博主重復(fù)率達(dá)55%，小紅書新人冒頭難？小紅書7月漲粉分析
小紅書7月漲粉榜已出，我們先一起看榜：
@正義的寶妹 7分鐘妝容全拆解
小紅書美妝還能卷出什么花樣？
如果說@俏佳人xxx 是本次漲粉周期中，飛速成長的代表人物，那么@正義的寶妹 則向大家展示了什么叫厚積薄發(fā)。
該播主進(jìn)入小紅書的時間很早，就目前能瀏覽到的內(nèi)容來看，早在2018年就發(fā)布過一篇海淘相關(guān)的筆記。前期，她的賬號內(nèi)容比較豐富，涉及購物分享、旅游吃喝、穿搭妝容等等多個賽道。這也導(dǎo)致了賬號早期的定位并不精準(zhǔn)，各個筆記之間的熱度差異很大。
能夠在一個月內(nèi)漲粉30W的關(guān)鍵性因素，可能在于她于7月8日開始的系列作品《刷到這條視頻……你離學(xué)會xx就不遠(yuǎn)了！！》，截至目前，這四條題材類似的作品，點贊從2.5W到29.1W不等，遠(yuǎn)超賬號平均水平。
圖源：@正義的寶妹 小紅書賬號截圖
以該系列點贊數(shù)**的底妝篇為例，我們一起來看看這篇美妝筆記有哪些過人之處：
從筆記選題來看，相較其他，底妝是每個人化妝時都無法省略的步驟，這就擴(kuò)大了內(nèi)容的受眾群；“學(xué)會”二字，又將目標(biāo)群體直指剛開始化妝的新手小白，可操作性顯得更強(qiáng)。
從表現(xiàn)形式來看，一個很大特點是，封面采用了”之前&之后“的對比封面，不僅能起到給用戶帶去視覺沖擊，肯定化妝的重要性，認(rèn)可博主化妝技術(shù)三個作用，還能夠讓用戶一秒自查，判斷自己的化妝手法是否會造成相似問題，了解這條視頻是否對自己“有用”。
此外，整支視頻劃分了8個模塊，從護(hù)膚、防曬、妝前乳、遮瑕、粉底、提亮、定妝7個步驟一一講解，干貨滿滿，每一Part都有明顯的標(biāo)注，用戶可以按個人需求挑選觀看，彌補了這類視頻時長過長的問題。因此，即使這支視頻長達(dá)7分20秒，依然取得了很亮眼的成績。
從博主話術(shù)來開，開頭一句“這是不是你畫的妝，什么都畫了，顯老顯臟不好看”直擊用戶痛點；結(jié)尾又表達(dá)了自己對于化妝的看法，提醒大家不要過度”容貌焦慮“，正能量十足。
圖源：@正義的寶妹 小紅書賬號截圖
可以看到，整支視頻的講述節(jié)奏，遵循了痛點吸引、干貨講解、主旨升華三個步驟，讓觀眾在學(xué)到技能知識的同時，也舒緩情緒放下焦慮。
當(dāng)然，除了這條視頻外，@正義的寶妹 對自己帳號的經(jīng)營還有很多可取之處。
首先，在賬號首頁及多支視頻的講解中，都明確指出自己”化妝學(xué)校畢業(yè)“的專業(yè)身份，增加用戶信任感，提升個人能力權(quán)威性；
其次，采用原相機(jī)自然光拍攝，化妝流程詳細(xì)真實，可還原度高，并且，這一特性，還很好解決了早就”苦濾鏡過美”的小紅薯們。
其實，美妝賽道作為小紅書社區(qū)的熱門賽道，在內(nèi)容生態(tài)中始終扮演著舉足輕重的角色，早已是不可舍棄的“社區(qū)基石”。
但同樣的，眾所周知，美妝賽道一直處于競爭激烈的紅海領(lǐng)域，想要從中脫穎而出，創(chuàng)作者們也是各出奇招，卷無止境。
從早年的逆襲劇本、口播講解、種草測評，到現(xiàn)在的強(qiáng)反差對比、情景式美妝，大浪淘沙后，美妝賽道勢必朝著更加真實、專業(yè)的方向發(fā)展。
卡思在觀察了近期站內(nèi)的多篇熱門美妝筆記后，總結(jié)了以下幾個美妝內(nèi)容趨勢：
**、產(chǎn)品“成分黨”盛行。早C晚A、玻色因、神經(jīng)酰胺、煙酰胺等等關(guān)鍵詞，用戶搜索熱情只增不減。
第二、強(qiáng)調(diào)化妝前后的反差對比，手把手教學(xué)“一鍵全妝”。很多筆記都做到了在一篇內(nèi)容中“海納百川”，把化妝過程中的每個細(xì)節(jié)，從化妝工具、化妝產(chǎn)品到化妝手法、化妝步驟，向粉絲一一展現(xiàn)，幫助大家“一鍵全妝”。
并且，創(chuàng)作者們也想出了各種方法，來強(qiáng)調(diào)化妝的重要性與神奇性。比如@正義的寶妹 的有效化妝&無效化妝對比，@勇仔l(wèi)eo的強(qiáng)烈色彩對比，以及左右臉不對稱化妝對比等，都有不錯的效果。
圖源：@勇仔l(wèi)eo 抖音賬號截圖
第三、挖掘美妝新產(chǎn)品，研究化妝新手法。相比曾經(jīng)常被提到的通勤妝、日常妝，如今的美妝博主們總在研究更多新妝面，使用更多化妝手法，因此也誕生了很多新的產(chǎn)品，如啞光高光、腮藍(lán)腮紫、臥蠶筆等等，這些曾經(jīng)我們覺得很“離譜”的單品，早就搖身一變成為美妝界的新寵兒。
以上就是我們對小紅書7月漲粉榜的分析。下個月小紅書社區(qū)還會出現(xiàn)怎樣的內(nèi)容黑馬？我們拭目以待。
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