母嬰行業(yè)增速315%，2022上半年抖音母嬰市場趨勢揭秘
蟬媽媽**欄目「直播商業(yè)觀察」，輸出直播行業(yè)發(fā)展趨勢與觀點(diǎn)，為直播電商人帶來行業(yè)深度解讀、運(yùn)營實(shí)操拆解，洞察抖音電商全貌。
隨著居民可支配收入連年提升，以及三胎政策的開放，我國的母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，年復(fù)合增長率達(dá)到4.3%，整體母嬰市場的成長，也帶動(dòng)了更多的市場需求與機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，母嬰品類的線上市場的占有率逐步提升，年均復(fù)合增長達(dá)到17%，整體線上銷售份額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。
在此背景下，抖音平臺(tái)推出多重電商大促活動(dòng)及行業(yè)幫扶政策，助力抖音電商母嬰行業(yè)高速增長；伴隨著90、95后年輕媽媽進(jìn)入生育高峰期，年輕一代父母養(yǎng)育觀念的改變使母嬰需求市場走上了消費(fèi)升級，產(chǎn)品多元化的發(fā)展之路，越來越多的年輕父母愿意為優(yōu)質(zhì)的母嬰用品買單。
本篇主要從抖音電商母嬰細(xì)分賽道進(jìn)行行業(yè)解讀，梳理出了2022年抖音電商母嬰行業(yè)值得關(guān)注的趨勢，一起來看看吧。
抖音電商母嬰經(jīng)營大類變化趨勢
1、母嬰行業(yè)緊隨抖音電商大盤腳步，趨勢穩(wěn)中向上
基于年輕一代的父母積極的消費(fèi)觀念和較為強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，母嬰市場增量遼闊，母嬰經(jīng)營大類月銷售額整體呈持續(xù)上漲趨勢。與其他行業(yè)不同的是，線下母嬰店與商超等依然是母嬰的主要銷售渠道，其中2021年母嬰線下占比高達(dá)66.2%（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢-《中國母嬰行業(yè)研究報(bào)告》）。
經(jīng)過近十幾年來電商平臺(tái)大促活動(dòng)的洗禮，對于618、雙11等節(jié)點(diǎn)大促，線下場所也成為了重要參與者。抖音母嬰經(jīng)營大類在21年6月與11月均有不同程度的下滑，主要是因?yàn)橥b一級行業(yè)銷售額的下降，消費(fèi)者比較在意童裝面料及舒適度，當(dāng)線下場所跟緊電商大促節(jié)點(diǎn)打折促銷時(shí)，消費(fèi)者購買童裝類商品會(huì)優(yōu)先選擇線下場所進(jìn)行購物。
▲蟬媽媽·抖音電商母嬰行業(yè)洞察
總結(jié)
根據(jù)2022上半年抖音電商母嬰行業(yè)洞察，蟬媽媽總結(jié)出以下6點(diǎn)趨勢：
1、童裝系列：品質(zhì)與潮流穿搭**受矚目，校服/校服定制增速**快；
2、嬰童用品：安全防護(hù)產(chǎn)品和洗浴剛需品類增長空間大；
3、嬰童尿褲：母嬰用紙?jiān)鏊倭裂?，紙尿?*看重超薄透氣與面層材質(zhì)；
4、童鞋系列：運(yùn)動(dòng)鞋占據(jù)半壁江山，雪地靴與學(xué)步鞋增速遠(yuǎn)超其他品類；
5、孕婦用品：美麗與身材恢復(fù)兩不誤；
6、奶粉輔食：寶寶零食、輔食需求規(guī)模穩(wěn)定增長，嬰幼兒三段奶粉脫穎而出。
以上，就是本次蟬媽媽對抖音電商母嬰行業(yè)的全部解讀，希望能對您有所幫助，也預(yù)祝您在在垂類賽道能夠獲得良好的銷售成績。
http://aodeao.cn/9882.html
免責(zé)聲明：文章圖片未做標(biāo)注，均來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除！
有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化技巧 ? ? ? ? 為什么說百家號優(yōu)化排名更適合中小微企業(yè)快速獲客?
點(diǎn)擊下方立即獲取您的行業(yè)調(diào)查背景及免費(fèi)運(yùn)營方案
