企業(yè)為什么要注重商標(biāo)建設(shè)

，作者M社營銷
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商標(biāo)是企業(yè)用于區(qū)分于其他產(chǎn)品或服務(wù)所提供的商品及服務(wù)的標(biāo)記，商標(biāo)在一定意義上類同于品牌。屬于知識產(chǎn)權(quán)，受法律保護。

  • 商標(biāo)的意義
  1. 商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。商標(biāo)的產(chǎn)生代表著企業(yè)文化的縮影，是能夠?qū)⒆约移髽I(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)提供的商品或服務(wù)進行區(qū)分的標(biāo)志，潛移默化的影響著消費者的消費行為。
  2. 商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽的集中展現(xiàn)，她是申請**、馳名商標(biāo)、質(zhì)量認證的基礎(chǔ)，是企業(yè)重要形象和信譽的組成部分。

企業(yè)為什么要注重商標(biāo)建設(shè)

  1. 錯過時機被搶注

商標(biāo)蘊含巨大的商業(yè)價值，并隨著企業(yè)的成長和產(chǎn)品的升級而不斷增值。商標(biāo)不僅是區(qū)別性的標(biāo)志，更是一種無形資產(chǎn)，可以給企業(yè)帶來豐厚利潤。在某些方面，商標(biāo)甚至超越了商品或者服務(wù)本身，成為消費者選擇商品或服務(wù)的主要因素。

商標(biāo)搶注者就是看中了商標(biāo)的重要價值，通過搶注商標(biāo)而與原商標(biāo)所有者討價還價，或索要商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費或按產(chǎn)品銷量索要進入本地市場的許可費，或進行商標(biāo)倒賣以獲取巨額利潤。

商標(biāo)被搶注后，無論被搶注商標(biāo)的企業(yè)放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌還是高價回購，或者通過法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)，都將增加企業(yè)的經(jīng)營成本。

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