一、抖音短視頻現(xiàn)狀

在當(dāng)今這個(gè)短視頻時(shí)代下，抖音當(dāng)之無(wú)愧是行業(yè)的領(lǐng)軍者，從周?chē)巳撼霭l(fā)不難發(fā)現(xiàn)上到中老年，下到青少年每個(gè)人的手機(jī)里都有抖音這個(gè)軟件，90后00后每天花費(fèi)在抖音短視頻上的時(shí)間就更多了。很多人只要打開(kāi)抖音不知不覺(jué)就能刷上一整天，還覺(jué)得看不夠，可以說(shuō)是根本停不下來(lái)。早在之前谷歌就這樣說(shuō)過(guò)：在將來(lái)短視頻在網(wǎng)絡(luò)上的占比會(huì)占到80%，之前那個(gè)老年讀報(bào)，中年人喜歡閱讀圖文結(jié)合的時(shí)代將過(guò)去，現(xiàn)在的年輕人更喜歡看短頻快的短視頻，而未來(lái)是年輕人的時(shí)代，可想而知也必將是短視頻的時(shí)代了。

可想而知，現(xiàn)在或未來(lái)短視頻的流量風(fēng)口正在被放大，所以將短視頻廣告比喻成是下一個(gè)廣告的風(fēng)口一點(diǎn)也不夸張，那么廣告行業(yè)如何抓住這個(gè)風(fēng)口就變得尤為關(guān)鍵和重要，對(duì)于廣告投放的企業(yè)主來(lái)說(shuō)這也是一個(gè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在這樣的大環(huán)境下，很多曝光量極低的原本并不為大家熟知的產(chǎn)品通過(guò)抖音廣告的投放，被當(dāng)下的短視頻流量造就了非?？捎^(guān)的轉(zhuǎn)化率，從而給企業(yè)主帶來(lái)了不小的收益。

很明顯的在這個(gè)短視頻流量的風(fēng)口時(shí)代將流量把握住才是重中之重，短視頻流量助力是一方面，企業(yè)在把自身的產(chǎn)品和質(zhì)量做好才是根基。關(guān)于口碑營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，企業(yè)主無(wú)論是選擇哪種形式的廣告投放或者是找網(wǎng)紅主播帶貨助力產(chǎn)品推廣，當(dāng)下都是效果**的時(shí)機(jī)。

不過(guò)話(huà)雖如此，雖然抖音短視頻現(xiàn)下發(fā)展非?；馃幔宋朔浅６嗟膫€(gè)人用戶(hù)，還引得不少商家的加入。但是在這個(gè)短視頻利好的時(shí)代下也不是所有人都能一飛沖天，成功的背后離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的技能。如果不懂得其中的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，不懂得如何引流如何吸粉的話(huà)，也只能是看著別人盈利自己干著急。

二、抖音短視頻投放指南

俗話(huà)說(shuō)得好，磨刀不誤砍柴工，運(yùn)營(yíng)技能學(xué)得好才能真正做到厚積薄發(fā)。那么，如何在用戶(hù)龐大的抖音平臺(tái)引流呢？

下文我們將針對(duì)DOU+，千川，F(xiàn)eed這三個(gè)付費(fèi)流量進(jìn)行一些心得分享：

1.DOU+,千川，F(xiàn)eed分別是什么？

1.1什么是DOU+?

抖音DOU+是一種針對(duì)流量變現(xiàn)的一種新玩法，可以將制作的視頻推送給大量用戶(hù)，抖音DOU+可以快速的提高曝光量，有時(shí)候一個(gè)主播發(fā)布一個(gè)視頻，可能耗費(fèi)了大量的時(shí)間和精力，限于客觀(guān)原因，導(dǎo)致無(wú)法帶來(lái)足夠的粉絲和流量，通過(guò)抖音DOU+就可以快速獲得播放量，也就是說(shuō)，花錢(qián)把視頻推向更多的客戶(hù)。

1.2什么是Feed流？

feed直接翻譯是飼料的意思，其實(shí)是把用戶(hù)都比喻成愛(ài)吃東西得某種動(dòng)物，不斷的給他喂食，滿(mǎn)足他的需求，feed流即持續(xù)更新并呈現(xiàn)給用戶(hù)內(nèi)容的信息流。feed是將用戶(hù)主動(dòng)訂閱的若干消息源組合在一起形成內(nèi)容聚合器，幫助用戶(hù)持續(xù)地獲取**的訂閱源內(nèi)容。而抖音的feed流針對(duì)的主要是直播間帶貨的垂直引流，分為短視頻引流和feed流直投。

1.3什么是千川？

巨量千川是抖音新推出的智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，整合了DOU+、魯班、feed等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能內(nèi)部導(dǎo)流。巨量千川，是為了滿(mǎn)足日益增加的電商類(lèi)客戶(hù)需求，把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個(gè)電商推廣后臺(tái)。

2.DOU+,千川，F(xiàn)eed流分別有什么特點(diǎn)

2.1DOU+的特點(diǎn)：

DOU+的投放門(mén)檻是比較低的，是面相全民的，可以直接帶動(dòng)自然流量。可以依據(jù)人群基礎(chǔ)、相似的達(dá)人、以及興趣標(biāo)簽設(shè)置。

但是值得一提的是直播間帶貨現(xiàn)在都是通過(guò)小店隨心推或者是投放千川來(lái)進(jìn)行，DOU+現(xiàn)在并不支持直播間帶貨。如果企業(yè)主的直播間或者視頻中有相應(yīng)在售的產(chǎn)品想要進(jìn)行售賣(mài)的話(huà)是無(wú)法選擇DOU+的。

像抖音右下角我們常見(jiàn)的那個(gè)“上熱門(mén)”的按鈕其實(shí)就是我們短視頻或者直播間進(jìn)行投流的投放渠道。

2.2千川特點(diǎn)：

與之前的投放相比，千川投放將會(huì)更加智能，更加高效。以后的千川，將逐漸取代魯班、DOU+等原有的投放平臺(tái)，但魯班并未消失，只是換了一個(gè)名字存在。

對(duì)于商家而言，千川的后臺(tái)操作難度下降，能夠縮減投入精力，讓投放和運(yùn)營(yíng)更為便捷。以往做推廣，商家可能要注意研究DOU+，魯班，feed流等各自功能有何不同，玩法如何，還需要針對(duì)不同功能注冊(cè)不同的賬號(hào)，巨量千川的上線(xiàn)后，只需要注冊(cè)千川一個(gè)平臺(tái)就可以，所有的功能都在里面。

2.3Feed流特點(diǎn)：

與DOU+不同的是Feed流的投放門(mén)檻相對(duì)較高，是不能帶動(dòng)自然流量的，但是能夠體現(xiàn)出廣告這種字樣。但是Feed流是原來(lái)直播間帶貨的叫法，原本是在巨量引擎后臺(tái)進(jìn)行投放的，但現(xiàn)在已經(jīng)全部遷移到千川了。

3.DOU+，千川，F(xiàn)eed之間區(qū)別在哪？又該作何選擇

要知道凡是做運(yùn)營(yíng)就需要清楚自己的定位在哪，抖音也是這樣。如何才能做到在眾多的賬戶(hù)中脫穎而出讓客戶(hù)選擇和自己合作，不用心去研究肯定不行。

我們不妨反問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：首先，自己想要什么；其次，自己擅長(zhǎng)什么，做自己擅長(zhǎng)的事情才能達(dá)到事半功倍的效果；然后，研究同行業(yè)的對(duì)手是怎么做的，；**后，還要從用戶(hù)的真實(shí)需求角度出發(fā)，因?yàn)橹挥袧M(mǎn)足了用戶(hù)的需求才能更好地把握住客戶(hù)。否則，忙活了半天，也打不到自己想要的效果。

3.1DOU+適合的賬號(hào)人群：

3.1.1、以吸粉、漲粉打造爆款短視頻為目的的，打算長(zhǎng)期進(jìn)行運(yùn)營(yíng)并且內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作能力非常穩(wěn)定的，創(chuàng)作者;

3.1.2、有粉絲量基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人或者是網(wǎng)紅博主;

3.1.3、想在短時(shí)間內(nèi)建立自我賬號(hào)的創(chuàng)作者。

3.2千川適合的賬號(hào)人群：

它和DOU+不同，DOU+針對(duì)的則是個(gè)人用戶(hù)，F(xiàn)eed流針對(duì)的是企業(yè)用戶(hù)。我們也正是處于“個(gè)人”向“企業(yè)”的過(guò)渡中。

做Feed流投放，需要在巨量引擎后臺(tái)開(kāi)戶(hù)，開(kāi)戶(hù)金額**也要2萬(wàn)起。就算選擇代理商做投放，**消費(fèi)也要一兩千。而用DOU+加熱直播間，100塊錢(qián)都能起投。

所以玩直播間DOU+，在摸索付費(fèi)流量玩法上是一種前期低成本的投入，而Feed的門(mén)檻和起點(diǎn)會(huì)相對(duì)更高。

總而言之，DOU+是抖音提供給達(dá)人創(chuàng)作者的一個(gè)付費(fèi)加熱工具，而feed信息流，是抖音官方提供給商家的一個(gè)更好的轉(zhuǎn)化工具。

3.2.1、以轉(zhuǎn)化為目的的商家用戶(hù);

3.2.2、預(yù)算充足且具備一定信息流的操盤(pán)能力;

3.2.3、商品的屬性適合短視頻直播，可以有效控成本的;

3.2.4、擁有專(zhuān)業(yè)的成熟的有較好轉(zhuǎn)化能力的主播。

介紹了這么多，相信大家對(duì)抖音的付費(fèi)流量推廣已經(jīng)有了一個(gè)清晰的認(rèn)知，當(dāng)然如果想讓自己的廣告制作的更加奪人眼球，看起來(lái)更專(zhuān)業(yè)，投放的更有效，小編建議咱們可以找一家靠譜的廣告代理公司幫助投放管理制作，相信可以達(dá)到事半功倍省心省力的效果。