前言

抖音現(xiàn)在作為國內(nèi)**大APP，每天流量日活超6億，而選擇在抖音投放廣告的企業(yè)主們也越來越多，而抖音的廣告這么多，你是否了解過品牌廣告呢？品牌廣告是什么，他和其他廣告相比有點在哪呢，接下來我來為大家解決一下這些疑問。

作為品牌廣告，你是否會遇到以下一些問題

• 品牌廣告與競價廣告的區(qū)別在哪？
• 品牌廣告支持哪些計費方式？支持哪些定向？
• 品牌廣告如何投放，被用戶刷到的？
• 優(yōu)化的目標是什么，對廣告投放有什么影響？

以上應(yīng)該是大家對品牌廣告**多的疑惑，接下來我一點一點來給大家分析這些問題

• 品牌廣告與競價廣告的區(qū)別

推廣目的：品牌廣告追求曝光與觸達，競價廣告直接促進銷售和轉(zhuǎn)化

交易方式：品牌廣告以固定價格與固定數(shù)量進行交易（保價、保量）競價廣告以競拍的方式確定廣告的交易量及價格（不保價、不保量）

創(chuàng)意素材：品牌廣告注重品牌形象建設(shè)，多為制作精良的TVC，各平臺投放多使用相同素材。競價廣告針對不同用戶使用不同創(chuàng)意

投放時間：品牌廣告多以項目維度進行節(jié)點營銷，競價廣告一般常年保持投放

二、品牌廣告介紹

1.品牌資源分類和計費方式

（1）標準廣告：在常規(guī)售賣刊例中體現(xiàn)的廣告資源，可通過標準合作流程進行售賣

非標準廣告：未體現(xiàn)在常規(guī)售賣的刊例中的廣告資源，一般需經(jīng)過特殊合作流程進行售賣

（2）計費方式 1.cpt:按投放時長，包時段計費的廣告

按時段售賣：抖音-推薦信息流-首刷定向地域-CPT分時段

按月售賣：抖音-搜索頁區(qū)域品牌專區(qū)-CPT

按天售賣：今日頭條（含今日頭條極速版）-推薦信息流-定向地域-CPT

2.GD：保量投放，GD廣告屬于合約廣告。在廣告投放前約定廣告的價格和投放量，滿足廣告主投放指定流量的需求。常見的售賣方式有CPM：按展示量計費，即廣告每展示一千次的成本。（今日頭條開屏-CPM 抖音推薦信息流智能優(yōu)選-CPM 抖音超級首頁-CPM）CPV：按播放次數(shù)，即廣告每播放1千次的成本（視頻0秒播放；按視頻開始播放計費，視頻有效播放：按視頻播放秒數(shù)完成計費。如保5S有效播放）

2.高頻展現(xiàn)位置

啟動畫面：打開APP，未進入主界面時展示的開機啟動廣告

開屏GD：**位置曝光點位，搶占**流量入口，覆蓋APP全場景

開屏首刷：用戶每天首次打開流量，可提升客戶開屏可見性

信息流：進入APP，穿插在內(nèi)容流中展示的廣告

舉例:今日頭條推薦信息流-CPT展示位置：推薦頻道第2刷第4位

抖音推薦信息流首刷-定向地域-CPT，展示位置：推薦信息流**刷第4位

3.定向維度

1.為什么要設(shè)置廣告定向？

基于廣告效果：定向投放，觸達目標群體，使廣告投放更加精準

基于客戶需求：有定向采買需求或預(yù)算不高，希望**化投放效果

2.常規(guī)品牌廣告定向維度

CPT廣告定向：性別，分時段，地域……

GD廣告定向：性別、分時段、地域、年齡段、 興趣分類、操作平臺、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、人群包

案例：地產(chǎn)客戶A新樓盤即將開售，想要通過抖音廣告，進行品牌宣傳，并促成購買；品牌廣告預(yù)算5W元，預(yù)期投放抖音信息流GD廣告，希望看到廣告的人群年齡偏大，確保有購買能力，如何為客戶推薦廣告定向

可選定向：區(qū)域性客戶，圈定地域目標受眾

年齡定向：24-50+，圈定消費能力目標受眾

興趣分類定向：房產(chǎn)，圈定房產(chǎn)愛好目標受眾

人群包定向：有購房意向人群

4.優(yōu)化目標

作用:在廣告投放時，系統(tǒng)會選擇更符合預(yù)期目標的人群進行廣告展示

支持類型：部分GD廣告（如抖音開屏-CPM，抖音推薦信息流-CPM）

常見優(yōu)化目標：優(yōu)選觸達，優(yōu)選點擊、優(yōu)選調(diào)起、位置優(yōu)選。優(yōu)選播放、優(yōu)選互動等。

注意：不同端的不同資源，可支持的優(yōu)化目標不同，需要以當季刊例及產(chǎn)品說明為準

支持優(yōu)化目標資源舉例：今日頭條-推薦信息流-智能優(yōu)選cpm；優(yōu)選點擊、優(yōu)選調(diào)起、優(yōu)選觸達

抖音-推薦信息流-智能優(yōu)選cpm：優(yōu)選互動（普通GD）、優(yōu)選點擊、優(yōu)選調(diào)起、優(yōu)選觸達、優(yōu)選播放

5.投放內(nèi)容確認

客戶已簽訂合同并開戶成功，明確有下單意向?，F(xiàn)階段要確認詳細投放內(nèi)容，需確定哪些內(nèi)容？

• 投放資源：資源類型：標準or非標準，資源類型：CPTorGD，資源名稱：有優(yōu)化目標的資源，優(yōu)化目標是否完整
• 定向：性別，分時段，地域，年齡段，興趣分類，操作平臺，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，人群包
• 售賣門檻：購買量（抖音推薦信息流智能優(yōu)選CPM，單計劃100CM起售）購買金額（單訂單內(nèi)的CPM資源，購滿凈價20萬起售；單訂單內(nèi)的CPM資源，購滿凈價10萬起售）
• 投放日期和投放量

6.廣告資源投放

訂單→庫存→計劃

訂單：一封下單郵件會被視作一筆訂單（1個排期1個訂單投放周期： 投放地域：）

庫存：廣告資源及流量的載體。按投放日期和地域為維度進行拆分。（每天，每定向生成一條庫存）

計劃：廣告內(nèi)容的載體，包含創(chuàng)意素材，落地頁、監(jiān)測代碼等信息，一般一條庫存對應(yīng)一條廣告計劃

資源投放時間