世界杯營(yíng)銷新玩法，“干一杯世界杯,小紅隊(duì)獲勝免費(fèi)喝精釀”等福利活動(dòng)深入玩家的觀
11月21日，2022年卡塔爾世界杯正式打響，除了咪咕外，抖音集團(tuán)成為了2022世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播方。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)的報(bào)道，此次抖音集團(tuán)拿下轉(zhuǎn)播權(quán)花費(fèi)超過10億元，抖音、今日頭條、西瓜視頻，甚至PICO等一系列抖音集團(tuán)旗下的產(chǎn)品都獲得了世界杯的授權(quán)。
在世界杯正式開幕前，抖音就已經(jīng)上線了世界杯專題頁(yè)，甚至更改了App圖標(biāo)。除了全場(chǎng)次賽事直播這種“基本操作”外，還上線了各類互動(dòng)活動(dòng)與衍生節(jié)目，為這場(chǎng)體育盛世做好了充足的準(zhǔn)備。除了抖音外，B站創(chuàng)建了“整點(diǎn)不一樣的足球”、“其實(shí)我也是球迷”等話題，鼓勵(lì)up主參與世界杯相關(guān)內(nèi)容的討論與創(chuàng)作；小紅書上線“世界杯球評(píng)大會(huì)”，搭建暢聊賽事的社區(qū)；知乎設(shè)置世界杯相關(guān)的議題，讓答主圍繞歷史、人文等相對(duì)專業(yè)的角度展開分析……各大平臺(tái)似乎都想搭上世界杯的順風(fēng)車，獲得流量與商業(yè)化的提升。
品牌也沒有放過世界杯這個(gè)巨大的流量入口，花式玩梗、福利活動(dòng)、直播專場(chǎng)……一系列以世界杯為主題的營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮，上演了一場(chǎng)屬于品牌的營(yíng)銷“賽事”。
平臺(tái)與品牌為何一窩蜂布局世界杯營(yíng)銷？開賽至今，抖音與咪咕的世界杯相關(guān)直播與視頻播放數(shù)據(jù)究竟如何？各大平臺(tái)與品牌推出了怎樣的新玩法？用戶對(duì)于不同的世界杯內(nèi)容又有著怎樣的偏好呢？
01世界杯鐘愛“咪抖”，數(shù)據(jù)幾何？
“史上**貴世界杯”、“梅西、C羅謝幕之戰(zhàn)”、“首次在北半球冬季舉辦”等諸多標(biāo)簽，讓2022年卡塔爾世界杯賺足了眼球，為相關(guān)內(nèi)容帶來了巨大的流量。
根據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)顯示，截至11月15日，抖音世界杯相關(guān)視頻播放量超過62.5億，視頻分享量接近1340萬(wàn)。在抖音的公開數(shù)據(jù)中，過去兩周的世界杯小組賽場(chǎng)均觀看人數(shù)達(dá)7062萬(wàn)，累計(jì)互動(dòng)次數(shù)8.37億次，邊看邊聊人數(shù)超1000萬(wàn)，參與預(yù)測(cè)人次達(dá)1億。
為了充分挖掘世界杯的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音邀請(qǐng)了眾多嘉賓參與賽事解說，除了專業(yè)的足球解說外，白巖松、鹿晗、武大靖、許昕等各界明星在抖音賽事直播間與觀眾共同聊球，明星效應(yīng)也拉動(dòng)了《DOU來世界杯》、《懂球大會(huì)》、《一分鐘看懂世界杯》等眾多衍生欄目的流量增長(zhǎng)。
截圖來源于微博
世界杯不僅僅是一場(chǎng)賽事，也是一條版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)、冠名、植入、營(yíng)銷兼具的商業(yè)化鏈條。雪碧、伊利、美團(tuán)外賣、海信……無(wú)論是平臺(tái)還是品牌都在趁世界杯的熱度打造與觀賽場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，在多方共建下，逐漸形成了以體育賽事為中心的商業(yè)化景觀。
03流量匯聚，長(zhǎng)效留存是關(guān)鍵
如今的世界杯營(yíng)銷不再是單純的通過硬性廣告進(jìn)行宣傳，而是通過體育精神與觀賽情緒引發(fā)賽事觀眾的共鳴，這個(gè)過程中，流量、場(chǎng)景和社交成為了核心關(guān)鍵詞。對(duì)于圍繞世界杯進(jìn)行營(yíng)銷布局的平臺(tái)而言，明確品牌定位和主張，挖掘手中資源亮點(diǎn)都是重要的前置工作。另外，品牌要找到自身與營(yíng)銷資源**的接觸點(diǎn)，做出自己的標(biāo)志性項(xiàng)目，以此打出自身的營(yíng)銷差異化。
體育愛好者對(duì)于賽事的關(guān)注度與黏性比較強(qiáng)，因此借勢(shì)體育賽事進(jìn)行營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)線的過程。對(duì)于世界杯這種**關(guān)注的賽事而言，僅僅是蹭熱點(diǎn)、造話題很難打動(dòng)消費(fèi)者。平臺(tái)與品牌的營(yíng)銷方向應(yīng)該是讓用戶自發(fā)參與到賽事討論中，以世界杯為流量的觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)流量的沉淀與留存。
世界杯的熱度還在繼續(xù)，這場(chǎng)全民關(guān)注的營(yíng)銷“大考”還未公布**后的成績(jī)，當(dāng)賽事熱潮逐漸消退后，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體的增長(zhǎng)并**終實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)的平臺(tái)與品牌才是**后的“贏家”。
http://aodeao.cn/14212.html
免責(zé)聲明：文章圖片未做標(biāo)注，均來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除！
抖音做得好外賣生意嗎？一向喜愛且擅長(zhǎng)輕模式的抖音,干得好外賣的生意嗎? ? ? ? ? 2022 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒，QuestMobile ARR三力模型說明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒
點(diǎn)擊下方立即獲取您的行業(yè)調(diào)查背景及免費(fèi)運(yùn)營(yíng)方案
