一個(gè)月抖音漲粉絲70萬(wàn) 百萬(wàn)中年男人為何愛(ài)在直播間圍觀下棋？
一場(chǎng)直播抖音漲粉絲近16萬(wàn)，這是中國(guó)象棋特級(jí)大師許銀川在抖音上的首播“戰(zhàn)績(jī)”。
作為6次全國(guó)象棋**獲得者，許銀川是棋壇公認(rèn)翹楚，江湖人稱“許仙”。5月9日晚上7點(diǎn)，他在抖音上開(kāi)了**場(chǎng)象棋直播。
據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具“新抖”監(jiān)測(cè)，這場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次達(dá)到123.6萬(wàn)，熱度**時(shí)有超過(guò)6萬(wàn)人同時(shí)在線，各路棋迷奔走相告，紛紛前來(lái)直播間一睹“許仙”風(fēng)采。
短視頻直播時(shí)代，象棋這項(xiàng)歷史悠久的國(guó)民活動(dòng)，被從線下的馬路邊、公園旁搬到了線上，來(lái)自天南海北的棋迷們能夠聚在一個(gè)小小的直播間里圍觀對(duì)戰(zhàn)、聽(tīng)棋局講解、輸出觀點(diǎn)。
這樣的直播氛圍，也讓許銀川感受了一把自己近30年象棋生涯中“從未有過(guò)的體驗(yàn)”。
象棋版“百家講壇”，
120萬(wàn)人次在線圍觀
去抖音做象棋直播，是許銀川前后花了一個(gè)月時(shí)間思索后才下的決定。
這幾年，他漸漸淡出了象棋**線，因?yàn)椤耙粋€(gè)棋手不可能一直是**”?？v橫棋壇近30年后，他選擇將更多精力放在推廣象棋這件事上。
許銀川在其他專業(yè)競(jìng)技的平臺(tái)上做過(guò)直播，但發(fā)現(xiàn)過(guò)于專業(yè)的平臺(tái)屬性反而限制了傳播。在收到多個(gè)平臺(tái)的直播邀請(qǐng)橄欖枝后，他考慮再三、選擇了日活6億的抖音，“平臺(tái)流量越大，才能被更多人看到”。
在抖音上，象棋直播也是棋類的游戲直播玩法，主要形式是象棋高手們?cè)诰€上對(duì)戰(zhàn)。自從5月9日首播抖音漲粉絲15.7萬(wàn)后，截至6月16日，許銀川做了19場(chǎng)直播。新抖數(shù)據(jù)顯示，直播間累計(jì)觀看人次已經(jīng)近1860萬(wàn)。
他的直播間，沒(méi)廣告、不賣貨，只講棋，經(jīng)常在晚上七八點(diǎn)開(kāi)播，每次連續(xù)直播三四個(gè)小時(shí)直到深夜。
對(duì)許銀川來(lái)說(shuō)，直播下棋和線下對(duì)弈的體驗(yàn)感差別很大，“直播需要一邊聊天一邊下棋，如果只下棋不說(shuō)話，直播間馬上能跑掉一半觀眾”。
他幾乎每隔兩三秒就要重新組織語(yǔ)言、輸出棋局思路。過(guò)去大家常說(shuō)的“觀棋不語(yǔ)真君子”這套準(zhǔn)則，在直播間里并不適用。
為了讓不同象棋水平的觀眾都能聽(tīng)懂，許銀川會(huì)盡量避免使用一些有門檻的象棋術(shù)語(yǔ)，改作更通俗易懂的表達(dá)，比如“炮三平六”這個(gè)詞，他會(huì)用“我這個(gè)炮要到車旁邊去了”來(lái)代替。
有時(shí)候，還會(huì)穿插一些象棋小故事，以及觀眾互動(dòng)也是必不可少的一環(huán)，走棋之前偶爾會(huì)拿出幾個(gè)不同的思路給觀眾選：“下一步是出炮好，還是出車好？”
直播下棋本身脫離了競(jìng)技感，很容易顯得枯燥。為了傳遞更有趣的象棋內(nèi)容，許銀川希望自己的直播可以做到“既專業(yè)，又接地氣，像百家講壇那樣”。
甚至在某次直播對(duì)戰(zhàn)一個(gè)抖音粉絲時(shí)，這位粉絲干脆一邊看他的直播間講棋、一邊下棋，出現(xiàn)了許銀川自己對(duì)打自己的畫面，呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩的“左右手互搏”。
一些棋迷不理解，覺(jué)得講棋慢，不如趕緊多走幾步。他有看到這樣的評(píng)論，但沒(méi)有改變直播節(jié)奏?！爸辈ナ遣豢赡茏屗腥硕紳M意的”，他在意的是象棋的魅力能否借助抖音這個(gè)平臺(tái)被更多人看到。
在抖音直播這一個(gè)多月來(lái)，許銀川的生活重心發(fā)生了很大變化，每天都會(huì)抽出許多時(shí)間研究如何做好直播。
他的直播間慢慢有了一批穩(wěn)定的觀眾群體和熱度基礎(chǔ)，再被擴(kuò)散到更多群體中，也會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)**不直播、就有很多人在問(wèn)的情況。
“我現(xiàn)在人是一分為二的，一半是棋手在研究下棋，另一半在研究推廣象棋”，許銀川說(shuō)。
小眾垂類的專業(yè)選手們，
正在抖音上崛起
盡管直播是今年5月才做，但許銀川的抖音賬號(hào)從2020年5月就已經(jīng)開(kāi)通了。
很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，他的視頻沒(méi)有做專業(yè)運(yùn)營(yíng)，象棋在抖音上也只是個(gè)不算熱門的小眾垂類，一年下來(lái)賬號(hào)粉絲不到30萬(wàn)。
不過(guò)，短視頻平臺(tái)發(fā)展至今，正在逐步褪去曾經(jīng)單一的泛娛樂(lè)屬性，轉(zhuǎn)而呈現(xiàn)出“百花齊放”的多元化內(nèi)容生態(tài)。
在搞笑、才藝、顏值等內(nèi)容持續(xù)霸屏之際，用戶對(duì)于專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)和信息的獲取需求不斷增長(zhǎng)，加上平臺(tái)方面對(duì)垂類內(nèi)容的大力扶持，抖音上多條細(xì)分垂類賽道也是十分活躍熱鬧。
自今年3月開(kāi)始，許銀川原本不定時(shí)更新的講棋視頻流量日漸走高，點(diǎn)贊量從幾千出頭慢慢漲到一兩萬(wàn)不等，評(píng)論區(qū)前來(lái)討論的棋迷也多了起來(lái)。
尤其是直播之后，他的賬號(hào)流量一路“高歌猛進(jìn)”，一個(gè)多月時(shí)間從30萬(wàn)粉絲一路升至100萬(wàn)。根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，其中有60萬(wàn)抖音粉絲來(lái)自直播漲粉。
這群被象棋解說(shuō)直播吸引來(lái)的抖音粉絲，往往對(duì)講解棋局的視頻內(nèi)容也保持著很高的熱情和興趣。
不久之前，他參加了2021象棋甲級(jí)聯(lián)賽。打比賽的同時(shí)，不僅沒(méi)落下直播，也經(jīng)常發(fā)布一些精彩比賽棋局的解說(shuō)視頻，“我有天晚上直播結(jié)束后打開(kāi)抖音后臺(tái)看了下，還有70萬(wàn)人正在看我的短視頻”。
和直播一樣，許銀川覺(jué)得抖音會(huì)更加大眾化且自帶較強(qiáng)的娛樂(lè)屬性，為了適應(yīng)不同象棋愛(ài)好者，也便于勾起更多路人的興趣，他不會(huì)在視頻里講解得過(guò)于專業(yè)詳細(xì)，普及為主，輔之以專業(yè)知識(shí)。
“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，做專業(yè)內(nèi)容不難，但做大眾喜歡的內(nèi)容是一個(gè)挑戰(zhàn)”，這是他的切身體會(huì)。
有相似感受的，還有**近備受關(guān)注的釣魚內(nèi)容創(chuàng)作者“天元鄧剛”和其團(tuán)隊(duì)。
釣魚也是這段時(shí)間抖音上爆火的小眾內(nèi)容垂類，其中競(jìng)技釣手、人稱“釣王”的“天元鄧剛”，更是憑借一個(gè)月抖音漲粉絲1034萬(wàn)、累計(jì)抖音粉絲數(shù)近1700萬(wàn)領(lǐng)跑。
整個(gè)團(tuán)隊(duì)數(shù)次調(diào)整過(guò)內(nèi)容方向，跟風(fēng)嘗試拍過(guò)段子，也做過(guò)嚴(yán)肅的釣魚解說(shuō)視頻，直到今年5月憑借“黑坑盤老板”系列爆紅，一條視頻全網(wǎng)播放量破6億，賬號(hào)因此走上持續(xù)抖音漲粉絲之路。
“釣魚內(nèi)容要給觀眾一種酣暢淋漓的感覺(jué)，既有趣，又讓人能學(xué)到釣魚技巧”，“天元鄧剛”團(tuán)隊(duì)表示，也正是這種專業(yè)且有趣的畫風(fēng)，讓他們被更多人看到和喜愛(ài)。
象棋釣魚等小眾垂類，
會(huì)是短視頻直播的下個(gè)風(fēng)口嗎？
越來(lái)越多小眾領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作者開(kāi)始相繼入駐抖音。
在許銀川之后，5月29日晚上7點(diǎn)，中國(guó)象棋特級(jí)大師鄭惟桐也正式在抖音上做起了直播。新抖數(shù)據(jù)顯示，首場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次36.6萬(wàn)，抖音漲粉絲3.5萬(wàn)。
僅僅在象棋領(lǐng)域，還有吳可欣、張強(qiáng)等多位象棋大師備受關(guān)注，同時(shí)“劉志強(qiáng)釣魚”、“鳳吟”等其他小眾垂類創(chuàng)作者也十分活躍，流量增長(zhǎng)明顯。屬于小眾垂類內(nèi)容的熱潮，正在互聯(lián)網(wǎng)上被醞釀。
而這股流量熱潮的背后，本質(zhì)是專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在多方因素加持下，厚積薄發(fā)。
一是在于垂類內(nèi)容的受眾基礎(chǔ)，以象棋和釣魚兩個(gè)內(nèi)容垂類為例。
《抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，象棋是抖音**的十大非遺項(xiàng)目之一，排名第二，僅次于相聲。
而在今年年初發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中，釣魚已經(jīng)成為抖音用戶**的休閑運(yùn)動(dòng)，在過(guò)去一年相關(guān)內(nèi)容獲贊超過(guò)8億次。
象棋和釣魚的國(guó)民度不言而喻，受眾基礎(chǔ)更是不容小覷。
隨手在抖音搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，能找到超過(guò)2萬(wàn)條“象棋”相關(guān)視頻，話題播放量近100億次，“釣魚”的話題播放量達(dá)到了623.6億次。
二是平臺(tái)的扶持和助推。
今年以來(lái)，抖音策劃或者支持了不少象棋、釣魚類目的賽事和專題活動(dòng)，比如“快樂(lè)垂釣湖庫(kù)拉力賽”、“516抖音垂釣節(jié)”、“首屆抖音垂釣達(dá)人賽”。據(jù)了解，“劉志強(qiáng)釣魚”就是在賽事期間抖音漲粉絲190萬(wàn)。
同時(shí)，抖音還在一個(gè)月內(nèi)邀請(qǐng)了許銀川、鄭惟桐、張強(qiáng)三位中國(guó)象棋特級(jí)大師的直播入駐，并為他們策劃了大師直播首秀，打造聲量。
三是10分鐘左右中視頻的用戶群體越發(fā)龐大。
象棋和釣魚都是需要耐心的項(xiàng)目，對(duì)于創(chuàng)作者而言，將長(zhǎng)達(dá)幾小時(shí)的全部過(guò)程都放出來(lái)給大家慢慢看顯然不現(xiàn)實(shí)，但壓縮成一兩分鐘的短視頻也容易不連貫或者無(wú)法展現(xiàn)其精華。
但**近一個(gè)明顯的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)是，更多人愿意消費(fèi)比短視頻更長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)中視頻內(nèi)容。據(jù)西瓜視頻聯(lián)合新榜發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，**近一年，高頻消費(fèi)中視頻的用戶已經(jīng)達(dá)到了6.05億。
無(wú)論是像許銀川這樣的象棋大師，還是“天元鄧剛”那樣的釣魚專業(yè)選手，視頻短則五六分鐘，長(zhǎng)則10多分鐘，也恰好迎合了用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
6月7日，抖音聯(lián)合西瓜視頻、今日頭條還共同發(fā)起了“中視頻伙伴計(jì)劃”，之后創(chuàng)作者在抖音上的中視頻內(nèi)容也可以獲得流量分成，再次助攻優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作。
以上這幾點(diǎn)外部因素，加上小眾垂類創(chuàng)作者們專業(yè)有趣的內(nèi)容輸出，讓那些在過(guò)去只能在賽場(chǎng)上見(jiàn)到的對(duì)局、只能在線下學(xué)習(xí)的釣魚技術(shù)，打開(kāi)手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)。
連許銀川自己都不禁感慨，他在年少時(shí)如果想找個(gè)象棋大師給自己講棋，當(dāng)時(shí)都不知道去哪里找。
這股熱潮能持續(xù)多久？許銀川不知道，但充滿了信心，“越來(lái)越多的象棋愛(ài)好者會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、在這些平臺(tái)上被連接在一起”。
一些人會(huì)擔(dān)心垂類天花板明顯，因?yàn)槿巳?、形式、技術(shù)門檻、裝備要求。許銀川也想得很清楚，每個(gè)事物都會(huì)有天花板，但群體到了一定量之后，天花板就不是**重要的了。
當(dāng)有更多小眾垂類的創(chuàng)作者抖音粉絲從0慢慢增長(zhǎng)到100萬(wàn)甚至更多，這個(gè)過(guò)程本身就已經(jīng)是小眾走向了大眾，也具備了更多可能性，就像現(xiàn)在的象棋內(nèi)容視頻和直播，越發(fā)多元豐富，有劇情、有搞笑段子、有精彩對(duì)弈、也有硬核的技術(shù)講解。
小眾垂類在抖音上，開(kāi)始起風(fēng)了。
http://aodeao.cn/8178.html
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