瘋產(chǎn)姐妹“和平分手”，給內(nèi)容從業(yè)留下三點(diǎn)啟示
又一個(gè)抖音頂流“分手”了。
停更將近3個(gè)月后，抖音頭部達(dá)人@瘋產(chǎn)姐妹于8月6日宣布解散，坐擁近4400萬(wàn)粉絲的賬號(hào)歸屬權(quán)落定，由張小花繼續(xù)運(yùn)營(yíng)@瘋產(chǎn)姐妹，而邵雨軒則獨(dú)立運(yùn)營(yíng)新賬號(hào)@邵雨軒。
對(duì)于解散原因，邵雨軒在個(gè)人賬號(hào)中解釋為自己的狀態(tài)在走下坡路，失去了**初的開心快樂(lè)，并有了換一種生活方式的念頭。在這一點(diǎn)上，“瘋產(chǎn)姐妹”實(shí)際運(yùn)營(yíng)者張小花表示了理解和尊重，雙方達(dá)成一致。自立門戶后，@邵雨軒 兩天漲粉超300萬(wàn)，速度驚人。
大V賬號(hào)頻頻“分家”，我們總結(jié)了三點(diǎn)啟示
@瘋產(chǎn)姐妹 **后一次更新停留在今年5月20日。而在整個(gè)5月，該賬號(hào)僅更新了3條視頻。內(nèi)容風(fēng)格和此前別無(wú)二致，依然是貝勒爺邵雨軒的個(gè)人生活實(shí)錄。
從5月底至今，@瘋產(chǎn)姐妹的視頻已經(jīng)停更80天。8月6日晚，張小花在@瘋產(chǎn)姐妹 抖音賬號(hào)內(nèi)發(fā)布圖片版聲明，提及“隨著成績(jī)?cè)絹?lái)越大，壓力帶給我們的考驗(yàn)越來(lái)越多?！?因此，邵雨軒自5月起想換一種方式生活，因此她也選擇了成全。
圖源：@瘋產(chǎn)姐妹 抖音內(nèi)容截圖
在聲明結(jié)尾，她推薦粉絲關(guān)注邵雨軒的同名個(gè)人抖音賬號(hào)。“只是不能天天混在一起了，也沒(méi)法持續(xù)更新我們的沙雕視頻了，大家可以移步她的個(gè)人賬號(hào)看她的日常，我也打算到處走走看不同的風(fēng)景?！?
目前，@邵雨軒 賬號(hào)內(nèi)也只更新了一條圖片聲明，但累計(jì)粉絲數(shù)已達(dá)到305萬(wàn)，可見其粉絲粘性之高。
從明面上來(lái)看，兩人屬于“和平分手”，邵雨軒將另立門戶，在新號(hào)更新視頻； @瘋產(chǎn)姐妹 由張小花繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，至于以后用什么視角拍攝、選擇哪種風(fēng)格、何時(shí)更新……. 這些問(wèn)題目前還沒(méi)有答案。
在看到@瘋產(chǎn)姐妹 聲明前，就有很多人猜測(cè)他們會(huì)持續(xù)停更。因?yàn)?，抖音大V團(tuán)隊(duì)以“分家”或“分手”結(jié)局已屢見不鮮。
**典型的是，去年下半年，李子柒停更，還用一紙?jiān)V狀將其簽約公司微念告上法庭，案件于前不久開庭審理，目前還沒(méi)有定論。但抖音賬號(hào)@李子柒 已持續(xù)掉粉，目前粉絲量降至522.6萬(wàn)。
今年以來(lái)，卡思也觀察到多個(gè)大V賬號(hào)“團(tuán)隊(duì)分家”、“重要角色出走”的現(xiàn)象。
比如，上半年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，討論甚多的@浪胃仙 賬號(hào)歸屬權(quán)問(wèn)題，**終以互發(fā)視頻控訴結(jié)束。
美食劇情號(hào)@我不想吃飯 于7月12日發(fā)布視頻，解釋了600多個(gè)視頻因被舉報(bào)侵犯肖像權(quán)而遭下架、團(tuán)隊(duì)散伙、出鏡人員大換血的原因。
無(wú)獨(dú)有偶，鄉(xiāng)村美食賬號(hào)@知青伙食團(tuán) 原主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也于7月出走，建立新賬號(hào)@知青飛哥和小琨 。7月15日，他們?cè)谝曨l中回應(yīng)了離開的原因，“由于賬號(hào)持有人和我們?nèi)嗽诎l(fā)展方向和價(jià)值觀方面存在分歧，所以我們單純地選擇了結(jié)束合作，不帶走一分一毫，問(wèn)心無(wú)愧，好聚好散?！?
@抖音飛哥和小琨 抖音視頻截圖
在宣布分家之前，@知青伙食團(tuán) 是今年**季度的漲粉黑馬，內(nèi)容主要介紹湘西的美景、美食和文化，在剪輯、BGM、情節(jié)設(shè)置上都別出心裁，視頻整體既有新意，又有十足的吸引力，積累了200多萬(wàn)粉絲。但自7月分家后，該賬號(hào)已清空全部視頻，還改名@砥礪前行”。
有從業(yè)者分析，可能是因?yàn)樽儸F(xiàn)方式上的困境和分歧，@知青伙食團(tuán) 原主創(chuàng)才選擇舍棄原賬號(hào)，另謀出路。但具體情形，恐怕只有當(dāng)事人清楚。
從上述“分家”賬號(hào)的現(xiàn)狀，我們也總結(jié)了三點(diǎn)啟示。
首先，風(fēng)格和特色對(duì)于一個(gè)賬號(hào)來(lái)說(shuō)非常重要，人是其中的關(guān)鍵，失去了創(chuàng)作者就失去了靈魂。
比如，改名為@砥礪前行 的賬號(hào)至今未更新任何內(nèi)容，近一個(gè)月掉粉6.7萬(wàn)；@知青飛哥和小琨 則在積極更新視頻，用20多天時(shí)間積累了56.5萬(wàn)粉絲，視頻平均點(diǎn)贊量超過(guò)5萬(wàn)。
@游絮 自更名后，也在轉(zhuǎn)換拍攝方式、勤奮更新，但近一個(gè)月累計(jì)掉粉38.8萬(wàn)；與之對(duì)比鮮明的是，@真的浪胃仙 全力投入到直播帶貨中，已成為抖音頭部帶貨達(dá)人，近一個(gè)月漲粉超過(guò)30萬(wàn)，預(yù)估直播銷售額達(dá)到2138.2萬(wàn)。
查看@游絮 的評(píng)論區(qū)，不少觀眾依然從情感上支持她，但是熱門評(píng)論卻幾乎都在一邊倒地質(zhì)疑她的能力，比如“把號(hào)還給浪老師”“你不適合介紹美食”。
@游絮 抖音視頻截圖
由此可見，分家對(duì)真正有內(nèi)容能力的人來(lái)說(shuō)不構(gòu)成核心傷害，但缺乏內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和靈感的人，要重新踏入賽道、成為頭部達(dá)人的機(jī)會(huì)，基本不復(fù)存在了。
第二，分手姿態(tài)一定要好看，好聚好散、廣結(jié)善緣，這也有助于賬號(hào)后續(xù)更新內(nèi)容、繼續(xù)變現(xiàn)。
比如，@瘋產(chǎn)姐妹 選擇和平分手，起碼明面上大算是雙方都獲得了快樂(lè)和體面，粉絲基本沒(méi)有受到傷害，反而很迅速地關(guān)注了邵雨軒的個(gè)人賬號(hào)。
@我不想吃飯 則是一個(gè)“暴力分手”的反例。原團(tuán)隊(duì)成員不愿意簽署繼續(xù)出鏡的合同、紛紛離職，并在短視頻平臺(tái)控訴公司的一些不公正的行徑。自員工離職風(fēng)波后，@我不想吃飯 僅更新了3條視頻，數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平，近一個(gè)月更是掉粉58.8萬(wàn)。
**后，在以上看似理性的分析結(jié)束后，卡思也忍不住感嘆一句：短視頻IP賬號(hào)不可回避的一個(gè)問(wèn)題是，以人設(shè)起家的大V，**終會(huì)困于人設(shè)，無(wú)法解放自身的生產(chǎn)力，難以獲得真正的身心自由。
即使是體諒龐大如@瘋產(chǎn)姐妹，依然囿于原出鏡主角的情緒、精神狀態(tài)和身體素質(zhì)等短板，無(wú)法更新。如果任其發(fā)展下去，賬號(hào)就將徹底空置。而邵雨軒選擇了重建賬號(hào)，換一種方式生活，這也需要莫大的勇氣。
這樣的狀況再一次提醒我們，過(guò)度依賴人，尤其是單個(gè)人的生意，是多么脆弱。這對(duì)于MCN來(lái)說(shuō)，無(wú)疑又敲響了警鐘。
http://aodeao.cn/9377.html
免責(zé)聲明：文章圖片未做標(biāo)注，均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除！
6萬(wàn)抖音粉絲量帶貨200萬(wàn)！小號(hào)如何實(shí)現(xiàn)銷量突破？ ? ? ? ? 視頻號(hào)互選平臺(tái)，廣告主和視頻號(hào)博主的新機(jī)遇
點(diǎn)擊下方立即獲取您的行業(yè)調(diào)查背景及免費(fèi)運(yùn)營(yíng)方案
