檸檬愛美、美團(tuán)點評等紛紛入局，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美進(jìn)入黃金發(fā)展期
早在兩千多年前，亞里士多德曾對弟子們說：“俊美的相貌是比任何介紹信都管用的推薦書”。在我國，有四大美女的不朽傳奇以及“回眸一笑百媚生”的千古佳句?！邦佒怠背蔀楫?dāng)今網(wǎng)絡(luò)**名詞之一，愛美背后催生“美麗產(chǎn)業(yè)”迅速發(fā)展，醫(yī)美就是其中**重要的一環(huán)。
醫(yī)美行業(yè)于**次世界大戰(zhàn)期間發(fā)源于英國，而后相繼興盛于美國、韓國，隨著中國綜合國力的提升，中國已經(jīng)成為**第二大醫(yī)美市場。根據(jù)檸檬愛美和中國整形美容協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2020中國醫(yī)美用戶圖鑒》（以下簡稱《圖鑒》）顯示，過去5年，中國醫(yī)美需求增速超過**，中國醫(yī)美市場規(guī)模從2015年的648億元發(fā)展至2019年的1739億元。
這很好地解釋了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺興起的原因。類似新氧、更美等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺就是為消費者提供上述案例參考，同時融合預(yù)約通道，打造先“種草”、再“消費”的一條龍to C運營模式。
2019年5月，新氧登陸納斯達(dá)克，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美**股的誕生。新氧可以說是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺里面率先殺出一條血路的垂直平臺。其實從本身而言，社區(qū)+點評+電商的模式并沒有太多的獨特之處，同期更美、悅美、美黛拉模式都相似。新氧**有優(yōu)勢的地方在于，其建立了比較高的內(nèi)容壁壘。
根據(jù)統(tǒng)計，新氧的新媒體矩陣?yán)铮瑑H微信部分單日的閱讀量就可高達(dá)百萬級別，頭條廣告客戶突破20萬。強(qiáng)大的流量和運營能力下，新氧在2019年登陸納斯達(dá)克上市。截至2019年9月30日，新氧科技第三季度實現(xiàn)營收3.024億元，較去年同期增長79.6%；實現(xiàn)凈利潤3160萬元。
早期和新氧競爭比較激烈的更美APP，在近年來稍顯低調(diào)。更美主打的更偏向醫(yī)學(xué)美容社交與服務(wù)，它的雛形是一個整形醫(yī)患問答工具，后期發(fā)展出醫(yī)美社區(qū)、交易電商、O2O服務(wù)。求美者可以在平臺上分享經(jīng)驗、與整形醫(yī)生直接溝通并預(yù)約購買醫(yī)美服務(wù)。
但是比較尷尬的是，因為垂直平臺的內(nèi)容與交易相綁定，而UGC、PGC等信息質(zhì)量容易把控不嚴(yán)，這些互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺在近年沒少經(jīng)歷輿論風(fēng)波。合規(guī)問題、虛假信息以及爭議性廣告內(nèi)容多次被媒體爆出。
《圖鑒》顯示，預(yù)計到2022年，中國醫(yī)美市場的規(guī)模將激增至3094億元。業(yè)內(nèi)人士分析，按照如今的發(fā)展速度，在2023年左右，中國將成為****的醫(yī)美市場，對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家 10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在 2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，如何規(guī)范行業(yè)與服務(wù)，提升用戶的信任度，降低行業(yè)獲客成本成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺成敗的關(guān)鍵因素。
http://aodeao.cn/3650.html
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