Facebook廣告賬戶優(yōu)化技巧,F(xiàn)acebook廣告優(yōu)化技巧
Facebook廣告可以提高品牌的知名度,獲取更多客戶,本文介紹了Facebook廣告賬戶如何優(yōu)化,F(xiàn)acebook廣告優(yōu)化技巧?
- 簡化的廣告帳戶結(jié)構(gòu)帶來更多競拍信號,推動機器學習階段加速完成,從而通過以下?式帶來更高效的CPA和更廣的擴展范圍:
- 1) 盡量合并數(shù)據(jù),**限度提供競拍信號
- 2) 消除制約因素,提升靈活性
- 3) 減少手動更改的頻率和次數(shù)
關(guān)于“機器學習階段”
機器學習旨在**限度收集競拍信號,讓廣告主盡快完成機器學習階段。處于機器學習階段的?告組投放效率還不高,此時,投放系統(tǒng)會自動探索投放?告組的**?式,而?告組在表現(xiàn)穩(wěn)定后就會結(jié)束機器學習階段。
五大賬戶優(yōu)化技巧
機器學習階段的常見錯誤有:
·版位 – ?告組過度細分
·定位 – 受眾群太小
·預算 – 預算過低
·競價 – 競價過低
·優(yōu)化 – 轉(zhuǎn)化事件不足
每個制約因素都是撬動更多競拍信號的杠桿,這些錯誤會導致信號減少。藉由五大帳戶簡化技巧,可以讓Facebook系統(tǒng)性、規(guī)?;倪M行投放。
一、增加受眾規(guī)模
1、延長再營銷時間窗
確保再營銷時間窗與網(wǎng)站訪問量相匹配
2、擴?類似受眾的比例
例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10%
3、合并?度重疊的興趣和行為目標受眾
確保各個細分受眾群的創(chuàng)意策略相同
4、盡量減少受眾重疊
使用合適的受眾排除條件,確保將過去購買過商品的顧客排除在外
二、綜合使用多個版位
選擇自動版位,獲得更好效果。與僅選擇 Facebook 版位相比:
提升2.1倍
單次轉(zhuǎn)化費用降低71%
覆蓋人數(shù)增加7%
三、增強預算靈活性
選擇自動預算優(yōu)化,獲得更好效果
1、提升“預算/競價比”
根據(jù)50次轉(zhuǎn)化/每周計算每日預算
2、使用廣告系列預算優(yōu)化
充分利用靈活預算!
3、在?告層級測試創(chuàng)意
為各個創(chuàng)意素材單獨創(chuàng)建廣告組
四、合理競價
避免競價過低,無法完成機器學習
1、選擇適當?shù)母們r策略
務必以您的目標和費用要求為依據(jù)
2、盡量指定受眾的價值
根據(jù)終生價值競價
3、如果使用競價上限,應確保上限足夠高
我們建議設置高于實際目標的上限
五、優(yōu)化合適的事件
對于銷量較少的小眾商品或高價值商品,可嘗試優(yōu)化漏?中更上層的轉(zhuǎn)化事件,例如:
Install
Registration
Level Complete
增加轉(zhuǎn)化事件的數(shù)量有助于我們更快達到機器學習階段的閾值,提升整體優(yōu)化效果。
http://aodeao.cn/9057.html
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