直播新紅人為何大都在抖音？
一向缺乏存在感的美團直播，終于有了新動作。
有美團用戶發(fā)現(xiàn)，當商家在美團開播時，會收到商家正在直播的短信推送，點開鏈接后會進入商家的美團直播頁面。不過，這點變化意義不大，美團對直播依舊佛系，3個月前，美團上線直播工具美團直播助手，但至今美團APP中尚無明顯直播入口，大眾點評APP中的入口也十分隱蔽。
美團也是類似的。盡管美團擁有大眾點評這一內(nèi)容+工具平臺，美團外賣也是高頻軟件，但其活躍度與日活6億的抖音顯然有相當大的差距，相比抖音，美團作為交易平臺，也同樣是流量的消耗者，缺少內(nèi)容生長的土壤。
事實上，淘寶直播流量緊張只是表象，更深層次的問題在于，淘寶直播始終未能創(chuàng)造出新的場景，甚至沒辦法推出新人，只能跟在后面復制新模式、挖其他平臺的達人。
反觀抖音，因具有豐沛的水源，平臺上可以生長出各種草木。今年直播行業(yè)的兩個重大變化，一是本地生活賽道的公司加入直播混戰(zhàn)，借由團購產(chǎn)品切入本地電商；二是直播帶貨不僅僅只停留在賣貨層面，而開始拼內(nèi)容，東方甄選董宇輝的知識帶貨爆火就是個例子。
連羅永浩也不免調(diào)侃“你看我不好好賣貨，講點兒段子，人數(shù)就上去了”“人家不好好賣貨，講點兒英語，人數(shù)就上去了”。
這兩個變化，恰恰都發(fā)生在抖音。抖音和快手一起召喚出了視頻時代，并引領這個時代，抖音直播的內(nèi)在邏輯、外在形式皆在持續(xù)發(fā)生變化。
淘寶直播對直播形式的響應相對及時，但內(nèi)核始終是效率工具，具有天然的基因缺陷，未能建起內(nèi)容壁壘，換句話說，它仍在錯過視頻時代。
美團和淘寶該如何回應抖音的進攻，或許是接下來大電商戰(zhàn)場的看點。
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