友找到了“小胖科學(xué)家”的家，網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)看到小胖的精神狀態(tài)還不錯(cuò)，也沒有出現(xiàn)狗主人虐狗的情況，只是這些內(nèi)容依舊沒有打消網(wǎng)友的質(zhì)疑。
2、主播們背后是被迫營(yíng)業(yè)的寵物
輿論事件發(fā)生后，抖音平臺(tái)雖然沒有明確回復(fù)，但是在平臺(tái)已經(jīng)搜索不到“小胖科學(xué)家”的賬號(hào)。不過，這樣的封禁并不能掩蓋抖音上很多主播在寵物內(nèi)容上劍走偏鋒。
2年前大胃王因?yàn)槌霈F(xiàn)吃多導(dǎo)致猝死的問題，隨后大胃王主播紛紛作鳥獸散，其中個(gè)別主播就偷梁換柱，把大胃王變成了寵物，讓寵物在鏡頭前上演吃播。
于是，有人給倒了整整一大盆的生雞腿，吃完雞腿后，又喂下了顆足足三斤重的牛心。此外，金毛還需要面臨連吃38種零食，連喝8種飲料的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
更有甚者，把人吃的食物強(qiáng)行喂給寵物，以寵物的反應(yīng)為噱頭博取關(guān)注，完全不顧寵物的健康，比如給狗狗喂辣子雞，騙狗狗吃跳跳糖等。
這些視頻看上去，主人很愛寵物舍得給寵物花錢，還給了主播和人同樣的待遇。可實(shí)際比大胃王吃播還畸形，因?yàn)閷櫸锊粫?huì)說話、沒法表達(dá)自己的痛苦。
此外，除了寵物大胃王，在抖音上辦“狗德培訓(xùn)班”也是一些賬號(hào)的流量密碼。這里面寵物狗的行為糾正是**多的，比如一些常見的壞習(xí)慣，咬繩子、拆家、撲人、爆沖等，而這些寵物學(xué)校的教育方式也并沒有那么溫柔。
今年6月，有一段網(wǎng)傳視頻顯示，抖音上有244萬粉絲的知名訓(xùn)犬機(jī)構(gòu)犬道文化創(chuàng)始人唐偉敏在給學(xué)員示范訓(xùn)狗時(shí)，采用踹臉、勒脖、掄摔等形式，疑似虐狗。
后來，唐偉敏在犬道抖音賬號(hào)上發(fā)視頻回應(yīng)虐狗一事，稱網(wǎng)傳視頻是2017年開培訓(xùn)班時(shí)拍攝，而且狗子具有“先天等級(jí)心極強(qiáng)加后天神經(jīng)質(zhì)攻擊人”的心理問題，也與狗主人簽訂了免責(zé)協(xié)議。
與犬道文化的打罵訓(xùn)練不同，一些寵物博主也善于玩“擦邊球”，雖然自己不在視頻中和寵物動(dòng)手，但是會(huì)讓寵物之間進(jìn)行撕咬爭(zhēng)斗。
以抖音293萬粉絲的“豫西小丁”為例，他的視頻中多是一些行為有問題的狗，他訓(xùn)狗的方式就是叫兩只狗之間較量，以達(dá)到一個(gè)臣服的效果，其中比較兇猛的狗子“黑豹”，也經(jīng)常被網(wǎng)友關(guān)注。
根據(jù)查詢，抖音#訓(xùn)犬#內(nèi)容已有40.1億次播放，#狗狗上學(xué)#已有1.1億次播放。
3、寵物直播本質(zhì)上是人
坦率的說，“小胖科學(xué)家”遭遇如今的輿論壓力，其實(shí)他應(yīng)該早就有心里準(zhǔn)備。因?yàn)楹芏鄬櫸镏鞑ブ砸鲞@種不用動(dòng)腦子就知道會(huì)引起爭(zhēng)議的事，歸根到底還是為了流量。
就像上面聊到的，“小胖科學(xué)家”走紅就是因?yàn)槲砬?，很多人來看他也是為了小胖的一臉委屈，這個(gè)標(biāo)簽平臺(tái)已經(jīng)給他定死了，沒了這個(gè)人設(shè)，這個(gè)賬號(hào)的吸粉密碼也就蕩然無存了。
同樣，寵物吃播為啥要換著花樣各種猛吃，因?yàn)檫@些主播都會(huì)推薦不同的狗糧，只有自己的寵物狗展現(xiàn)出大快朵頤，那么才會(huì)有人來推薦的商品。訓(xùn)狗的賬號(hào)也是同樣的道理，只有食品里的狗狗言聽計(jì)從，才會(huì)有更多狗主人來找他解決狗的不良習(xí)慣。
說到底，寵物視頻還是人的視頻，比較制作觀看的都是人，賣東西的和買單的也都是人。只是有的正常狗主人，喜歡分享自己狗狗和諧相處的一面。而不正常的狗主人，只是把狗狗當(dāng)做工具。
幾年前公眾號(hào)“人間theLivings”曾經(jīng)采訪過一位網(wǎng)紅萌寵主播，文章的標(biāo)題就是《成為萌寵博主后,我害死了我的貓 | 人間》。
故事就講述了她的貓咪成為網(wǎng)紅之后，每天都在經(jīng)紀(jì)公司的拍攝工作室和出租屋之間來回奔波。雖然貓咪伙食從此都不愁，主播也賺到一套房子的首付?？墒秦堖?*終還是因過度勞累，無力抵抗疾病去世。
此前快手曾發(fā)布《2020年快手寵物生態(tài)報(bào)告》顯示，在快手上，寵物短視頻單日**播放量高達(dá)7億，并且每4.5秒平臺(tái)上就有一場(chǎng)寵物直播。
在淘寶直播間，每天就有上百萬人觀看寵物直播，2020年，僅淘寶平臺(tái)的寵物直播開播場(chǎng)次就同比增長(zhǎng)了375%。
而在抖音，根據(jù)蟬媽媽發(fā)布了2022上半年抖音電商行業(yè)報(bào)告顯示，寵物行業(yè)銷售額占抖音全行業(yè)銷售額的0.8%，雖占比不高，但其增速卻達(dá)到了473%。
毫無疑問，寵物經(jīng)濟(jì)的蛋糕在利用直播不斷變大，但寵物主播們的內(nèi)卷也在逐漸加重。希望所有寵物主播都能在粉絲日積月累后，能面對(duì)自己的“小伙伴”保持初次見面的那份“愛”。
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