2022 中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒，QuestMobile ARR三力模型說明移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒
今天就給大家分享一下“移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒”第二篇。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，過去十年，移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機應用交織一起，變革了用戶連接和營銷觸達方式，由此推動了訂閱經(jīng)濟、內容經(jīng)濟、泛娛樂經(jīng)濟、電商經(jīng)濟、生活經(jīng)濟等領域經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，重構用戶生活、改變消費體系。
曾經(jīng)中國互聯(lián)網(wǎng)上“免費主義”泛濫，“中國沒有付費習慣”也成了一句屢試不爽的借口，“收費”成為各個玩家的心頭痛，但是隨著“訂閱經(jīng)濟”的崛起，“會員付費”已經(jīng)成為了核心商業(yè)模式之一，在線視頻、在線音樂、在線閱讀、網(wǎng)絡音頻，構成了數(shù)字內容訂閱的四大板塊，截止到2022年8月，活躍用戶規(guī)模分別為9.0億、6.5億、3.5億、1.2億，其中，頭部APP（如愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV）付費用戶人均使用時長是整體用戶的2-3倍。
平臺方的技術、基礎設施的支持下，KOL（個人、機構、品牌）與用戶形成了密切的私域互動形態(tài)，優(yōu)質內容生態(tài)體系已經(jīng)完整搭建，社交、娛樂平臺基本瓜分了用戶碎片時間，如抖音、快手，2022年9月，人均單日使用時長超過100分鐘，給KOL創(chuàng)造了更多空間；目前，泛類和垂類KOL正此消彼長……
電商經(jīng)濟方面，綜合電商模式持續(xù)主導，并隨著線上線下的結合，基于人、貨、場的變化而衍生出多類模式，社區(qū)零售電商、垂直品類電商、內容流量電商等，均涌現(xiàn)出了代表性玩家……與此同時，生活經(jīng)濟也隨之崛起，“在線預訂+到店”、“即買即送”成為都市用戶生活消費的重要方式，頭部本地生活APP流量規(guī)模均呈增長趨勢，其中美團APP占據(jù)大部分流量……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
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