世界杯食品品牌營(yíng)銷策略
四年等一回，北京時(shí)間11月21日00:00，由東道主卡塔爾對(duì)陣來(lái)自南美的厄瓜多爾的比賽拉開(kāi)了2022年世界杯的序幕。
世界杯正進(jìn)行得熱火朝天，疫情下所帶來(lái)的一系列波折似乎也已被全民追球的熱烈氣氛所替代。在這視覺(jué)盛宴之外，不僅是32支參賽球隊(duì)的比拼，更是一門大生意。
雖然是單項(xiàng)賽事，但世界杯的影響力堪比奧運(yùn)會(huì)，且其影響力逐年擴(kuò)大，參與的國(guó)家眾多、觀眾關(guān)注度也極高，同時(shí)也帶動(dòng)身邊“偽球迷”們的關(guān)注，共同成就世界杯的商業(yè)價(jià)值。
據(jù)國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)，本屆卡塔爾世界杯將會(huì)吸引**超過(guò)50億的觀眾，創(chuàng)下觀看人數(shù)的新紀(jì)錄。而正如足球皇帝貝肯鮑爾所言“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金”，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2018年俄羅斯世界杯收入為53.57億美元，而本屆世界杯預(yù)計(jì)總收入為46.66億美元。
FDL數(shù)食主張也注意到，開(kāi)幕式剛結(jié)束，社交平臺(tái)上關(guān)于世界杯的話題就在輪番發(fā)酵傳播。微博上與“卡塔爾世界杯”相關(guān)的熱搜話題不斷，小紅書(shū)上關(guān)于世界杯的筆記已超過(guò)200多萬(wàn)篇，內(nèi)容包括這屆世界杯球場(chǎng)上的趣事、贊助商們以及一系列“賽場(chǎng)外”品牌借勢(shì)營(yíng)銷的大動(dòng)作。
環(huán)球數(shù)據(jù)(GlobalData)提供的數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯從國(guó)際足聯(lián)合作伙伴，到世界杯贊助商、區(qū)域贊助商，以及世界杯球隊(duì)、球星的贊助中，中國(guó)企業(yè)贊助總額高達(dá)13.95億美元，超過(guò)美國(guó)企業(yè)投入的11億美元，成為本屆世界杯**的“金主”。
圖源：大龍燚
數(shù)食主張
經(jīng)歷了今年的冬奧會(huì)、世界杯，相信在未來(lái)體育營(yíng)銷都是品牌們營(yíng)銷的重點(diǎn)之一。但營(yíng)銷的成功，只是一把打開(kāi)用戶內(nèi)心的“鑰匙”，能否真正抓住用戶，還需要品牌與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)品效合一。
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