微信公眾號文章“號內(nèi)搜”新功能玩法
01 公眾號文章新增“搜索”組件功能
除了文章新增“搜索”組件外，隱藏在歷史消息頁面的“號內(nèi)搜”入口也發(fā)生了變化。
1、搜索內(nèi)容新增“搜索范圍”選項(xiàng)，下設(shè)“不限”和“**近讀過”兩個(gè)范圍；
2、搜索結(jié)果排序除了“按時(shí)間排序”外，新增”按閱讀量排序“。
02 公眾號搜索優(yōu)化有什么影響？
其實(shí)早在2017年，ios**版本6.5.6中，公眾號歷史消息頁面就已經(jīng)上線“號內(nèi)搜”功能，但因?yàn)槿肟诓惶黠@，很多用戶其實(shí)不知道還有這個(gè)操作。
運(yùn)營者想要借此增加用戶對過往文章的瀏覽其實(shí)可能性不大。但新功能的出現(xiàn)則是另外一種說法了。
1、有助于培養(yǎng)用戶對公眾號的搜索習(xí)慣
如今可以在每篇文章里都加入搜索框，入口變淺，用戶的操作路徑也會縮短。一段時(shí)間的引導(dǎo)后，用戶可能會養(yǎng)成自主點(diǎn)擊搜索的習(xí)慣，一方面幫助他們更方便地獲得想要的信息，另一方面也有助于增強(qiáng)公眾號粘性。
目前來看，公眾號后臺暫時(shí)不提供已設(shè)置關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，后續(xù)是否會有相關(guān)數(shù)據(jù)，以幫助運(yùn)營者更好的策劃選題呢？值得我們期待。
2、有助于公眾號對內(nèi)容進(jìn)行整理
文章內(nèi)的搜索框**多可以放6個(gè)關(guān)鍵詞，也就是說運(yùn)營者需要在自己寫得**多或者讀者**感興趣的內(nèi)容中把關(guān)鍵詞提取出來。
如果平時(shí)就對內(nèi)容方向有規(guī)劃的號，那也不難；就怕啥都寫，那估計(jì)想關(guān)鍵詞也挺難的。
如果想突出自家產(chǎn)品或服務(wù)，也可以設(shè)置關(guān)鍵詞進(jìn)行引導(dǎo)，加深用戶的印象。這樣來看，新增的這個(gè)搜索框倒是塊很贊的廣告牌，要怎么裝修就靠個(gè)人了。
03 運(yùn)營者要如何利用好這個(gè)入口？
1、放在文章開頭，吸引用戶點(diǎn)擊
頂部的位置永遠(yuǎn)都是**吸睛的，尤其這是一個(gè)新功能。需要注意的是，頂部的banner圖不要太復(fù)雜，不然可能會掩蓋了搜索框的光芒。換句話說，就像一個(gè)導(dǎo)航欄。
如果不知道設(shè)置什么關(guān)鍵詞，可以參考后臺【消息分析】—【消息關(guān)鍵詞】的數(shù)據(jù)，這塊的數(shù)據(jù)分析會統(tǒng)計(jì)用戶在后臺回復(fù)的關(guān)鍵詞頻率TOP200。
2、放在文末，和底部推薦文章效果類似
不少公眾號會在文章末尾加上往期文章推薦的板塊（比如我們），如果擔(dān)心把搜索框放開頭會轉(zhuǎn)移用戶的注意力，可以嘗試放到文末。每篇文章可以設(shè)置不同的關(guān)鍵詞推薦，不一定要一成不變。
例如，電商類公眾號可以把同類產(chǎn)品關(guān)鍵詞歸類，知識付費(fèi)類號主也可以將課程關(guān)鍵詞歸類，讓用戶更有目的的獲取信息。
此外，寫文時(shí)倘若提到相關(guān)內(nèi)容，可通過插入搜索框的方式引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊相關(guān)關(guān)鍵詞，起到回顧的作用。不過這樣做也有一定風(fēng)險(xiǎn)，用戶如果跳去搜索后，對原文的關(guān)注度可能會降低。
總得來說，這又是一個(gè)利好功能，值得運(yùn)營者去挖掘挖掘。
http://aodeao.cn/6457.html
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