TikTok廣告競價(jià)策略，TikTok for Business廣告預(yù)算及出價(jià)方式
目前，TikTok for Business廣告管理平臺提供了四種出價(jià)方式。在廣告組層級，廣告主需要選擇出價(jià)方式和出價(jià)策略。
上次為大家介紹了TikTok for Business廣告預(yù)算及出價(jià)方式，這次我們來講一講競價(jià)策略。
一、TikTok for Business廣告出價(jià)策略
廣告主需要在廣告組的“競價(jià)和優(yōu)化Bidding & Optimization”模塊選擇競價(jià)策略。競價(jià)策略將決定系統(tǒng)的單次成效費(fèi)用管理方式、預(yù)算支出方式以及廣告投放方式。
目前，TikTok廣告管理平臺支持競價(jià)上限、控制成本上限、**成本這三個(gè)競價(jià)策略。
競價(jià)上限Bid Cap
廣告主需要輸入愿意給出的**單次成效費(fèi)用，系統(tǒng)將自動(dòng)根據(jù)該費(fèi)用對廣告投放進(jìn)行優(yōu)化。選擇此策略可以將平均單次成效費(fèi)用控制在設(shè)置的出價(jià)閾值以下。
支持的推廣目標(biāo)：訪問量、覆蓋人數(shù)、視頻播放量、應(yīng)用安裝量和轉(zhuǎn)化量
– 當(dāng)廣告組的優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置為點(diǎn)擊時(shí)，競價(jià)上限只適用于應(yīng)用安裝量目標(biāo)。
– 當(dāng)優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置為點(diǎn)擊時(shí)，競價(jià)上限只適用于轉(zhuǎn)化量目標(biāo)。
支持的計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPM、CPV
控制成本上限Cost Cap
采用控制成本上限的競價(jià)策略，系統(tǒng)控制平均單次成效費(fèi)用盡可能符合廣告主的設(shè)置。因此，單次成效費(fèi)用有時(shí)會在競價(jià)金額上下范圍內(nèi)波動(dòng)。
支持的推廣目標(biāo)：應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化量和線索收集廣告
– 當(dāng)優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置為轉(zhuǎn)化量時(shí)，控制成本上限只適用于轉(zhuǎn)化量推廣系列。
支持的計(jì)費(fèi)方式：oCPM
**成本Lowest Cost
當(dāng)采用**成本的競價(jià)策略時(shí)，廣告主無需輸入出價(jià)，系統(tǒng)會根據(jù)廣告組的預(yù)算，以**的單次成效費(fèi)用生成盡可能多的成效。無論競價(jià)環(huán)境競爭多么激烈，**成本競價(jià)策略在任何時(shí)候都可以花費(fèi)預(yù)算。
**成本競價(jià)策略能夠避免預(yù)算每天的波動(dòng)，大幅節(jié)省為了優(yōu)化效果而手動(dòng)調(diào)整出價(jià)所花費(fèi)的時(shí)間。
支持的推廣目標(biāo)：訪問量、覆蓋人數(shù)、視頻播放量、應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化量、線索收集廣告和目錄促銷
支持的計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPM、CPV、oCPM
二、三種競價(jià)策略對比及使用場景
不同的競價(jià)策略適用于不同的場景和推廣目標(biāo)，下表是三種競價(jià)策略的對比，廣告主應(yīng)根據(jù)需求選擇適合的競價(jià)策略。
競價(jià)上限、控制成本上限競價(jià)策略使用場景?
如果主要目的是為了控制單次成效費(fèi)用，可以考慮使用競價(jià)上限或控制成本上限的競價(jià)策略。
**成本競價(jià)策略使用場景?
如果主要目的是為了生成盡可能多的成效并全部花完廣告預(yù)算，則應(yīng)選擇**成本的競價(jià)策略。例如某個(gè)獨(dú)立站想要在父親節(jié)前花完活動(dòng)促銷廣告組的預(yù)算，或是某個(gè)新APP發(fā)行時(shí)可以通過**成本競價(jià)策略獲取盡可能多的下載量。
三、競價(jià)策略對應(yīng)**設(shè)置
競價(jià)上限、控制成本上限競價(jià)策略
對于選擇競價(jià)上限、控制成本上限作為競價(jià)策略的廣告，TikTok for Business官方廣告代理商YinoLink易諾建議在推廣系列層級設(shè)置預(yù)算為無限制，在廣告組層級設(shè)置預(yù)算至少為出價(jià)金額的50倍。如果訪問量和費(fèi)用出現(xiàn)波動(dòng)且低于預(yù)期，可以嘗試切換**成本競價(jià)策略。
**成本競價(jià)策略?
選擇**成本競價(jià)策略的廣告同樣建議在推廣系列層級設(shè)置預(yù)算為無限制，在廣告組層級設(shè)置能夠滿足至少50次轉(zhuǎn)化的預(yù)算。
在度過學(xué)習(xí)階段后，如果要增加預(yù)算，**多增加50%的廣告組預(yù)算。廣告預(yù)算的增加往往意味著單次成效費(fèi)用的增加，系統(tǒng)會先找到**的單次成效費(fèi)用再增加出價(jià)金額，從而達(dá)到該預(yù)算可實(shí)現(xiàn)的**成效。
需要注意的是，在兩次預(yù)算調(diào)整之間需確保至少間隔**，且完成了50次轉(zhuǎn)化。
http://aodeao.cn/8874.html
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