中小企業(yè)品牌形象如何打造
運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象就是打造企業(yè)品牌。形象是品牌的靈魂，塑造出一個理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力，而品牌的目標(biāo)形象如果塑造得不合理，將會導(dǎo)致整個品牌營銷計劃的失敗。只有正確的塑造品牌形象，品牌營銷活動才顯得有意義。
品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象元素組合而成，如品質(zhì)的形象，價格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。接下來我們一起探討如何建立這些形象。
一.品質(zhì)形象
品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不只是簡單的提高產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要從一開始建立起良好的形象，夯實(shí)基礎(chǔ)。品質(zhì)形象不僅要追求質(zhì)量，還要注重視覺和感官，讓顧客看得見、摸得著、感的到才算是取得了**階段的勝利。
三.廣告形象
做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的原因，很多情況是因?yàn)閺V告形象不好引起的。我們要建立廣告形象象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強(qiáng)；水平高，形象就好。
四.企業(yè)形象
品牌隸屬于市場主體，品牌形象與企業(yè)形象息息相關(guān)。建立品牌形象需要兼顧有形和無形的建設(shè)，其中有形建設(shè)特指導(dǎo)入CIS，即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，而無形建設(shè)指的是營造企業(yè)的精神文化，這些都屬于內(nèi)部打造的部分。企業(yè)形象缺乏媒體的支撐和傳播就不可能轉(zhuǎn)化為市場的形象，建立企業(yè)形象，關(guān)鍵在于更多的進(jìn)行媒體的宣傳報道，且報道信息必須是正面有利于企業(yè)形象塑造的。使得企業(yè)的形象**終得到市場和社會大眾的認(rèn)可。
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