12月?tīng)I(yíng)銷熱點(diǎn)日歷，2022年購(gòu)物節(jié)營(yíng)銷熱點(diǎn)匯總
購(gòu)物節(jié)到圣誕節(jié)，冬至到新年，2022年的**后一個(gè)月是慶典集合的一個(gè)月。
12月的營(yíng)銷熱點(diǎn)格外密集，對(duì)于運(yùn)營(yíng)人而言可以說(shuō)是機(jī)會(huì)滿滿！
不妨來(lái)看看收集整理的12月?tīng)I(yíng)銷熱點(diǎn)，希望能給你帶來(lái)更多靈感！
一、全民性節(jié)日
1. 12月12日 雙十二
（1）借勢(shì)元素和方向
元素：購(gòu)物、折扣、電商、買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、促銷活動(dòng)
方向：
可以承接雙十一的活動(dòng)余熱繼續(xù)活動(dòng)
結(jié)合年末其他需要購(gòu)物的特殊節(jié)日加入促銷
緊跟電商購(gòu)物節(jié)開(kāi)展促銷活動(dòng)
（2）借勢(shì)注意點(diǎn)
提前預(yù)告促銷活動(dòng)商品與形式內(nèi)容，為促銷活動(dòng)提前預(yù)熱
當(dāng)下消費(fèi)者更加偏好簡(jiǎn)明便捷的促銷方式，比起花哨的互動(dòng)游戲和五花八門(mén)的優(yōu)惠券，簡(jiǎn)潔明了的價(jià)格清單更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。
注意發(fā)揮品牌特色，避免在品牌大促中陷入同質(zhì)化
根據(jù)不同的消費(fèi)者群體進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷，更能引起顧客共鳴
（3）參考案例
網(wǎng)易嚴(yán)選2021年的雙12廣告牌，選擇投放小廣告位，同時(shí)喊話“不投旁邊大廣告，是想把錢(qián)省下來(lái)做好商品”，反向營(yíng)銷反而更能引起消費(fèi)者注意，不僅悄悄內(nèi)涵了旁邊大廣告牌上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還加強(qiáng)了品牌記憶，廣告中“省錢(qián)給消費(fèi)者更大的折扣”內(nèi)涵也在購(gòu)物節(jié)狠狠收割了一波消費(fèi)者的好感度。
衛(wèi)龍2021年的雙十二營(yíng)銷一改以往的花式美工，直接用Excel截圖作為店鋪活動(dòng)頁(yè)面，獨(dú)樹(shù)一幟的美工風(fēng)格在購(gòu)物節(jié)花式宣傳當(dāng)中破除重圍。同時(shí)表格頁(yè)面確實(shí)簡(jiǎn)單明了重點(diǎn)清晰，活動(dòng)折扣一目了然，賣點(diǎn)和slogan也應(yīng)有盡有，創(chuàng)意十足，實(shí)用性也拉滿了！
支付寶2021年的雙十二頁(yè)面，采用的是”為搜索框加點(diǎn)戲“的設(shè)計(jì)理念，利用了支付寶主頁(yè)當(dāng)中非常醒目的搜索框元素，將合作商家的特色與消費(fèi)者的真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景融入搜索框中，不僅加深了品牌印象，也讓大眾將目光聚焦于核心活動(dòng)信息，吸引人們參與其中。
比如下面這個(gè)盒馬鮮生的場(chǎng)景，就將搜索框變成了人來(lái)人往的商場(chǎng)櫥窗，充滿了貼近生活的市井煙火氣息。
餓了么的雙十二海報(bào)，采用動(dòng)圖的形式，配合slogan“e萬(wàn)種超會(huì)生活，改變你的人設(shè)”，將外賣、鮮花、生鮮、商超、醫(yī)藥、到店等本地生活服務(wù)與各種人群的生活人設(shè)掛鉤，消費(fèi)者能夠從不同的人設(shè)標(biāo)簽當(dāng)中找到自身的影子獲得共鳴，接收到追求更好的生活方式的品牌核心概念。
e萬(wàn)種超會(huì)生活，一個(gè)公式就夠了：人設(shè)+餓了么1212=新人設(shè)
2. 12月25日 圣誕節(jié)
（1）借勢(shì)元素和方向
元素：平安夜、禮物、圣誕樹(shù)、聚會(huì)、紅綠配色、圣誕老人
方向：
圣誕限定包裝、限定產(chǎn)品
圣誕氛圍的渲染如頁(yè)面布置
可以開(kāi)展圣誕禮物相關(guān)促銷
（2）借勢(shì)注意點(diǎn)
可以利用圣誕元素，例如圣誕配色、雪人、麋鹿、圣誕樹(shù)等提前推出限定產(chǎn)品和宣傳物料
面向海外的營(yíng)銷還能以假期和家庭聚會(huì)為賣點(diǎn)創(chuàng)作內(nèi)容
借助禮物、愿望等等將品牌與圣誕場(chǎng)景連接，加強(qiáng)品牌記憶
（3）參考案例
麥當(dāng)勞英國(guó)今年發(fā)布的圣誕影片《list》就利用了許愿和圣誕愿望的元素，講述了一個(gè)男孩試圖給圣誕老人寫(xiě)下長(zhǎng)長(zhǎng)的愿望清單的故事。
影片也迎合了海外圣誕假期中家人溫馨聚會(huì)的氛圍，一家人在麥當(dāng)勞度過(guò)溫暖圣誕的場(chǎng)景打動(dòng)人心。
2020年Louis Vuitton發(fā)布圣誕假日季宣傳片《Louis Vuitton’s Holiday House》，其中就運(yùn)用了非常多圣誕系列元素，經(jīng)典的紅綠金配色、完美契合童年夢(mèng)想的圣誕小屋與LV經(jīng)典logo結(jié)合，可以說(shuō)是毫無(wú)違和感。奢侈品牌與禮物的概念本來(lái)就非常契合，看完這個(gè)圣誕限定LV小屋，誰(shuí)能不心動(dòng)？
品客近日推出的2022年電視廣告，將12月另一個(gè)大熱點(diǎn)——世界杯與圣誕節(jié)結(jié)合起來(lái)，慶祝足球和慶祝圣誕節(jié)的相互碰撞——從雪人的頭撞到網(wǎng)到圣誕老人拿著喇叭出現(xiàn)。
整支短片有著濃厚的節(jié)日氣息，整體氛圍溫暖又熱烈。圣誕節(jié)相聚家中，在節(jié)日氛圍里與親朋好友一起看球賽，此時(shí)再來(lái)分享一桶薯片再合適不過(guò)了，品客將自己的產(chǎn)品完美融入了場(chǎng)景當(dāng)中。
3. 12月31日 跨年
（1）借勢(shì)元素和方向
元素：年終總結(jié)、年度報(bào)告、派對(duì)、狂歡、禮物、愿望、新年計(jì)劃
方向：
總結(jié)2022年度大事，通過(guò)回憶引發(fā)討論與讀者共鳴
可以利用“新年計(jì)劃”“新年愿望”等引發(fā)話題討論
借勢(shì)派對(duì)、狂歡等跨年夜固定內(nèi)容融入品牌消費(fèi)場(chǎng)景
（2）借勢(shì)注意點(diǎn)
結(jié)合數(shù)據(jù)推出年度使用報(bào)告，能有效提高用戶的互動(dòng)率與社群歸屬感
年終報(bào)告中可以增加更多個(gè)性化互動(dòng)內(nèi)容，避免同質(zhì)化
（3）參考案例
珀萊雅的2021新年活動(dòng)“新年詩(shī)歌展”非常特別，邀請(qǐng)了27位詩(shī)人以“希望”為主題創(chuàng)作了詩(shī)歌。詩(shī)人余秀華在詩(shī)中寫(xiě)道
“祝福在時(shí)代的霧霾之外 我們對(duì)視的眼眸里依舊有圓月升起”
充滿了詩(shī)性意境與人文情懷的詩(shī)歌展，讓人在寒冷的冬季感受到被詩(shī)意星火所點(diǎn)亮的溫暖。
美團(tuán)的2021回憶殺短片盡顯人間煙火，聚焦的是“每一份外賣背后都有一段故事”。
啤酒背后有一次次朋友相聚，鮮花背后可能是一段段浪漫愛(ài)情，由宏大的數(shù)據(jù)觀照細(xì)微的個(gè)體的生活，或許人人都能從小小外賣商品中回憶起過(guò)去一年中發(fā)生的那件小事。
黑罐王老吉在2021年的跨年?duì)I銷中抓住了“跨年熬夜狂歡”的關(guān)鍵詞，拉出“什么跨年，不過(guò)是在騙我熬夜”的slogan，將產(chǎn)品完美嵌入了跨年狂歡的場(chǎng)景之中，在聚會(huì)、派對(duì)、熬夜之后適時(shí)來(lái)一罐王老吉**合適不過(guò)了。
QQ瀏覽器的2020年度總結(jié)，以“跨過(guò)**長(zhǎng)黑夜，2021對(duì)我好1點(diǎn)”為主題，從特殊的熱點(diǎn)事件到人與人之間的溫情時(shí)刻，回顧了2020年大眾群體記憶中的經(jīng)典瞬間，一張溫情好牌，是引起用戶共鳴的時(shí)候營(yíng)銷利器。
二、節(jié)氣節(jié)日
1. 12月7日 大雪
（1）借勢(shì)元素
冬季、降雪、溫暖、降溫、傳統(tǒng)節(jié)氣
（2）借勢(shì)方向
大雪作為傳統(tǒng)節(jié)氣，非常適合加入國(guó)風(fēng)元素進(jìn)行創(chuàng)作。
隨著大雪節(jié)氣到來(lái)的降雪和降溫，適合以溫暖與關(guān)懷為主題借勢(shì)宣傳。
結(jié)合時(shí)令推出相應(yīng)的商品營(yíng)銷，適合食品、醫(yī)藥保健等行業(yè)
（3）參考案例
天貓24節(jié)氣海報(bào)中的大雪部分，昭君造型和對(duì)應(yīng)詩(shī)歌古韻十足，天貓形象也憨態(tài)可掬。從畫(huà)風(fēng)到文字內(nèi)容都體現(xiàn)了古色古香的傳統(tǒng)文化之美，又緊緊扣住了品牌形象，是一幅成功的節(jié)氣海報(bào)作品。
加多寶的大雪海報(bào)，抓住了冬季雪天常有的火鍋聚會(huì)，寒冷的大雪天與熱氣騰騰的火鍋形成鮮明對(duì)比，沒(méi)有什么比雪天熱辣火鍋更適合搭配一罐涼茶了。
京東健康的健康時(shí)令小劇場(chǎng)更加別出心裁，“時(shí)令養(yǎng)生”的說(shuō)法在中醫(yī)當(dāng)中并不陌生，京東緊追冬季健康熱點(diǎn)，針對(duì)“關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)”，“熬夜救星”等大眾關(guān)注的健康問(wèn)題，請(qǐng)來(lái)專業(yè)人士給出建議，非常貼心的同時(shí)也契合了品牌特色，加深了消費(fèi)者的品牌記憶。
2. 12月22日 冬至
（1）借勢(shì)元素
餃子、湯圓、團(tuán)圓、習(xí)俗、寒冷、保暖
（2）借勢(shì)方向
冬至也有團(tuán)圓習(xí)俗，可以聯(lián)系家庭、親情、溫暖的關(guān)鍵詞借勢(shì)營(yíng)銷
”冬至吃湯圓還是餃子“的南北之爭(zhēng)，是引發(fā)冬至話題討論的熱點(diǎn)
結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日的習(xí)俗，譬如節(jié)日美食，回家應(yīng)節(jié)等場(chǎng)景穿插品牌元素
冬至在很多地區(qū)都是一年中**冷的日子，可以抓住寒冷的天氣進(jìn)行保暖產(chǎn)品的營(yíng)銷
（3）參考案例
2020年老鄉(xiāng)雞的冬至宣傳，在冷冬中抓住了“暖心”的關(guān)鍵詞，一年中**冷的**，沒(méi)有什么比一碗熱騰騰的暖心雞湯更溫暖了。
南都x建行為冬至推送了一個(gè)長(zhǎng)圖條漫”廣東人，這個(gè)電話你接到了嗎？”獨(dú)具傳統(tǒng)與地域特色，冬至在廣東號(hào)稱“冬至大過(guò)年”，是各地廣東孩子拼著提前下班也要回家吃頓飯的大日子，濃濃的生活氣息和應(yīng)節(jié)氛圍很能引起廣東地區(qū)的讀者共鳴。
菜鳥(niǎo)裹裹的冬至主題海報(bào)非常有意思，一句順口溜，小小蹭了一下冬至與南北方節(jié)氣習(xí)俗的熱度，又自然地銜接出“寄件取件用菜鳥(niǎo)”的slogan，好押！
http://aodeao.cn/14260.html
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