圣誕節(jié)懷舊營銷熱點
文章來源：搜狐，原標題《2016年：十大經(jīng)典營銷圣誕案例合集：分享才是節(jié)日的真諦》
▎可口可樂：新一輪的圣誕營銷戰(zhàn)役
圣誕禮物瓶：
橫跨百年的弧形瓶，既是品牌的載體，也是品牌的推手，可口可樂拿瓶子做營銷，不厭其煩，卻每每給人新的驚喜。一個賣飲料的品牌卻對自家瓶子情有獨鐘，玩了一圈昵稱瓶、歌詞瓶、紋身瓶、變身瓶……在離圣誕節(jié)還有一個多月的時候，可口可樂又提前進入了節(jié)日模式。
這一次他們在捷克再次推出了禮物瓶，其實這個創(chuàng)意**早是可追溯到 2011 年，可口可樂**早在澳大利亞推出了這個瓶子。這次的小小改造讓瓶身頓添圣誕節(jié)日的小溫馨，一瓶小小的可樂，卻總能傳遞一種開心。另外，近日在英國同樣也推出了禮物瓶的包裝，許多人都在社交網(wǎng)絡上快樂分享。
新一輪昵稱瓶轟炸：
可口可樂季節(jié)性的昵稱瓶包裝已經(jīng)成為其營銷戰(zhàn)役的重要部分，而這一次，由于圣誕節(jié)特定的時間點和人物，它們又推出了新一系列的昵稱瓶，共 12 款新昵稱瓶其中包括「Santa」「Kris Kringle」「Father Christmas」「Saint Nicholas」等等，顧客可以登陸網(wǎng)站進行在線的訂購。
▲ 與可口可樂一起感受圣誕
「不要給陌生人開門；不要隨便接受陌生人的東西；生活里沒有免費的東西；不要輕信別人告訴你的一切；沒有東西是永恒的?！刮覀兛偙桓嬷@樣或是那樣的生活 經(jīng)驗與常識，但在這支電視廣告中，可口可樂只想告訴所有人 「不要在意你所被告知的一切」。不去聽信那些鬼扯的大道理，生活會回饋我們更多面的溫暖，不要因為 「聽話」，而錯失這些生活中的小美好。
▲ Coca-Cola 追隨我的心
可口可樂在西班牙推出的這支電視廣告，聯(lián)手當下熱門的社交平臺 Instagram ，將友情、圣誕、分享、我的心這幾個元素融合在一塊，通過添加標簽＃追隨我的心（＃SigueTuCorazón），把這份快樂延伸到社交平臺上，迎上眾多年輕人的頻率一起嗨皮。
▲ 可口可樂讓每個人都開心
「想要每個人都開心，這太難了！」人人都愛圣誕節(jié)，唯獨這位老頭在為此苦惱。而這支廣告似乎想說，「老頭，你別瞎操心了！其實想要一個人開心很簡單，給他來瓶可口可樂唄！」這是是可口可樂在英國投放的廣告，與此同時，可口可樂還表示他們標志性的圣誕卡車也會在英國的 46 個城市停靠，向路人派發(fā)免費可樂。
▲ 一座給圣誕老人的橋
這支廣告由「天堂電影院」的攝影師拍攝，講述了一個單親父親為了滿足兒子的圣誕心愿，和全村人一起把斷橋修好的故事?？煽诳蓸愤@支**的圣誕短片告訴我們，生活中的美夢成真通常是因為那些**關心你的人，可口可樂覺得它們便是其中之一。
因為可口可樂每年免費派發(fā)的大篷車都只在大城市?？?，這支廣告就意味著他們這次將把目光投向一些二三線城市，讓每一人都分享到可口可樂的快樂。
▎星巴克：把杯子換成了紅色
如果你是星巴克的粉絲，或是社交網(wǎng)絡癥的重度患者，一定不會錯過星巴克推出的圣誕紅杯。從 1997 年開始，星巴克就開始不斷推出代表季節(jié)性變化的假日杯，而這個每年在圣誕節(jié)前推出的紅色紙杯也已經(jīng)被人拿在手上 18 年了。
今年的 11 月，星巴克同樣也上新了一款新紙杯。這款由 Jeffrey Fields 設計的極簡主義紅杯完全不同于往年的杯子，這次的紅杯除了品牌 Logo 外什么都沒有。但其實這種極簡主義的紙杯本身就暗藏心機。
Jeffrey Fields 說往年的假日杯都是為了講故事，而今年，紅杯希望用不同的方法邀請消費者來分享他們自己的故事。這種漂亮的極簡設計，必將引發(fā)某種懷舊卻又全新的風潮。
紅紅的一片加綠色的 logo 和白色的蓋子，乍一看還挺有圣誕氛圍的，不過不少美國人，尤其是基督徒卻不覺得。他們認為在基督誕生的節(jié)日里，沒有任何與宗教有關的圖案實在是無恥的反基督商業(yè)行為，并在社交網(wǎng)絡上號召抵制。連美國總統(tǒng)候選人、一向大嘴的特朗普也來插一腳「也許我們應該抵制星巴克吧，我不知道。不過講真，我一點也不在乎?！?/p>
不過今年的爭議話題反而是讓「顧客DIY 紅杯」這一互動營銷更加火熱，一起來看看這些腦洞大開的作品，這些紙杯都要被玩壞了。
▲ 星巴克LOGO被換成了受難的耶穌
▲ 想要基督教元素嗎？那來一只上帝的替罪羔羊怎么樣？
▲ 這樣一個紙杯，肯定比戰(zhàn)爭和貧窮更加冒犯人
▲ 添了一個十字架和小惡魔
▲ 藍黑白金亂入
▎Costa ：忍不住拿著自拍的圣誕杯
每年圣誕節(jié)都是星巴克的杯子**被報道出來，而一旁的 Costa 卻在悶聲發(fā)大財。今年 Costa 為圣誕季準備的杯子陣容并不大，主打的只有三款陶瓷杯、兩款馬克杯和一只搪瓷杯。
但其實只有陶瓷杯才是正經(jīng)的圣誕特別款，這是 Costa **統(tǒng)一的杯子，它的設計理念是讓你在喝的時候臉和杯子外面的圖案組合起來，變成圣誕老人、雪人或者企鵝，也就是所謂的「半臉杯」。
其實這個杯子的玩法很多樣，很適合用來自拍，當然 Costa 也確實推出了自拍上傳活動，從 11 月 6 日開始要一直持續(xù)到 2016 年 1 月 7 日。
▎麥當勞：不甘示弱的圣誕綠杯
繼星巴克推出圣誕紅杯后，麥當勞也推出了圣誕綠杯。另外這個綠杯還有一個特別版「撕撕撕」功能，麥當勞說「今天起，做一個耐撕 nice 的人」。為了結(jié)合圣誕節(jié)的氣氛，麥當勞還在杯身印上了五種姜餅人創(chuàng)意吃法的圖案，呼應「玩轉(zhuǎn)姜餅人，圣誕新吃法」的口號。
如果你將這個貼紙撕開，還能夠發(fā)現(xiàn)藏在里面的二維碼，只要用手機掃一掃就能秀出你的姜餅人創(chuàng)意吃法，還有機會贏全年免費麥咖啡或買一送一券。相比起前面星巴克和 Costa 的圣誕杯，麥當勞也很有創(chuàng)意！
▎麥當勞：在開車出游時一起快樂歌唱
圣誕節(jié)的時候歐美一些家庭會一家人開著車出去旅行，因此英國麥當勞看到這個契機，在圣誕節(jié)期間提出一個活動，讓大家來開車出門的時候，翻唱 Wizzard 的歌曲「I wish it could be Christmas everyday」，并上傳到官網(wǎng)，那么就有機會贏得出現(xiàn)在麥當勞廣告的機會。
為此他們拍攝了一個宣傳廣告，廣告中一家人出門，路上實在太無聊，妻子就打開收音機，接著后座的小孩就開始跟著歌聲唱。爸爸把聲音關了，然后開到麥當勞，**后是連爸爸也開始一起唱起來了。另外，在活動網(wǎng)站上面，麥當勞不僅列出了如何參與活動，而且還有提醒司機朋友開車的時候應該如何安全的錄制影片。
▎肯德基：吃東西的時候要盡情發(fā)出聲音
在我們的傳統(tǒng)文化，吃東西發(fā)出聲音是非常不禮貌的，但在某些地方，吃飯發(fā)出聲音卻是一種風俗約定，默默進食是對食物不好吃無聲的批評。
今年，圣誕節(jié)將至，奧美新加坡為肯德基「熱辣雞翅」（Red Hot Chicken）創(chuàng)作了這樣一則充滿節(jié)日氛圍的溫馨廣告：在廣告里，雞翅香脆的「咯吱 」聲，熱騰騰的「嘶嘶 」聲，辣味十足的哈氣聲，吸管喝套餐飲料的刺溜聲，吸吮手指留香發(fā)出的聲音……譜成了一曲「美味」的「鈴兒響叮當」。
餐桌沉浸在歡聲笑語的海洋里。廣告生動形象地向消費者傳遞了雞翅美味、熱辣的特點。奧美新加坡告訴我們，也許朋友的相伴并不需要太多言語，只需一個眼神，甚至用餐時的小互動，就能默契交流。美味讓節(jié)日變得既溫馨又暖心。
▎哈根達斯：一個可食用的日歷
這款特殊的哈根達斯冰淇淋邀請到了 Paola Navone 來設計，她被譽為意大利**家居設計師之一。她選擇以白巧克力作為蛋糕外殼，蛋糕頂端加上印有 1 到 30 數(shù)字的深色巧克力塊代表日期，高低不同的每一塊整合成了一個 12 月月歷，其中平安夜和跨年夜則用整個色塊代替，以凸顯不同。
Paola 認為自己的作品是「一個爆炸的冰淇淋磚塊」，她覺得比起色彩氛圍，叫人感到好奇、好玩才重要，她想用設計來表現(xiàn)一種精致的復雜、流行的俏皮，這樣大家在吃起來的時候才會覺得像做游戲一樣。
▎奧利奧：個性化定制包裝
品牌包裝的顏值大戰(zhàn)的硝煙一直彌漫，繼可口可樂、士力架、百威啤酒等品牌推出個性化包裝之后。奧利奧也加入了這個陣營。奧利奧在美國推出了兩款節(jié)日限量包裝，由藝術(shù)家 Jeremyville 和 Timothy Goodman 繪制圖案。
不過只有圖案卻還沒填上顏色，在「秘密花園」填色書大型風靡的這一年，奧利奧也想讓粉絲們?yōu)樽约旱南蘖堪姘b涂色，邀請粉絲們在線上完成涂色部分。進入涂色頁面后，可以拖拉畫布的位置，選定繪制的圖案，隨后涂色、添加配飾和祝福語。畫完后直接下單、支付、送貨上門。不過這個服務僅限于在美國呢！
▎KitKat ：一支 30 秒空白廣告
作為西方**重要的節(jié)日，每當圣誕節(jié)前夕總會迎來一波營銷熱潮，而這一次 Kitkat 就聯(lián)合了 J. W.T 倫敦通過一種特殊的方式，從眾多廣告中脫穎而出。
這個特殊的 30 秒廣告僅僅只是一個空白的屏幕，**后連一個品牌的 logo 都沒有，只是有一個背景音「啊，歡迎你來到空白世界……這里什么都沒有，這不也是一種不錯的改變嗎? 」
然而，其實這個廣告并不是「真的什么都沒有」，這里只有一個元素的設計，反而比起傳統(tǒng)廣告會吸引到更多的人。而且它與 Kitkat 的品牌口號「歇會兒，來點 Kitkat 吧」（Have a break. Have a KitKat.）也是非常吻合的，在看電視的時候出現(xiàn)廣告本來就是一種休息，但是 Kitkat 讓你連廣告也不用看，給你 30 秒徹徹底底的休息。這樣來看，這個廣告反而達到了宣傳 Kitkat 的效果。
▎吉百利： 24 輛大卡車免費送巧克力
吉百利是英國歷史**悠久的巧克力品牌之一，也是英國**的巧克力生產(chǎn)商。今年他們的圣誕節(jié)活動是送出 24 輛卡車的巧克力，這 24 輛卡車能夠組成一個巨大的巧克力板。
從 12 月 1 號開始，吉百利官方每天會送出去一輛卡車，送到消費者的所在社區(qū)。而具體的地點是讓用戶在 Facebook 或是 Twitter 上發(fā)布帶有活動關鍵字的內(nèi)容，哪個地方的用戶**活躍，那么卡車就開往哪里。而**輛車，也就是 12 月 1 號，吉百利的卡車來到了英國利物浦街頭，卡車內(nèi)部經(jīng)過精心裝飾，吸引到了很多人。
http://aodeao.cn/1256.html
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