美團廣告投放方式有哪幾種？美團廣告推廣方式
一說起本地生活服務，大家首先想到的APP是什么呢？肯定大多數(shù)人回想到：美團、餓了么、大眾點評等APP，其次會想到地圖類APP，而美團和大眾點評作為本地生活服務**的互聯(lián)網(wǎng)平臺，很多商家都會選擇在上面開店鋪。商家開了店鋪，就需要獲得流量，有了流量才能有訂單，所以在美團上獲取流量就成為了許多商家能否有訂單的關(guān)鍵所在。美團上的流量其實可以分為：自然流量和廣告曝光。其實這兩者的關(guān)系是相輔相成的，不能說只要哪塊流量就行了，商家想要把一家店鋪運營好，需要的是兩者的流量。因為本文主要講解的美團廣告推廣和投放，所以就簡單的講解一下美團自然流量板塊。
如何獲取美團上的自然流量？
其實美團官方對于商家開的新店都是有扶持的，就是新店開業(yè)后，官方會給附近的人推薦自然流量。如果美團官方給新店推薦自然流量，而商家卻不把握，就顯得不是很理智了。商家想要成交自然流量的用戶就需要好好的裝修一下自己的店鋪了，在美團上的店鋪裝修，實則就主要裝修三個板塊內(nèi)容，門店頭圖，官方相冊，門店視頻。像一些門店信息和標簽信息，這些根據(jù)實際情況如實填寫就好。但門店頭圖、官方相冊、門店視頻這些內(nèi)容需要精心準備設(shè)計一番才能上傳，同時平臺對這一塊也有相關(guān)要求。
1、如何選擇門店頭圖？
① 品牌logo、門店環(huán)境、服務項目知名品牌商家，可以優(yōu)先展示品牌logo。
但如果是新開業(yè)的店鋪，就不建議使用logo作為頭圖，因為作為新開的店鋪，消費者實際上還沒有什么品牌感知，用環(huán)境和服務項目的照片會更合適。
2、如何選擇官方相冊？
官方相冊要全面展示店鋪的主要信息，幫助消費者決策。用高清美圖，大大方方的展示門店的環(huán)境、服務、特色，讓消費者留下來點擊門店，從而有機會成交。
3、如何選擇門店視頻？
視頻動態(tài)展示門店形象，會更加直觀和生動。在某種程度上，門店視頻會有更好的吸引力，讓人有點擊的欲望，從而實現(xiàn)門店的傳播。
只好做好以上三個板塊內(nèi)容的裝修，一個大致的店鋪裝修就完成了。但不同的類目，美團要裝修的信息不一樣，比如汽車類還要上傳品牌館、商家案例、特色技術(shù)，美食類還要商家推薦菜，餐廳二樓，商家新鮮事兒等等。
在正式進行美團廣告投放之前，先要有裝修店鋪的意識。美團廣告投放的核心是讓門店有更多的人點擊和曝光，廣告預算的金錢都是商家老板的，也不是大風刮來的，要注重美團廣告投放的產(chǎn)出比。
美團廣告投放方式有哪幾種？
市面上常見的廣告投放方式有這4種：①CPT：Cost Per Time，按時長付費；②CPC：Cost Per Click，每次點擊成本；③CPS，Cost Per Sales，即按銷售付費；④CPM：Cost Per Mille，千人展現(xiàn)成本。當然美團廣告投放方式也不例外，美團廣告投放的方式主要有3種：
1、推廣通（CPC*模式）: 適合所有商家；
2、智選展位（CPM*模式）: 有創(chuàng)意物料制作能力的商家；
3、品牌秀（CPT*模式）: 有品牌強曝光需求的商家、本地知名/全國連鎖/國際連鎖的品牌商家。
美團廣告推廣該怎么做？
因為美團推廣通的模式比較適合普遍的商家，因此本文就來主要講講美團推廣通的模式，講講新店和老店該怎么做美團廣告推廣？很多商家就針對【推廣通】這一塊就在乎三個問題：①怎么做好出價；②點擊廣告（CPC*）投入多少費用是合理的；③怎么提升投放性價比。
1、怎么做好出價？
很多新手商家一開始就覺得，出價越高，店鋪排名肯定就越高。其實這個是錯誤的認知，因為店鋪排名是受到諸多因素影響的，出價相同的店鋪，品質(zhì)更優(yōu)的曝光幾率越高 ；品質(zhì)相同的店鋪，出價越高的曝光幾率越高。而店鋪的品質(zhì)是受店鋪星級、收藏量、精選評價、團單銷售的權(quán)重等影響。
所以在商家真的開始投放推廣通之后，可能會出現(xiàn)兩個方面的問題。一是曝光少，點擊訪問也少；二是有曝光，但點擊訪問量沒啥提升。
1）曝光少，點擊訪問量也少
這個問題優(yōu)化，建議提高出價金額，若價格已達到心理上限，那么可以聚焦特定人群，進行差異化推廣。
舉個例子，做醫(yī)療汽車的商家可以圍繞：洗車、維修、保養(yǎng)等詞開展關(guān)鍵詞出價推廣；做燒烤的商家可以圍繞：燒烤、擼串、烤串這些詞開展關(guān)鍵詞出價，這里要說一下，這個關(guān)鍵詞的出價要比你設(shè)定的通用出價要高點才能搶到流量。
2）有曝光，但無訪問提升
這個問題實際上轉(zhuǎn)化的問題，建議優(yōu)化線上門店的進店轉(zhuǎn)化率相關(guān)因素，比如，店鋪照片是否精美有吸引力、精選評價的權(quán)重、團單銷售數(shù)量的權(quán)重以及線上活動促銷的力度等。
2、點擊廣告（CPC*）投入多少費用是合理的
這里，就說兩個公式：平均成單成本≤每單平均毛利、推廣實收毛利≥預算。
只要滿足這兩個公式，那投入的廣告費用就是合理的。會出現(xiàn)一種情況，可能某一次的廣告投放，并沒有帶來什么收入，僅僅是打平了你成本，但實際上商家還是賺的，因為這次廣告投放讓更多的用戶看到了店鋪，曝光的增長就有可能拉動單量增長，從而有機會促進整個店鋪的自然曝光和自然排名的增長。
3、怎么提升投放性價比
因為商家投放美團推廣通，肯定是以盈利為目的的。所以就有這一塊的核心，要優(yōu)化廣告投入的性價比。假如你的出價已經(jīng)覆蓋了全部高峰時段，且已經(jīng)參照后臺**排名的出價，可以嘗試將投放時段調(diào)整到聚焦垂直行業(yè)的高峰時段，并著重去加價，就是把錢花在**有可能轉(zhuǎn)化的時間段。
這里就涉及到要分時間段推廣計劃，一般情況下可以設(shè)置，營業(yè)時間推廣，非營業(yè)時間推廣，營業(yè)時間高峰期推廣，營業(yè)時間關(guān)鍵詞推廣等等計劃優(yōu)化。
商家想做美團推廣通推廣的時候，把以上這三個問題很好地解決了，那么門店流量就不是什么大問題了。說點現(xiàn)實的，如果你是一個用戶，要去選擇一家美團商家吃飯或住酒店或者游玩，你**關(guān)注的是哪幾個方面嗎？無非就是：店鋪環(huán)境、團單優(yōu)惠、**評價這些而已，所以說商家在進行美團廣告投放之前，還需要好好的運營一下自己的店鋪，爭取把客戶的疑問都能解決，這樣才可能**程度的吸引用戶轉(zhuǎn)化。
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