小紅書怎么做品牌推廣?帶你了解**全的推廣方式！
如今小紅書的定位是標(biāo)記我的生活，主要就是標(biāo)準(zhǔn)年輕人呢的生活方式的平臺(tái)。月活度用戶數(shù)超過1億，而且以女性用戶為主，，女性用戶占比64.3%，男性用戶占比35.7%，其核心年齡段分布在24-35歲，30歲以下的用戶占64.7%。
由此可見，在小紅書很適合做品牌推廣，那么在小紅書怎么做品牌推廣呢？今天就帶大家來了解一下。
二、怎么在小紅書上做推廣？如何在小紅書推廣產(chǎn)品？
1、達(dá)人鋪量筆記種草推廣
①一提到小紅書推廣，相信大家**時(shí)間想到就是KOL種草推廣了，但是除了KOL，還可以找素人、KOC、中腰部達(dá)人、明星進(jìn)行推廣。但是想要種草筆記發(fā)揮出它應(yīng)有的效果，篩選達(dá)人就變的至關(guān)重要了。
我們可以通過這6個(gè)維度來找到適合自己的達(dá)人：
A、目標(biāo)人群是否與博主粉絲畫像契合
B、粉絲量并不能決定筆記曝光量
C、慎選筆記贊藏評(píng)數(shù)據(jù)一樣的博主賬號(hào)
D、**博主值得重復(fù)投
E、參考博主賬號(hào)的“表象數(shù)據(jù)”
F、博主人設(shè)要“真實(shí)”
②然后就是看你投放的預(yù)算和品牌所處的階段，是側(cè)重達(dá)人還是側(cè)重素人來進(jìn)行鋪量。比如，一個(gè)產(chǎn)品冷啟動(dòng)，大家對(duì)這個(gè)品牌比較陌生，那么剛開始做推廣肯定要加大達(dá)人種草的投入，先讓大家看到自己；之后就要開始找一些素人做內(nèi)容，去鋪墊品牌詞。當(dāng)用戶產(chǎn)生興趣去搜索你的品牌詞時(shí)，要有內(nèi)容去承接，去說服并影響用戶的消費(fèi)決策，**終引導(dǎo)購(gòu)買。
③找達(dá)人種草，其實(shí)不是看達(dá)人的粉絲**重要的還是要看出的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是整個(gè)品牌推廣的基石，是載體。想要讓筆記發(fā)揮出效果，內(nèi)容的力度一定要強(qiáng)！哪怕你的投放預(yù)算再高，內(nèi)容無法打動(dòng)用戶，轉(zhuǎn)化效率依然是低效的。想要提升筆記的說服力，就需要讓內(nèi)容變得“干貨”，讓人看了就想收藏起來，同時(shí)別寫“硬廣”，少些敏感詞，多蹭蹭熱點(diǎn)。
2.付費(fèi)推廣
小紅書的付費(fèi)推廣有3種，分別是：薯?xiàng)l、信息流、搜索廣告。
薯?xiàng)l，類似于抖音的“dou+”，官方的定義是：“筆記推廣+檢驗(yàn)工具”。薯?xiàng)l可以用來檢測(cè)你的筆記是否違規(guī)，如果違規(guī)了就無法用薯?xiàng)l推廣；也可以作為“流量助推器”，當(dāng)你覺得某篇筆記流量表現(xiàn)不錯(cuò)時(shí)，可以酌情使用薯?xiàng)l，放大曝光。
信息流，小紅書以算法推薦的形式進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，信息流廣告位于“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)，可以加大筆記的曝光，觸達(dá)潛在的興趣用戶。一般來說，產(chǎn)品冷啟動(dòng)階段，沒有知名度和粉絲基礎(chǔ)時(shí)，一般可以選擇信息流投放。
搜索廣告，是通過采買品牌詞、品類詞等關(guān)鍵詞，在搜索頁(yè)呈現(xiàn)的一種廣告形式，可參考百度的排名競(jìng)價(jià)。因?yàn)槭轻槍?duì)主動(dòng)搜索的用戶，本是的消費(fèi)意愿較高，進(jìn)行關(guān)鍵詞攔截和卡位，可以提高轉(zhuǎn)化率。但建議在小紅書平臺(tái)有一定沉淀后再進(jìn)行，如果沒有用戶基礎(chǔ)，直接做搜索廣告的意義不大。
3、專業(yè)企業(yè)官方號(hào)運(yùn)營(yíng)
想要在小紅書上做推廣，官方賬號(hào)也是不可缺少的！不少品牌都在小紅書建立起自己的官方號(hào)，好處是能夠搭建起與用戶溝通的渠道，同時(shí)對(duì)外輸出產(chǎn)品軟文、品宣、活動(dòng)等等。
其實(shí)，官方號(hào)可以成為小紅書推廣策略中的末環(huán)，起到承接流量，沉淀品牌粉絲的作用。無論是找達(dá)人種草推廣，還是做付費(fèi)推廣（信息流、搜索廣告、薯?xiàng)l），都可以與官方號(hào)聯(lián)動(dòng)，為后者進(jìn)行導(dǎo)流。
同時(shí)，官方號(hào)運(yùn)營(yíng)中所產(chǎn)生的內(nèi)容都沉淀在自己的賬號(hào)里，有利于企業(yè)的營(yíng)銷卡位，構(gòu)建起企業(yè)自己的內(nèi)容矩陣，通過數(shù)據(jù)去驅(qū)動(dòng)內(nèi)容策略，便于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，深耕粉絲營(yíng)銷。
三、如何判定小紅書投放的效果？
小紅書推廣的“效果”主要從以下三個(gè)層面來衡量：
1、筆記發(fā)補(bǔ)成功后，平臺(tái)會(huì)主動(dòng)推薦給它認(rèn)為對(duì)你的內(nèi)容“感興趣”的用戶，有多少人閱讀了筆記，也就是筆記的真實(shí)曝光量；當(dāng)你的筆記發(fā)得越多，被推薦的用戶就越多，你的品牌產(chǎn)品曝光量也就越大。
2、現(xiàn)在很多年輕人都把小紅書當(dāng)做百度來用，來搜索直接感興趣的東西，當(dāng)用戶在小紅書上搜索某個(gè)需求詞時(shí)，你的筆記能夠在搜索結(jié)果頁(yè)獲得更多展現(xiàn)，當(dāng)你的品牌產(chǎn)品高頻出現(xiàn)在用戶面前，用戶就更容易記住你，選擇你的機(jī)會(huì)就更大。當(dāng)然這里除了需要有大量的筆記來實(shí)現(xiàn)以外，還需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行規(guī)?；暮侠聿季郑医o品牌方做筆記投放都是要先從內(nèi)部平臺(tái)拉關(guān)鍵詞出來對(duì)比，把高頻熱搜關(guān)鍵詞篩選出來，結(jié)合產(chǎn)品詞布局在筆記里，這樣才更容易被搜索到。
3、在投放筆記前開始監(jiān)測(cè)電商后臺(tái)數(shù)據(jù)，直至投放完之后的半個(gè)月。尤其監(jiān)測(cè)流量來源，進(jìn)店量，關(guān)鍵詞搜索量，轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)。沒做推廣前數(shù)據(jù)是怎樣的，做了推廣之后數(shù)據(jù)有什么樣的變化？這樣來評(píng)估做的推廣到底有多少效果，**終根據(jù)數(shù)據(jù)來決定是否要調(diào)整營(yíng)銷策略。
如今的小紅書，已經(jīng)是品牌在做營(yíng)銷時(shí)，不可忽視的一大內(nèi)容種草平臺(tái)。因此品牌商們可以考慮從小紅書入手為品牌做推廣曝光。
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