構(gòu)建品牌故事的干貨分享
故事，是一種**容易被人類大腦接受的信息組織形態(tài)，人類從孩提時代起就對故事如饑似渴。對品牌而言，故事的本質(zhì)是一種高明的溝通策略和大眾的展現(xiàn)形式，它融合了創(chuàng)造力、情商、消費(fèi)者心理學(xué)、語言表達(dá)能力等多領(lǐng)域綜合知識。一個好故事可以幫助品牌更高效快捷的傳遞信息，取得更好的信服力。
品牌故事，不能不疼不癢。必須要做到有人物、有情節(jié)、有沖突、有情感，有聲有色，生動感人才行。否則，一個平庸的故事就沒有太大意義。
提煉一個品牌故事的時候，要注意引發(fā)受眾的共鳴和認(rèn)可，一定要看你所提煉的故事是否足夠感動人，是否與目標(biāo)顧客的內(nèi)心世界產(chǎn)生共鳴，是否引發(fā)受眾認(rèn)可和品牌追隨。如果滿足這些，就成功了大半。
一個品牌故事被廣為流傳的很重要的原因就在于思想性，是故事背后的使命感。因此，一個好的品牌故事必須要帶出品牌精神及使命，例如蘋果公司喬布斯的創(chuàng)業(yè)故事一樣。
所以，編寫一個品牌故事的時候，不要急于整理出什么內(nèi)容，而要系統(tǒng)思考以上四大原則，深入了解企業(yè)和創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)的過去和現(xiàn)在，在確保真實(shí)可信的基礎(chǔ)上，要貼近品牌定位，觸及企業(yè)使命，而且要做到生動感人。只有做到這些，你的品牌故事才能開始發(fā)揮作用，為你的品牌建設(shè)添磚加瓦，讓你的品牌走進(jìn)顧客的內(nèi)心深處。
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