“整”出千百萬(wàn)抖音粉絲 “整蠱”是快速漲粉的有效密碼嗎？
菜雞蛋餡的湯圓，香菜榨汁后加入白醋、淀粉制成的“美味”可樂(lè)，由芬達(dá)熬制出鍋的“性感”雞翅……當(dāng)這些“千姿百態(tài)”的美食被送到嘴邊時(shí)，你會(huì)做出何種反應(yīng)？
這是@河馬君的“媽沫”經(jīng)常要遭受的考驗(yàn)。隔三差五，河馬君就會(huì)把自己精心制作的各種整蠱食物端上餐桌，誠(chéng)心邀請(qǐng)“媽沫”前來(lái)品嘗。而粉絲們?cè)趪^了一道道黑暗料理的制作過(guò)程后，也會(huì)跟隨著河馬君一起，見(jiàn)證“媽沫”令人捧腹大笑的花式反應(yīng)：或罵罵咧咧，暴跳如雷，或花容失色，“仙女閃躲”。
整蠱媽沫是@河馬君的作品中無(wú)比重要的主題，而圍繞著整蠱展開(kāi)的你來(lái)我往和爆笑互動(dòng)則成為了很多用戶的快樂(lè)源泉。憑借著這種內(nèi)容模式，@河馬君在短短5個(gè)月時(shí)間內(nèi)，抖音粉絲量便突破千萬(wàn)大關(guān)。在2月漲粉榜中，更是以512.8W的抖音粉絲增量登上了榜單**。
無(wú)獨(dú)有偶，在B站的2月漲粉榜中，配音達(dá)人@姜峰真的茍利用自己的配音才能，通過(guò)穿女裝、模仿萌妹音來(lái)整蠱周圍的朋友或陌生人，不僅制造出了意想不到的喜劇效果，也讓他人氣爆發(fā)，一舉登上了榜單TOP8。
不難發(fā)現(xiàn)，不論是抖音還是B站，【整蠱】都成為一個(gè)重要的創(chuàng)作內(nèi)容，不少創(chuàng)作者依靠形形色色的整蠱內(nèi)容打造爆款、漲粉百萬(wàn)千萬(wàn)。以抖音為例，僅在各路整蠱話題之下，就有超過(guò)150億的視頻播放量，為何用戶這么喜歡看整蠱內(nèi)容？【整蠱】是快速漲粉的有效密碼嗎？
【整蠱】的N+1種招數(shù)
整蠱能有多少種招數(shù)？我們先從b站、抖音中挑選一些爆款整蠱視頻來(lái)欣賞一番。
有通過(guò)極端手法讓朋友體驗(yàn)“社會(huì)性死亡”的。像UP主@姜峰真的茍，作為一名配音演員，可以在男女聲之間切換自如，而性別反串就是他整蠱的核心招數(shù)。2月12日，他在B站發(fā)布了一條名為《愿友誼不再變質(zhì)的視頻》。視頻中，姜峰男扮女裝和兄弟相約海底撈，前期，他嗲聲嗲氣向兄弟發(fā)起撒嬌攻勢(shì)，一句“獎(jiǎng)勵(lì)你一個(gè)小貓爪子，因?yàn)槟泓c(diǎn)了豬腦花花”讓對(duì)面的兄弟瞬間耳朵紅到脖子根。
緊接著，趁著兄弟上廁所的功夫，姜峰以女朋友的身份和海底撈工作人員提出了要給“男朋友”生日驚喜的要求。在服務(wù)人員熱情的操持之下，好兄弟已然羞得捂住了嘴。
此時(shí)姜峰乘勝追擊，一句“你這個(gè)渣男，每次出來(lái)都讓我用女聲，你知道我這半年是怎么過(guò)的嗎？”讓一旁的服務(wù)生瞬間瞳孔地震，短暫調(diào)整狀態(tài)后，專業(yè)素養(yǎng)過(guò)硬的服務(wù)生迅速道歉：“不好意思，剛才誤會(huì)了哈，祝兩位友誼長(zhǎng)存。”在這句**水平的提升刀之下，好兄弟徹底放棄抵抗，一場(chǎng)圓滿的整蠱活動(dòng)就此完成。目前，該視頻在B站上的播放量已經(jīng)多達(dá)728.1W。
有借助“科學(xué)”手段占人便宜的。比如抖音達(dá)人@雪姨辦公室曾發(fā)布的一條點(diǎn)贊150.9W的視頻中，主人公假借教韓語(yǔ)之名，讓辦公室的一眾同事跟著自己學(xué)說(shuō)一句話，眾人乖乖照做后，她將視頻倒放，一聲聲“你是我爸爸”響徹屏幕，讓主人公狂喜不已。
有利用自身特點(diǎn)讓熟人凌亂的。比如Up主@爆走短路，完美運(yùn)用了自己有一個(gè)雙胞胎哥哥的外在幫扶，以此圍繞著生活日常打造出了一系列整蠱內(nèi)容。比如弟弟假扮哥哥去上學(xué)，并且堂而皇之地以哥哥的身份進(jìn)入宿舍，整個(gè)過(guò)程哥哥的室友都渾然不覺(jué)，沒(méi)有生起一絲懷疑之心。直到真正的哥哥露面，室友才恍然大悟，露出凌亂眼神。
有通過(guò)各種惡作劇近距離觀察親近之人反應(yīng)的。如@河馬君通過(guò)一道道奇思妙想的黑暗料理，一次次挑戰(zhàn)著狂暴“媽沫”的底線。美妝博主@寶劍嫂將自己打扮成人體模特，與另一個(gè)假人模特并排站在一起，觀察男朋友雨哥的反應(yīng)。當(dāng)一直沒(méi)有覺(jué)察到異樣的雨哥從假人旁邊走過(guò)時(shí)，@寶劍嫂突然直挺挺地向他倒去，眼疾手快的雨哥伸手將她接住的同時(shí)，才明白站在自己背后的模特里混了一個(gè)真人。
還有素人@莎上有婷曾發(fā)過(guò)一條點(diǎn)贊量多達(dá)253.5W的整蠱視頻，視頻中，假裝外出的主人公藏在靠近門(mén)口的桌子底下，等男朋友回家后，她一遍遍地伸出手去敲門(mén)，而男朋友從剛開(kāi)始的無(wú)所謂到后來(lái)的警覺(jué)、害怕等一系列反應(yīng)都讓人忍俊不禁。
總體來(lái)看，我們能在B站和抖音中看到各式各樣充滿了奇思妙想的整蠱套路，整蠱對(duì)象包含了朋友、愛(ài)人、父母、同事、陌生人，其中，以整蠱為主線的爆款視頻層出不窮，還有不少創(chuàng)作者依靠整蠱視頻強(qiáng)勢(shì)吸粉，攬獲了眾多喜愛(ài)。
整蠱短視頻受歡迎的N個(gè)理由
1991年上映的電影《整蠱專家》中，在片中飾演整人專家的周星馳有著天馬行空的清奇腦洞，他層出不窮的整人手法不僅為影片提供了諸多難以預(yù)料的高能笑點(diǎn)，也因?yàn)槌銎洳灰獾恼斯π?lái)了一個(gè)個(gè)跌宕起伏的故事反轉(zhuǎn)?！罢M”作為一種重要的搞笑手段，流傳時(shí)間由來(lái)已久，那么在短視頻中被越來(lái)越多運(yùn)用到的整蠱元素，為何如何受用戶“待見(jiàn)”？整蠱視頻頻頻出爆款的原因又是什么？
首先，這類內(nèi)容能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速激起并滿足用戶的參與感和沉浸感。而參與感和沉浸感是決定用戶能否看完一條視頻的重要因素。
在觀看整蠱視頻時(shí)，用戶往往是跟隨著整蠱者一起去布置“陷阱”，設(shè)置各種招數(shù)，然后再與整蠱者一起靜待被整蠱者“自投羅網(wǎng)”。整個(gè)過(guò)程中，每個(gè)用戶都是掌握了知情權(quán)的親身參與者，與整蠱者分享著同樣的心理活動(dòng)。“整蠱能成嗎？”“對(duì)方會(huì)有什么樣的反應(yīng)？”懷揣著與整蠱者同樣的微妙心情，用戶的好奇心和期待感被充分點(diǎn)燃，由不得要接著看下去，整個(gè)過(guò)程都仿佛身臨其境地參與其中。
其次，整蠱類抖音視頻往往會(huì)營(yíng)造出一種出人意料的喜劇效果。用戶跟隨著整蠱者一起布局，**終得以見(jiàn)證到被整蠱對(duì)象的各種反應(yīng)。而這些自然流露出的反應(yīng)被直觀暴露于鏡頭之下時(shí)，搞笑逗趣的效果也會(huì)隨之放大。用戶既置身事外，又參與其中地圍觀著這些五花八門(mén)的反應(yīng)，一面能從中獲得純粹的快樂(lè)，欲罷不能，一面又能代入其中，近距離感受著被整蠱者的感受。
比如總是被@河馬君用黑暗料理刺激的媽沫，往往會(huì)給出白眼、暴跳如雷、嘔到變形的反應(yīng)，被放大后的表情呈現(xiàn)在鏡頭前，有一種親切的滑稽感，因此即使在長(zhǎng)期的套路累積下觀眾對(duì)媽沫的反應(yīng)已經(jīng)有了一定預(yù)期，仍然看得樂(lè)此不疲。
再比如被@姜峰真的茍?jiān)诖笸V眾之下惡搞的好兄弟，呈現(xiàn)出來(lái)的那種無(wú)處可躲的窘迫、害羞、無(wú)語(yǔ)，再加上海底撈小姐姐的神助力，讓整個(gè)場(chǎng)面看起來(lái)更加有趣。
當(dāng)然，有的時(shí)候，用戶還會(huì)從整蠱視頻中感受到一種樂(lè)觀、積極、幽默的生活態(tài)度，這種感受也會(huì)轉(zhuǎn)化為他們對(duì)視頻本身更大的興趣。
總體而言，整蠱類題材本身就自帶吸引眼球的戲劇色彩，通過(guò)各種充滿了奇思妙想的腦洞、創(chuàng)意，再加上整蠱對(duì)象出其不意的反應(yīng)，以及一些狀況外的情景加持，一旦成功，節(jié)目效果直接拉滿，能在給用戶帶來(lái)極強(qiáng)參與感的同時(shí)，滿足一種簡(jiǎn)單、純粹、放松的“原始”快樂(lè)。
整蠱素材雖然吸睛，但不管是精心演繹出的劇情式整蠱視頻，還是真實(shí)記錄下的整蠱瞬間，要想將整蠱內(nèi)容的效果**拉滿，其實(shí)并不容易。
一方面，整蠱內(nèi)容考驗(yàn)了創(chuàng)作者的腦洞與創(chuàng)意，要能設(shè)置出足夠吸引人的前提情境，另一方面還考驗(yàn)了整蠱者與整蠱對(duì)象的“配合”程度，整蠱對(duì)象能不能給出足夠的戲劇反應(yīng)、二者的互動(dòng)是否呈現(xiàn)得真實(shí)、自然都是視頻能不能成功的關(guān)鍵。而在此之外，類似的套路會(huì)不會(huì)引起用戶的疲憊、反感，同樣是需要思量的問(wèn)題。
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