當(dāng)前，抖音成為不少品牌企業(yè)營(yíng)銷推廣的主陣地。花西子、完美日記、LYNEE（原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝品牌，“DOU品牌超粵盛典”上累計(jì)成交額突破277萬(wàn)元）等品牌通過(guò)在抖音上的營(yíng)銷，幾乎成了年輕女士的“新寵”，逐漸被大眾所認(rèn)知。還有前段時(shí)間在抖音上被廣泛傳播的“美麗家的高粱飴”、現(xiàn)在正火的“翻天娃辣條“，都是在抖音上快速發(fā)酵，爭(zhēng)相傳播模仿成大熱品牌話題。這也讓不少品牌企業(yè)主認(rèn)識(shí)到，短視頻尤其是抖音的威力，開(kāi)始著重抖音的宣傳力度。

其實(shí)呢，看似是一個(gè)視頻或者是一場(chǎng)直播，背后都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)視頻、品牌的不斷策劃和打磨。想要打造品牌，視頻策劃、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、企業(yè)認(rèn)證、品牌運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等缺一不可。

今天呢，我們基于服務(wù)多家品牌客戶的成功經(jīng)驗(yàn)，為大家?guī)?lái)內(nèi)容制作的方法論，帶各位品牌老板們實(shí)現(xiàn)從0到1的突破。

一、剖析抖音上較“熱”的視頻內(nèi)容類型

首先，我們先來(lái)看幾個(gè)品牌例子，其實(shí)大體上可以分為以下三大類：

品牌科普類：品類認(rèn)知&用戶教育&信息量

名車護(hù)理、教育速成、育兒護(hù)理等。

營(yíng)銷特性總結(jié)：產(chǎn)品較為復(fù)雜，專業(yè)性較強(qiáng)。這種的更適合干貨科普類的內(nèi)容。這種需要系統(tǒng)化的策劃，打造系列且需要多維度的去展現(xiàn)。

品牌曝光類：搞笑&熱點(diǎn)&情緒

美食、家裝、酒店、按摩護(hù)理等本地化生活服務(wù)。

營(yíng)銷特性總結(jié)：產(chǎn)品/服務(wù)較為簡(jiǎn)單，并且與生活日常較為相關(guān)，屬于大眾關(guān)注度比較高的。熱度高但是同質(zhì)化嚴(yán)重。適合多維度去策劃且持續(xù)不斷的輸出，呈現(xiàn)形式上要多樣化，像融入搞笑段子、情景劇等高情緒的內(nèi)容嗎，更容易引發(fā)共鳴。當(dāng)然，蹭熱點(diǎn)也是一大“出圈”的方式。

品牌互動(dòng)（賣貨）類：體驗(yàn)感&售后&內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

花店、護(hù)膚美妝、服裝、家居…

營(yíng)銷特性總結(jié)：高SKU行業(yè)，建議一定要真人出境展示且推出的內(nèi)容要盡量細(xì)化，且注重用戶的反饋。建議在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)選題上可針對(duì)評(píng)論區(qū)用戶的評(píng)論、反饋進(jìn)行策劃。

其實(shí)，總得來(lái)說(shuō)，之于不同企業(yè)主的品牌訴求，大體可以選擇的類型及操作，我們總結(jié)歸納了三種：

當(dāng)然，這三大類也不是具有排他性的，組合搭配使用，相信也會(huì)獲得不錯(cuò)的效果。

歐派家居，根據(jù)不同維度打造了“干貨分享”、“裝修攻略”、“愛(ài)劇場(chǎng)”，將科普+產(chǎn)品展示+情景劇三大系列進(jìn)行組合策劃，依據(jù)受眾的接受度進(jìn)行交叉的策劃發(fā)布，打造三大系列。**化兼顧了品牌的“溫度+深度+態(tài)度”，塑造了品牌豐富的形象口碑。每個(gè)系列平均店在哪500＋，播放萬(wàn)次計(jì)算。

二、內(nèi)容制作方法論5×6原則

分析完賬號(hào)主題，我們?cè)偌?xì)化到視頻內(nèi)容制作本身。其實(shí)，通過(guò)以上主題內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，一則爆火的視頻內(nèi)容始終離不開(kāi)五步驟、六元素，也就是5×6原則。具體如何體現(xiàn)出來(lái)的？接下來(lái)我們結(jié)合兩則優(yōu)質(zhì)視頻來(lái)重點(diǎn)剖析，手把手讓你快速上手。

用戶瀏覽習(xí)慣5步驟：

想要制作出深入人心的視頻，了解用戶的行為習(xí)慣是關(guān)鍵。用戶從觀看到留下印象促進(jìn)行動(dòng)，都是需要我們?nèi)ゼ尤胗绊懸蜃拥?。在了解了用戶的五個(gè)階段，就需要去制定與之對(duì)應(yīng)的6大視頻因子。

視頻6大組成要素：

視頻制作能力：建議找一些難度較小的同行賬號(hào)，不建議去看影視相關(guān)的，難度太大。

變現(xiàn)能力：流量大但變現(xiàn)能力差？這樣的賬號(hào)也不值得借鑒。具體的變現(xiàn)能力可以去飛瓜數(shù)據(jù)上查看。

投入成本：先模仿一條看成本，是否能支撐。

孵化周期：不建議去對(duì)標(biāo)年份過(guò)長(zhǎng)、作品過(guò)多的，比如兩到三年，發(fā)了一兩千才起效，這種的不建議使用?？梢允且荒曜笥遥椒窒聛?lái)**一條，平均數(shù)據(jù)都均衡的。

當(dāng)然了，一則優(yōu)質(zhì)的視頻需要從前期策劃到中間拍攝再到后續(xù)的運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等，想要持續(xù)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)需要花費(fèi)的人力、財(cái)力也是一大考慮點(diǎn)。比如，藍(lán)V認(rèn)證、賬號(hào)裝修、內(nèi)容策劃、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、效果運(yùn)營(yíng)等，每個(gè)環(huán)節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣。然后，市面上大多數(shù)中小企業(yè)、尤其不是主做互聯(lián)網(wǎng)的，不能維系整個(gè)生態(tài)，**終導(dǎo)致效果不佳。絲路贊學(xué)院，打造CSO運(yùn)營(yíng)體系，將整個(gè)營(yíng)銷鏈條全打通，每個(gè)環(huán)節(jié)都有針對(duì)性的營(yíng)銷策略與福利，**化助力各大企業(yè)贏在起跑線。