抖音電商做不大！
抖音電商做不大，天花板很明顯。
這個結(jié)論不僅是對大主播來說的，也是對平臺來說的。
當然了，對于絕大多數(shù)普通人來說，能在抖音上賣出幾百萬，幾千萬，就已經(jīng)阿彌陀佛了，無需操心。
我們今天的分享，僅僅是從平臺發(fā)展的宏觀層面來討論的。
對于普通個人來說，不管抖音能不能做大，你只要賺到錢就行了。
01、抖音的本質(zhì)是內(nèi)容
抖音的本質(zhì)不是電商，而是內(nèi)容平臺。
就像微信的本質(zhì)是社交，不是內(nèi)容也不是電商一個道理。
電商只是抖音商業(yè)變現(xiàn)的一個環(huán)節(jié)而已，因為除了電商，抖音還可以通過廣告來變現(xiàn)。
電商是抖音服務于內(nèi)容創(chuàng)作者的一種變現(xiàn)渠道。
抖音電商對于博主來說，是比較好的。
一方面是再小的主播，都能得到流量的推薦。
另一方面是能把主播銷售的產(chǎn)品，更加精準的推送到消費人群。
所以，在一定程度上，用戶看內(nèi)容，產(chǎn)生種草，**后交易。
因為也吸引了很多人選擇到抖音這個平臺上來做生意。
02、內(nèi)容和交易的矛盾
但還是要回歸到抖音的本質(zhì)，如果用戶刷10條、20條內(nèi)容的時候，就有一條帶貨廣告，用戶的容忍度是多少？
有時候，甚至刷10條內(nèi)容，就有兩三條都是帶貨視頻。
而且不僅是素人、商家?guī)ж?，還有明星帶貨廣告。
這時平臺要考慮用戶的體驗，還要考慮博主、商家的體驗。
商家到平臺上來賣貨，本來是貨好，賣得越多。
但是平臺卻不能永無止境的給用戶推送這樣的商品內(nèi)容，不僅用戶要反感，其他小商家也賺不到錢。
抖音上為什么只有個位數(shù)的頭部帶貨主播，平臺會什么不無限制的給電商直播間導流，這是平臺一直要權(quán)衡的地方。
而對于京東、拼多多、淘寶來說，電商是核心，所以做得越大越好，商品越豐富越好。
但是你再看看公眾號，為什么微信不給帶貨的公眾號導流？為什么不讓朋友圈的微商刷屏？
所以，抖音電商哪怕能做1萬億，2萬億，到了一定階段，還是比不過淘寶，否則你還會打開抖音嗎？
03、抖音電商要獨立嗎？
關(guān)于抖音電商是否獨立，是否推出新的app商城，這個話題不絕于耳。
而且**近網(wǎng)上也有相關(guān)的內(nèi)容調(diào)整新聞傳出，真假先不論。
僅從抖音**近推出的一些電商舉措來說，抖音要搞獨立商城，還是困難重重。
比如抖音潮流電商平臺抖音盒子，你還在用嗎？抖音盒子誰還記得？
其一，對于抖音來說，在各個細分的電商領(lǐng)域都有巨頭林立。潮流電商有毒物，種草平臺有小紅書，貨架電商有三座大山。
還要像二手產(chǎn)品、跨境電商、文創(chuàng)產(chǎn)品都能找到標桿。
不是說抖音無法戰(zhàn)勝，而是腹背受敵的情況下，還能有暇顧及嗎？
其二，抖音雖然有流量，但這么多的產(chǎn)品線，抖音會給多少流量？
前一陣子抖音在推盒子，**近在推汽水音樂。
但這些流量都是不持續(xù)的，一方面要照顧自己的小產(chǎn)品，另一方面要考慮用戶、博主、商家、品牌、明星。
其三，抖音主打的還是內(nèi)容電商、信任電商，但是一旦抖音電商做獨立的app，用戶看什么內(nèi)容？信任誰？
在產(chǎn)品相似的情況下，用戶還會再去多下載一個app嗎？
同樣的，博主在抖音上做得挺好的，有什么理由讓博主去新的平臺直播帶貨？
04、商家是否愿意持續(xù)在平臺上玩？
單純從賺錢銷售的角度來說，抖音在某種程度上，帶貨是十分可觀的。
一個博主一場直播的銷量，可能是一個普通商家一個月甚至是一年的銷量。
但問題來說，真正想做品牌的商家，是否愿意持續(xù)在抖音上玩？
在抖音上，真正主導交易的是商家嗎？
不是！是平臺和主播。
用戶通過平臺了解到主播，觀看主播的視頻、帶貨等，從而去下單。
用戶的感知是只有在主播的直播間才能買到便宜的產(chǎn)品，記住是便宜，而不是好！
很少從一個用戶口中得到的反饋是，我在抖音上買到了好產(chǎn)品，而是便宜的產(chǎn)品。
包括用戶要買大牌產(chǎn)品的時候，還是習慣性的去京東和淘寶。
所以說，抖音對于白牌也許是有很大幫助的，但對于一個品牌的成長呢？
抖音能打造抖品牌嗎？這是一個問好。你聽過抖品牌嗎？
抖音電商的定位到底是好貨還是潮牌亦或是便宜？那和三座大山相比除了內(nèi)容外，優(yōu)勢是什么？
**重要的一點，對于品牌商家是痛苦的，抖音可以做點種草，可以在短時間里做點銷量，但是品牌的打造，品牌長期的銷售陣地在哪里？
所以希望各位能夠深刻意識到，抖音直播帶貨沒有錯，抖音帶來的交易也十分可觀。
但在長期打造銷售陣地的時候，抖音不是**的渠道，尤其是對品牌方來說。
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