淺析品牌管理對(duì)中小企業(yè)的意義
品牌是企業(yè)、商品個(gè)性化的沉淀和凝結(jié)，是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的同質(zhì)化市場(chǎng)中引起消費(fèi)者注意或購(gòu)買(mǎi)的重要識(shí)別的特征。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。
企業(yè)品牌管理就是建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過(guò)程。通過(guò)品牌管理有效監(jiān)管控制品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，**終形成品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)行為更忠于品牌核心價(jià)值與精神，從而建立客戶(hù)忠誠(chéng)度，再通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)的維持與強(qiáng)化，使品牌保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。**終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立品牌、發(fā)展品牌和管理品牌。
品牌管理與產(chǎn)品管理不同，品牌的生命周期比產(chǎn)品長(zhǎng)的多。產(chǎn)品管理主要是為消費(fèi)者提供使用產(chǎn)品的滿(mǎn)意度和價(jià)值感；品牌管理是企業(yè)管理的核心理念，貫穿于整個(gè)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中。它不僅管理著企業(yè)的品牌形象，更重要的是管理和經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，體現(xiàn)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
那么，品牌管理對(duì)中小企業(yè)的發(fā)展到底有什么重要的意義呢？我們共同來(lái)探討
- 品牌作用日益凸顯
品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的重要組成部分。品牌是有價(jià)值的資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來(lái)重要的價(jià)值。同時(shí)它也是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)的基石，能為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。只有科學(xué)高效的對(duì)品牌進(jìn)行管理，才能持續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)和價(jià)值。
二、順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
**經(jīng)濟(jì)趨于一體化發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際化步伐不斷加快，世界消費(fèi)的趨同性不斷加強(qiáng)，企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。現(xiàn)在的市場(chǎng)是有品牌才有可靠的競(jìng)爭(zhēng)力，品牌已成為企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源和生存基礎(chǔ)，并且是市場(chǎng)創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。品牌管理意識(shí)是企業(yè)對(duì)品牌地位和作用的充分認(rèn)識(shí)及運(yùn)用，是企業(yè)占有市場(chǎng)，獲取**效益和良好信譽(yù)的象征。因此，只有進(jìn)行品牌管理才能適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，不被淘汰。
http://aodeao.cn/2612.html
免責(zé)聲明：文章圖片未做標(biāo)注，均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除！
2020年人工智能AI會(huì)取代SEO優(yōu)化工作嗎？ ? ? ? ? 誰(shuí)還記得《愛(ài)情公寓》中呂子喬說(shuō)的營(yíng)銷(xiāo)手段？如今被馬云完美運(yùn)用
點(diǎn)擊下方立即獲取您的行業(yè)調(diào)查背景及免費(fèi)運(yùn)營(yíng)方案
