《羊了個(gè)羊》小游戲破圈成功,可借鑒的裂變規(guī)則設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)
**近，在年輕人的社交圈里，基于微信小程序的游戲《羊了個(gè)羊》刷屏了社交媒體，從頻繁熱搜，到擠爆小程序，《羊了個(gè)羊》這款小游戲成功在年輕人圈層里引領(lǐng)了一場(chǎng)“全民游戲”的風(fēng)潮。
用戶在初次訪問小程序授權(quán)地理位置信息后，《羊了個(gè)羊》會(huì)自動(dòng)為用戶匹配到當(dāng)前所在地所在隊(duì)伍“羊群”，用戶通關(guān)成功后則會(huì)為省份羊群增加“戰(zhàn)力”，提升省份排名。
這種設(shè)置可以利用用戶對(duì)家鄉(xiāng)的情感，鼓勵(lì)省份排名靠前的用戶保持優(yōu)勢(shì)，激勵(lì)省份排名靠后的用戶牟足力氣沖刺，為用戶花費(fèi)時(shí)間的游戲行為增加一種“守護(hù)家鄉(xiāng)名譽(yù)”的正當(dāng)性，鼓勵(lì)用戶不斷挑戰(zhàn)。
而好友戰(zhàn)績(jī)查詢功能也是充分洞察了人性，《羊了個(gè)羊》不僅鼓勵(lì)用戶分享游戲鏈接獲取游戲道具，還支持用戶查看其他好友的戰(zhàn)績(jī)（失敗次數(shù)），在好友中進(jìn)行排名對(duì)比。
這種利用社交關(guān)系，以超越好友成績(jī)?yōu)閰⑴c動(dòng)力的規(guī)則設(shè)置可以鼓勵(lì)用戶懷揣刷新戰(zhàn)績(jī)的心情主動(dòng)進(jìn)行游戲，進(jìn)一步提升用戶參加游戲的動(dòng)力。
基于微信生態(tài)的私域本身具有好友關(guān)系優(yōu)勢(shì)，如果能充分調(diào)動(dòng)用戶的好友圈，那么裂變獲客也就有了成功的可能性。
總結(jié)
《羊了個(gè)羊》雖然成功破圈，但是不難看出這只是短暫的熱度，當(dāng)用戶對(duì)于挑戰(zhàn)的熱情消退，游戲的熱度也會(huì)隨之下降。不過，短期內(nèi)獲得如此巨大的討論聲量，《羊了個(gè)羊》已經(jīng)贏了。
對(duì)于游戲行業(yè)的從業(yè)者來說，《羊了個(gè)羊》可能只是一時(shí)熱度，但對(duì)于設(shè)計(jì)私域活動(dòng)而言，如果一次游戲活動(dòng)能夠獲得《羊了個(gè)羊》的部分熱度，已經(jīng)是非常成功的佳作。
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