淺析企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的關(guān)系
一.企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的含義
企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱，企業(yè)品牌傳達(dá)的不僅是企業(yè)的經(jīng)營理念，還包括企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度。企業(yè)品牌的確認(rèn)是在企業(yè)成立初期完成設(shè)定，通常企業(yè)品牌都同它所提供的特定產(chǎn)品與服務(wù)相聯(lián)系，在隨后的經(jīng)營過程中，不會(huì)輕易進(jìn)行調(diào)整。豐富、凸現(xiàn)企業(yè)品牌的內(nèi)涵是一個(gè)長期過程，需要其他的品牌予以相應(yīng)的支撐。企業(yè)品牌能有效突破地域之間的壁壘，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營活動(dòng)。并且為各個(gè)差異性很大的產(chǎn)品之間提供了一個(gè)統(tǒng)一的形象以及統(tǒng)一的承諾，使不同的產(chǎn)品之間形成關(guān)聯(lián)，整合了產(chǎn)品品牌資源。
強(qiáng)大的企業(yè)品牌將為企業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與選擇、人才聚集、投融資活動(dòng)的執(zhí)行等創(chuàng)造良好的內(nèi)外部環(huán)境，企業(yè)品牌塑造的目的是將企業(yè)價(jià)值觀和個(gè)性傳遞給利益相關(guān)者，而產(chǎn)品品牌的塑造是通過建立一個(gè)有吸引力的品牌形象或訴求來推動(dòng)具體產(chǎn)品的銷售。企業(yè)品牌涵蓋的范圍必須有足夠的前瞻性和包容性，進(jìn)而支撐企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
產(chǎn)品品牌在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略之下，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的重要載體，以個(gè)別產(chǎn)品為核心，只需考慮該產(chǎn)品本身的發(fā)展及產(chǎn)品所在行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)品牌的受眾更為廣泛，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與企業(yè)鏈接的載體。加強(qiáng)與企業(yè)品牌的互動(dòng)，**終實(shí)現(xiàn)企業(yè)無形資產(chǎn)的積累，推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展。
聚融營銷專注于為中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌打造，可通過http://aodeao.cn/ppzl/了解更多企業(yè)品牌形象知識(shí)點(diǎn)。
http://aodeao.cn/3576.html
免責(zé)聲明：文章圖片未做標(biāo)注，均來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除！
什么樣的網(wǎng)頁框架布局才是對(duì)網(wǎng)站SEO有幫助的？ ? ? ? ? 如何投放新媒體廣告？
點(diǎn)擊下方立即獲取您的行業(yè)調(diào)查背景及免費(fèi)運(yùn)營方案
