落地頁(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范和核心內(nèi)容
落地頁(yè)（也稱登錄頁(yè)）英文標(biāo)準(zhǔn)名為L(zhǎng)anding page，相信很多從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的小伙伴都有所接觸。
網(wǎng)站上任何一個(gè)接受流量的網(wǎng)頁(yè)都可以稱為落地頁(yè)，與普通的網(wǎng)頁(yè)不同，落地頁(yè)需要完成不同的使命，它需要把訪問(wèn)者引導(dǎo)到他們需要的網(wǎng)頁(yè)，落地頁(yè)并不是目標(biāo)頁(yè)，而只是引導(dǎo)訪問(wèn)者到目標(biāo)頁(yè)的一個(gè)中間頁(yè)面。如果你租過(guò)房子，你可能找過(guò)房屋中介，落地頁(yè)就扮演中介的角色。房屋中介需要了解租房者的需求[搜索關(guān)鍵詞]，并向租房者推薦適合的房子[房子信息也就是落地頁(yè)的內(nèi)容]，**后由你選擇租賃哪個(gè)房東的房子[通過(guò)落地頁(yè)到達(dá)目標(biāo)頁(yè)]。
今天小編就來(lái)給大家講解一下落地頁(yè)的基本核心和主要目的，幫助大家對(duì)這種鏈接廣告頁(yè)面加深一些了解。
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首要核心：客戶留存
落地頁(yè)制作，一切前提是圍繞客戶留存作為導(dǎo)向。
下面分三點(diǎn)給大家講解一下：
1、優(yōu)化加載速度
如果打開(kāi)一個(gè)落地頁(yè)需要五秒甚至更長(zhǎng)，用戶沒(méi)有這樣的時(shí)間長(zhǎng)度進(jìn)行等待。多數(shù)情況下，客戶是會(huì)默認(rèn)頁(yè)面出現(xiàn)問(wèn)題，無(wú)法顯示，進(jìn)而離開(kāi)頁(yè)面。所以，為了防止因落地頁(yè)加載時(shí)間過(guò)長(zhǎng)而造成用戶流失，落地頁(yè)加載速度一定要保證在1-2秒之內(nèi)。
當(dāng)然，在于多數(shù)客戶是初始就準(zhǔn)備把落地頁(yè)制作的很精美，導(dǎo)致素材的質(zhì)量度較高，頁(yè)面內(nèi)容繁多，進(jìn)而影響落地頁(yè)加載速度。在此，建議大家在創(chuàng)建落地頁(yè)的時(shí)候，盡量精簡(jiǎn)內(nèi)容，在保持頁(yè)面具備較好展示性的情境下，降低頁(yè)面素材質(zhì)量度。
這樣，可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，提升一定的落地頁(yè)加載速度。
2、與廣告創(chuàng)意一致
用戶點(diǎn)擊廣告，并選擇進(jìn)入我們的落地頁(yè)，**原因是因?yàn)?TA 對(duì)廣告內(nèi)容感興趣。如果落地頁(yè)與創(chuàng)意內(nèi)容不一致，極有可能讓用戶瞬時(shí)產(chǎn)生“被欺騙感”，進(jìn)而關(guān)閉頁(yè)面、無(wú)轉(zhuǎn)化。需保證用戶是點(diǎn)擊哪一條創(chuàng)意進(jìn)入到落地頁(yè)，相應(yīng)的落地頁(yè)就要能承載訪客的興趣需求點(diǎn)——即創(chuàng)意里有的重點(diǎn)內(nèi)容，落地頁(yè)上也一定要有，而且要突出。此外，如果廣告主投放多版素材且差異明顯，則**對(duì)應(yīng)著設(shè)計(jì)多版落地頁(yè)。
3、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、配色、邏輯等
落地頁(yè)需要保證無(wú)雜亂無(wú)章的排版、毫無(wú)美感的配色、通篇羅列的文字，如果出現(xiàn)此類，用戶會(huì)煩的立刻關(guān)閉落地頁(yè)！而唯有結(jié)構(gòu)布局協(xié)調(diào)（包括圖片大小/位置、文字標(biāo)題/正文字號(hào)、間距、位置等）、顏色搭配融合（顏色不宜過(guò)多，且與行業(yè)風(fēng)格統(tǒng)一。同時(shí)，盡量頁(yè)面制作之前，盡量協(xié)調(diào)APP/目標(biāo)頁(yè)面主體色系作為底色，這樣的轉(zhuǎn)化效果將會(huì)更好。
落地頁(yè)是鏈接廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品/服務(wù)的重要環(huán)節(jié)，其使命是為產(chǎn)品/服務(wù)核心賣點(diǎn)和用戶需求之間搭建信任的橋梁。
一個(gè)讓人**眼舒服的落地頁(yè)，幫助品牌留住用戶；
一個(gè)吸睛的首屏、一組戳人痛點(diǎn)的圖片+文案，幫助品牌吸引用戶；
一種方便易懂且好操作的引導(dǎo)方式，幫助品牌轉(zhuǎn)化用戶…
唯有設(shè)計(jì)優(yōu)化出**的落地頁(yè)，才能減少寶貴的點(diǎn)擊用戶的流失、讓訂單滾滾而來(lái)！
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