抖音信息流廣告是指在抖音“推薦”頁面可以刷到的廣告，也是用戶**經(jīng)常刷的頁面。在這些視頻作品中插入信息流廣告，一般出現(xiàn)在第四條的位置 ，當(dāng)用戶打開抖音觀看視頻時(shí)，向下滑動(dòng)的第四條為廣告。信息流廣告具有明顯的廣告標(biāo)識(shí)，在頁面下方，會(huì)有立即購買、領(lǐng)取優(yōu)惠、理解咨詢等字樣，可以通過這個(gè)方式來認(rèn)出信息流廣告。當(dāng)用戶對(duì)這個(gè)廣告有興趣或者需求時(shí)，會(huì)點(diǎn)擊鏈接查看，查看了的用戶不一定會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，但沒有觀看的用戶一定不會(huì)有轉(zhuǎn)化行為的產(chǎn)生，這種廣告的展示，能夠幫助廣告主進(jìn)行用戶篩選，提高廣告使用率，提升轉(zhuǎn)化效果。

抖音用戶主要是95后，00后，這點(diǎn)與外賣行業(yè)的主要受眾人群相符合，能夠更好的定位到精準(zhǔn)受眾，這類人群獨(dú)立、接受新事物的能力強(qiáng)，廣告曝光率也較高，且抖音日活躍用戶數(shù)超4億，具有海量的曝光，用戶體驗(yàn)感好。外賣行業(yè)使用抖音信息流廣告推廣的好處還在其個(gè)性化營銷，可以通過視頻的表達(dá)方式，更加生動(dòng)形象的表現(xiàn)外賣的品類、外觀、價(jià)格，以音樂作為切入點(diǎn)，加以劇情、場(chǎng)景、圖片的創(chuàng)意性表達(dá)形式，為用戶提供更加多樣的玩法，還能與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，提高廣告轉(zhuǎn)化率。

二、總結(jié)

抖音信息流廣告背靠抖音平臺(tái)，依據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行分類，能夠幫助外賣行業(yè)更加精準(zhǔn)的鎖定潛在用戶；點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能更加注重和用戶的互動(dòng)性，提高用戶體驗(yàn)。外賣行業(yè)在進(jìn)行信息流廣告投流前，要先對(duì)用戶人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位分析，獲取更多潛在用戶，設(shè)置好人群定向包、投放方式等，設(shè)置吸引人的文案，加以落地頁設(shè)置，添加宣傳視頻，一個(gè)信息流廣告就這樣子建好了。一個(gè)廣告組可以建多個(gè)計(jì)劃，設(shè)置不同時(shí)段進(jìn)行跑量，看哪條廣告計(jì)劃效果**，可以拿出來借鑒，分析投放時(shí)間段、文案、素材等方面的區(qū)別，測(cè)試跑量素材，才能取得更好的廣告效果。