品牌如何借勢(shì)營(yíng)銷？
品牌借勢(shì)營(yíng)銷的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)如下：
1.把握時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)品牌關(guān)聯(lián)點(diǎn)切入
品牌借勢(shì)做廣告營(yíng)銷，**理想并不是求得一時(shí)喧囂，而是要將事件核心點(diǎn)、公眾關(guān)注點(diǎn)和品牌訴求點(diǎn)三點(diǎn)合一，讓借的勢(shì)與品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值導(dǎo)向和品牌文化融合。
樂(lè)天對(duì)“薩德”部署事件的支持行為引爆國(guó)人憤怒，點(diǎn)燃愛國(guó)主義情緒，引起大范圍自發(fā)性抵制，形成了高溫?zé)狳c(diǎn)。
媒體大面積曝光，網(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊，愛國(guó)主義輿情極其快速的塑造與升華了品牌形象。
2.搶占消費(fèi)者心智，給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買理由
在借勢(shì)營(yíng)銷中，品牌在借勢(shì)獲得更多關(guān)注后，**主要的是要讓這種受眾注意和認(rèn)知與受眾需求產(chǎn)生共振，出發(fā)購(gòu)買行為，產(chǎn)生利潤(rùn)。
借勢(shì)只是利用熱點(diǎn)事件，低成本營(yíng)銷的一個(gè)方式，**終目的還是匯集社會(huì)輿論注意力，將事件產(chǎn)生的勢(shì)能嫁接到銷售產(chǎn)品上。
3.打開營(yíng)銷閉環(huán)，搭建傳播矩陣
有效的借勢(shì)活動(dòng)應(yīng)根據(jù)受眾特點(diǎn)、活動(dòng)特點(diǎn)選擇適合的營(yíng)銷平臺(tái)，同時(shí)進(jìn)行媒體組合，利用不同媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)施跨媒體溝通策略，搭建立體傳播網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而擴(kuò)大傳播效果。
整個(gè)過(guò)程，借勢(shì)活動(dòng)新聞是從微博開始發(fā)酵的，隨后人民日?qǐng)?bào)微博點(diǎn)名，網(wǎng)友們閱讀點(diǎn)贊，緊接著搜狐、騰訊、中國(guó)網(wǎng)等權(quán)威媒體競(jìng)相報(bào)道。
多平臺(tái)聯(lián)合互動(dòng)織就了一個(gè)龐大迅速的全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)，形成了極高上午熱點(diǎn)氛圍，**終達(dá)到借勢(shì)營(yíng)銷目的。
4.創(chuàng)新營(yíng)銷方式，避免同質(zhì)化
在借勢(shì)過(guò)程中，品牌要在活動(dòng)中體現(xiàn)自身特點(diǎn)，避免營(yíng)銷活動(dòng)的同質(zhì)化，不同的品牌要借用事件的不同部分與本身結(jié)合。
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