借勢營銷—感恩節(jié)素材
，作者M社
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感恩節(jié)的由來
感恩節(jié)（Thanksgiving Day）是美國人民獨創(chuàng)的一個古老節(jié)日，也是美國人合家歡聚的節(jié)日。 初時感恩節(jié)沒有固定日期，由美國各州臨時決定。直到美國獨立后的1863年，林肯總統(tǒng)宣布感恩節(jié)為全國性節(jié)日 ?。1941年，美國國會正式將每年11月第四個星期四定為“感恩節(jié)”。感恩節(jié)假期一般會從星期四持續(xù)到星期天。
1879 年加拿大議會宣稱11月6日是感恩節(jié)和全國性的假日。在隨后的年代，感恩節(jié)的日期改變了多次，直到在1957 年1月31日，加拿大議會宣布每年十月的第二個星期一為感恩節(jié)。?
除了美國、加拿大，世界上還有埃及、希臘等國家有自己獨特的感恩節(jié)，但英國、法國等歐洲國家卻與感恩節(jié)絕緣 ? ，也有學者倡議設立“中華感恩節(jié)”，以弘揚傳統(tǒng)文化。
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借勢營銷盤點：感恩節(jié)的三種借勢營銷模式
- 讓利驅動型購買行為建立品牌強關聯(lián)：消費者是企業(yè)賴以生存的根本，而讓利促銷無疑是企業(yè)和品牌回饋消費者**為直接的舉動了。在感恩節(jié)期間，大部分企業(yè)都采用了讓利促銷或購買抽獎送豪禮的活動，以此來吸引、刺激消費者的關注，促進消費者實現(xiàn)購買行為。
- 獎品驅動型簡單參與短期獲得高關注：相比讓利驅動型回饋消費者的模式，像魅族、華為手機、花王、首航等大部分品牌的感恩營銷活動就相對更進一步了。它們分別在微博上放置感恩節(jié)海報，并在內容上做了感恩情感類內容，鼓勵用戶轉發(fā)表達感恩之情，并通過巨額獎品的發(fā)放（例如：IPAD、手機、免費旅行等大獎），刺激用戶關注。這種類似于有獎轉發(fā)的活動，在營銷內容和角度上，也是品牌之中**普遍的玩法之一。
- 情感驅動型走心營銷打造深度互動：互聯(lián)網時代的營銷，**重要的就是“互動”二字。只有將用戶的情感點激發(fā)出來，將方向轉到用戶的需求上來，才能讓消費者實現(xiàn)深度互動和積極參與。這種情感驅動型的營銷模式，相較于讓利驅動型和獎品驅動型，能與消費者產生更多的共鳴，讓營銷不再是“我說你聽”的模式，而轉向“我說，你也來分享”的模式。通過這種與用戶深度互動和溝通的方式，讓品牌與消費者建立強關系，不僅增強了品牌影響力，也提高了消費者的品牌忠誠度。
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